“打卡式旅游”盛行景点同质化不可取

2020-07-20 09:57 来源: 连网

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【连网】近段时间以来，一处名为“天空之镜”的网红打卡地，竟在全国不少城市出现，其中也包括港城的某景点。光看文案与照片，这处所谓的“天空之镜”可谓不去就后悔的人间仙境。然而，当很多游客慕名前往之后，才发现这就是一面踩满脚印的镜子，人声嘈杂，还能看到随意扔在地上的矿泉水瓶，“仙境”秒变“陷阱”。

实际上，伴随着文旅融合趋势的强化，旅游行业实现快速发展；很多景点为了谋取更多经济利益存在虚假宣传的问题——“最美寺庙”“最萌栈道”“最值得品尝的美食”等诸如此类措辞，在各类宣传文案、旅游体验官口中大行其道，引发无数游客心驰神往；然而到了目的地才发现，滤镜终究太厚，现实差距太大。除了“天空之镜”，西安“不倒翁小姐姐”火了之后，我市不少景点门店外，也多了山寨版；还有高端文艺的“风车节”，实地走访后方知，比城乡接合部的庙会节目还简陋。

笔者以为，这种明显的投机获利行为，部分景区难辞其咎，但本质上，更在于当前“打卡式旅游”过于流行，造成虚假的供需两旺。时至今日，伴随着网络社交媒体的日益发达，大众消费层次的升级以及年轻人追新求异的心理蜕变，更是使得这种“打卡式旅游”进化到2.0版本。比如排队几个小时，只为打卡一处音乐喷泉；排号上千桌，只为打卡一家网红餐厅；凌晨3点起床，只为跟上海一个明星邮筒合影……这一呈现“速食主义”趋势的奇妙行为，还引发海内外媒体的广泛关注，人民日报、央视新闻，甚至连《经济学人》杂志都为此创造出了“daka”这样的“新词”。

可冷静下来想，这到底不是一个良性的社会现象，甚至于会对当地的文旅事业及产业造成一定的负面效应。这一负面影响突出体现在，一些景区的商业投机心理会更加浓重，直接造成他们急功近利，粗制滥造，大搞网红景点建设，却在相关机制和配套设施的搭建上得过且过。更深层次讲，这种行为会破坏了当地的文化生态，稀释地方文化特质，得不偿失。

要知道，一个景区之所以能长期吸引游客，最根本的原因在于文化差异性。这种差异性尤其表现在当地的历史和民俗文化。例如西藏、新疆、云南的旅游业之所以热火，是因为他们当地的文化资源“人无我有”，这是吸引游客的关键点。而“打卡式旅游”，则会在一定程度上造成景点同质化，遍地都是玻璃栈道、大雄宝殿、鲜艳壁画，不伦不类之外，与很多景区特有的文化资源也格格不入；久而久之，这种本末倒置的行径，会造成游客体验感直线下降，被欺骗心理越来越深，他们也就不愿意再光顾了。

作为一座旅游城市，如何让打卡游的“尝鲜客”成为“回头客”，是我市很多景区管理者亟待思考的问题。笔者以为，无论是“打卡游”还是“深度游”，都不能忘记一个原则，即对景区景点的“精耕细作”。要让旅游业从“赚快钱”的网红景观营造，进阶为更高层次的口碑塑造，这点自然得益于对景区管理与服务的提档升级；还要免于浮躁，树立长远眼光和格局，深度开发和利用好本地特有文旅资源，如此才能铸就“金字招牌”。（丛极渊）

“打卡式旅游”盛行景点同质化不可取

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