【连网】3月26日，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季拉开帷幕。此前，江苏省公布文旅市场“红名单”“黑名单”；省文旅厅深化“放管服”改革“22条”出炉……从引导文旅消费到刺激消费、创造消费，举措越来越多，步子越迈越快。坐拥丰富文旅资源的经济大省江苏，将如何扩内需挖潜力，探出有效激活文旅消费的新路？（3月29日 中国江苏网）
落实全国两会精神，江苏勇当先锋。今年政府工作报告中提出，要发展健康、文化、旅游、体育等服务消费。面对人们对文旅美好生活的期待，依托国家战略，江苏以需求牵引供给、以供给创造需求，以政府引导、精耕细作、持续挖潜多点落笔，以勇于探路、敢为人先的胆识和魄力，为激活文旅消费进行了积极探索。
以超长推广季“入笔”，充分发挥引导作用。政府甘当“店小二”，为拉动文旅消费站台，无疑是对文旅产业发展最大的支持。3月24日，江苏省政府专门为推广季召开新闻发布会，省文旅厅副厅长李川提出此次推广季的新目标：“活动目标带动3亿人次参与，通过旅游电商头部企业‘引流’，为我省输送游客量超3000万人次，进一步扩大‘水韵江苏’品牌影响力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。”本次文旅消费推广季活动从3月27日起持续到7月31日，活动横跨春夏两季，贯穿清明节、五一劳动节、建党节、暑假等重要时间节点，堪称江苏历来最长时间的旅游推广活动。从主题设定多元化到到营销手段“年轻化”，特别是13个设区市的文旅推荐官“十三侠客”一一亮相，有力提高了“水韵江苏”品牌曝光率和市场认知度。
以务求精细化“铺笔”，持续释放城市活力。江苏十三个设区市各具特色、亮点纷呈，每个城市都要结合自己的实际情况，在精细化上作文章，让特色更特、亮点更足，让游客流连忘返、来了一次还想来第二次。以盐城大丰为例，今年将有超过300种、3000万枝郁金香绽放花海，花期将延长至6月。“超长”花期中，这里将推出荷兰风情艺术节、荷兰花车花船大巡游、欧洲美食嘉年华、“爱的狂欢”情景秀、郁金香大学生音乐节等系列活动，还引进了《只有爱·戏剧幻城》。该剧自去年6月19日首场公演以来，截至去年11月，就已演出189场次，接待游客超7万人。
以供给高质量“行笔”，促进文旅消费升级。随着各地市场加速回暖和政策效应持续释放，作为文旅大省的江苏，已经初步达成“资源整合、部门联合、上下联动”的共识和态势，文旅消费也正在从“引导”到“创造”转变，要着力改善文化和旅游供给品质、规范市场秩序、提升服务质量，以高质量供给提高人民消费能力和意愿。同时要适应消费结构升级和信息化发展趋势，创新文旅消费场景、消费模式、消费业态和服务管理，持续形成新的消费增长点、增长极。
形势发展日新月异，唯有创新勇立潮头。随着产业升级，文化旅游消费在经济发展中的作用将进一步凸显。江苏文化和旅游业要进一步在“新”字上做文章，与新经济相拥抱，与互联网相融合，与大健康、大娱乐等有效嫁接，构建起旅游业现代化产业体系，直至让文旅消费成为人民美好生活不可或缺的一种“刚需”，以全新姿态奋力跑好“两争一前列”新征程。（春生）
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