今年以来，随着气温回升，市民游客外出踏青赏花热情高涨，为乡村旅游的升温创造了良好的外部条件。港城各地各部门也纷纷将加快乡村旅游和休闲农业作为释放消费潜力的重要举措，并取得积极成效。如何进一步推动港城乡村旅游高质量发展、全面推进乡村振兴已成为旅游业界亟待关注的热点。

乡村搭上旅游产业顺风车

春夏之交，港城处处是生机盎然的景象，一个个乡村游人如织，人们沉醉在这美好的乡村风景中，流连忘返。

和往年不同的是，今年我市乡村旅游节以“大圣故里 醉美乡村”为主题口号，此举不仅提升了乡村旅游的内涵，也标志着乡村旅游融入了港城大旅游体系中，乡村搭上旅游产业快速发展的顺风车。连云区宿城街道就是近年来港城乡村旅游发展带动村民创业致富的典型。街道大力发展民宿经济，以八间房精品民宿为引领，引导和鼓励村民围绕旅游发展民宿，广泛动员居民开办农家乐，开发观光、采摘、体验等农家风情游，民宿、农家乐经营户106户，乡村旅游产业不断拓宽。

以助力乡村振兴战略实施为导向，以建设山海相拥的知名旅游城市和国内著名旅游目的地为目标，我市全面开启乡村旅游高质量发展之路。目前，我市拥有国家级乡村旅游重点村2个，省级乡村旅游重点村3个，市级乡村旅游重点村12家，各类乡村旅游区（点）50个。

国家、省以及市级层面的支持和带动是乡村旅游发展的外部因素，而大力改善人居环境成为乡村搭上旅游顺风车的一大主要因素。以刚刚入选省级乡村旅游重点村的连云区高公岛街道高公岛村为例，近年来，该村坚持生态优先、保护为重，注重挖掘传统捕捞业等文化丰富的生态理念，围绕生态经济、生态人居、生态环境和生态文化，按照“修旧如旧”的原则，形成一村一景、一户一特色，高标准打造庭院美化示范户20户。

发展瓶颈亟待打破

尽管乡村旅游不断回暖，市场恢复形势良好，但乡村旅游想要再上台阶，实现高质量发展仍存在诸多问题需要解决和突破。

“这里的环境真好，绿树成荫，要是能有民宿住下来休息两天就更美了。”周日，市民屠先生习惯带着家人到附近的山村走走，玩玩，在他看来，乡村的环境和基础设施都越来越好了，缺乏较好的住宿、餐饮等产品设施反而成了一个遗憾。笔者采访了解到，当地早在两年前就开始策划民宿建设的工作，甚至启动了房屋征收等基础性工作，但两年过去了却依旧停留在征收环节。在村里看来，缺乏资金和政策的支持是当前的主要问题。“按照10万元一套的标准来升级装修的话，至少也需要近百万元的资金支持，老百姓不敢投，村集体更是没有这方面的资金。”市区周边某具有山林资源的村负责人告诉笔者。

此外，较为偏远、地势地形稍微复杂一些的地区则存在着基础设施难以完善的问题。“我们也招引过客商来投资住宿，但是对方都发现了一个问题，就是像水电负荷、网络通信等都存在着不足，只有完善好这些问题才有发展的积极性。”该负责人表示。

业内人士指出，除了基础设施不够完善，目前我市乡村旅游产品存在的主要问题是产品单一，深度化也是一个非常突出的短板。许多乡村旅游活动只是吃农家饭、干农家活、住农家房，产品雷同、品位不高、重复较多，缺乏体验休闲项目，难以满足游客多层次多样化与高文化品位的旅游需求。同时，很多地区在发展乡村旅游时缺乏统一规划和引导，导致入场的经营者在投资后片面追求短、平、快，或忽视合理规划，或缺乏差异化主题，或造成产品的同质化，缺乏有效的吸引力和发展的持续性。

积极谋划 推动高质量发展

面对这些问题，一方面可以走出去，借鉴先行地区的先进发展经验；另一方面，不妨问问游客和市民，他们需要的到底是什么样的休闲度假产品，这些产品又该如何通过挖掘港城本地的乡村资源来开发实现。

走出去，吸收先进经验。福建省福州市永泰县嵩口镇大喜村原本也是一个拥有山林、水库等生态资源本底的特色村，一直以来，村里的好生态吸引了白鹇、林雕等珍贵鸟类前来栖息。在发展乡村旅游的过程中，村里设立了“鹇来谷”观鸟摄影基地，引入专业研究机构建立野生动植物研究和环保教育基地，吸引了一批摄影爱好者和爱鸟游客拍摄、观赏。不仅如此，村里还引进企业设计推出了大喜蜜、大喜笋干等特色伴手礼。同时，成立农业合作社，建设养蜂园、采摘园、农耕园，推出人民公社食堂等特色项目，受到游客喜爱。注重本地特色资源的挖掘，邀请专业的团队来进行后续产品的开发和升级是当下解决一些地区缺乏乡村游特色产品或产品吸引力不足的关键措施。

​以文化的振兴支持和解决乡村旅游“软”件提升改造。采访中，笔者发现不少地方的老百姓因乡村环境优美而吃上了旅游饭，但是很多人的思维依旧停留在给游客提供吃、住等产品上，并没有走出传统的农家乐发展思路，更没有所谓的服务意识。下一步，不妨支持和鼓励各乡村游发展重点村着眼于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，因地制宜建设一批乡村戏台、文化村史馆、非遗传习场所、农民文化公园、文化广场等主题功能空间，深入推进乡村文化振兴。此举可以让广大游客在体验淳朴乡风的同时，也能享受高品质服务，感受到农民综合素质的提升。（徐黎一 陆银江）