文旅资源作为一座城市的“门面”，彰显着地域个性特色和人文底蕴，也成为区域差异化竞争的重要砝码。而在流量经济时代，各地无论文旅资源多寡，都不同程度地产生了“酒香也怕巷子深”的担忧。我市作为一座滨海文旅城市，也不遗余力地进行着对外文旅宣传与推介。但截至目前，能够“火出圈”的文旅项目还屈指可数。那么，除了常规的投放形象片、参加文博会等手段，究竟还有哪些“出其不意又能惊艳市场”的手段值得借鉴，让港城的各色文旅资源走出深闺被人识，甚至被人喜欢呢？
美食魅力有“四两拨千斤”之用。民以食为天，身居市井陋巷的特色地方小吃往往对市民和游客有着独特的吸引力，一些城市甚至借助特色小吃一夜“出圈”，爆红网络。比如2020年，柳州螺蛳粉就依托“螺蛳粉还不发货”“李子柒柳州建螺蛳粉厂”等30多个有关“螺蛳粉”的话题频登热搜，合计阅读量超过50亿次。当前最需要的是，找到一种大众接受度高的美食，如“兰州拉面”“湘西腊肉”“河北驴肉火烧”等独特又美味的美食，去开展创意营销，终有一日会让“港城印象”借助美食的力量爆红网络。
名人效应也是可选之策。这里的名人不单指动辄出场费高昂的明星，更多的是指“草根名人”。比如前段时间，山东临沂坚持15年卖3元一碗面条的“面条哥”走红，一众网红空降他的家门口。那些网红行为虽有哗众取宠之嫌，但在村委会等相关部门的积极介入下，将原本近乎失控的“面条哥”家门口改造成了“村集市”，这个小村子也在一夜之间火了起来，并带动了村民就地摆摊创收，成为新的网红打卡地。这样的故事尚算个例，但在流量为王的时代，任何人都有“15分钟的成名机会”，比如“爆米花大叔”“炒菜小胖”等草根明星，不断成为流量场争相推搡上台的“顶流”。相信在港城民间，也不乏这般“身怀绝技”的草根达人，倘使我市也有意去搜寻、挖掘一些形象正面的民间草根达人，将其关注度进行流量变现，就可换取巨大的曝光度和影响力，为城市带来持续的“流量加持”。
影视剧也是提升城市形象的重要举措。2021年春节期间，电影《你好，李焕英》收获票房与口碑双丰收，也让贾玲的故乡湖北襄阳的热度迅速攀升，尤其取景地襄阳卫东机械厂的厂区和附近的老家属楼，因其年代感十足，迅速吸引了全国各地的游客，成为亲情旋律下的打卡热门目的地。类似的案例还有很多，悬疑电视剧《隐秘的角落》带火了广东湛江赤坎老街，家庭伦理电视剧《都挺好》带火了苏州同德里老街等。实际上，近几年，有一部在我市拍摄的电影《找到你》，口碑优良，但碍于题材限制，以及本土对于借助影视剧开展城市营销的手段不成熟，造成我市错过了这一波“蹭热度”的机会。
当然，归根结底，无论是蹭美食热度，还是蹭名人、影视剧的热度，都是一种即兴捆绑思维的体现，有时候甚至会造成诸多不良投机行为的出现，甚至被流量反噬。在这一点上，我们且需谨慎为之。同时，我们也要打破观念束缚和保守心理，把握机遇，大胆作为，积极探索，不断出击，以过硬的实力去迎接市场的考验和游客的消费。到时候，流量再汹涌，我们也不怕，因为没准那时候，就是别人蹭我们的热度了。（张晨晨）
总值班: 陈刚 曹银生 编辑: 张笑爽
来源: 连云港发布
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