近日，一张九江银行“彩礼贷”产品推广海报在网络流传引发关注。海报显示，最高可贷30万元，贷款用途为新婚旅行和购车、首饰、家电等，申请一方需为行政事业单位正式员工。海报中“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福”的字眼更是一夜间触动了各方神经。透过网民评论可以看出，针对这款有助长天价彩礼之嫌的贷款产品，舆论整体上持反对态度。笔者认为，抛开该产品是否上线营销暂且不论，不违背公序良俗应是各类宣传推广活动不可触及的红线。像该银行这样无底线营销、变相助长社会陋习的行为，不仅带不来广告效益，只会被“无情拍砖”。

在现代婚姻观念中，彩礼是男女双方共结秦晋之好的美好约定，体现了家庭对新人的祝福。然而有的地方因为观念落后，会将一定数额的彩礼，作为男女缔结婚约的物质前提，甚至形成攀比风气，从而加重年轻人结婚成家的经济负担，甚至出现因婚致贫、因婚返贫现象。如果不加以控制引导，将危及乡土社会的发展稳定。

当下，全社会都在抵制高价彩礼，推进移风易俗。近年来，从中央到地方，相继出台许多政策和措施治理“天价彩礼”，开展对天价彩礼、铺张浪费、低俗婚闹、随礼攀比等不正之风的整治。《民法典》也明确规定“禁止借婚姻索取财物”，更是将禁止索要天价彩礼上升到法律高度。然而在这一背景下，九江银行却公然宣传推广该“彩礼贷”产品，即便只停留于概念宣传阶段，但广告背后所传递的落后的价值观，显然违背了公序良俗原则，与社会风尚背道而驰，为情理法理所不容。

笔者认为，作为金融机构，推销产品不能无底线。银行通过宣传来推广产品、实现盈利，本无可厚非。但需要强调的是，不违背公序良俗应当是各类宣传推广活动不可触及的红线。针对现实中存在的金融产品过度营销、诱导过度消费等问题，相关部门要坚持问题导向开展排查、督促整改，制定金融营销导向规则。金融机构自身也需提高社会责任意识，完善内部管理，加强对营销合法合规性审查。

对于个人来说，稳稳的幸福不是“贷”来的。幸福的婚姻只能通过夫妻二人及双方的原生家庭共同经营而来。相反，“贷”来的彩礼债务可能会形成未来的重压，摧毁家庭的幸福。因此，如何自觉抵制不良风气，让爱情回归本心，让婚姻回归本质，成为值得全社会思考的问题。此外，天下没有免费的午餐，作为消费者，日常也一定要从实际需求出发，理性消费，量入为出，不要被眼花缭乱的营销宣传、利率优惠所吸引，远离过度借贷的营销陷阱。（□ 伏广进）