端午假期，位于连云区宿城枫树湾景区的“丛林冒险乐园”正式对外营业。作为枫树湾景区打造的第一个“二次消费”项目，它的投入运营不仅增加了景区的卖点、趣味性，填补了港城山岳型景区游客互动体验项目的空白，更为重要的是，它也极大提升了港城旅游“二次消费”话题的关注度，港城旅游迎来“二次消费”时代。

景区“二次消费”值得关注

事实上，景区的“二次消费”由来已久。它是指除进入景区必需的首道门票消费外，游客在景区内进行的其他所有消费的统称。港城景区“二次消费”项目包括：交通、餐饮、纪念品、休闲娱乐等。近年来，随着文旅产业发展进入精细化阶段，大量文创产品诞生，与此同时，一批注重个人体验和产品品质的新消费者到来，“二次消费”的项目也开始不断增加，呈现出品质化、个性化等特征。

不仅如此，受国家发改委发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》等因素的影响下，“二次消费”产品日益受到关注，大量景区全力进军“二次消费”领域。

“二次消费”项目如何更受青睐

“这个项目挺有意思的，锻炼孩子的勇气，也很有挑战性。”端午期间，市民吴先生带着女儿和儿子慕名来枫树湾挑战丛林冒险项目。游玩期间，吴先生全程都在拍照，给孩子打气加油。此前，无论是枫树湾，还是港城其他山岳型景区景点，其游览方式多以观光为主，游客来到景点拍个照、听导游员讲讲历史故事，或者根据季节特点，到景区打卡不同的景观风貌。丛林冒险则丰富了山岳景区游览的内容形式，填补了互动体验旅游项目的空白。

在不少旅游业内人士看来，这也是一次非常有益的尝试。此前，花果山景区推出猴头影院项目，以新型特效技术为核心讲述故事，让市民游客“飞跃花果山”，在游览之前对景区有一个了解，对西游故事进行一次回顾。该项目如今也因为猴头的特殊效果而成了旅游地标，成为各地游客来连打卡的一个重要目的地。“这个猴头太可爱了。”在花果山景区猴头影院旁，不时有年轻的游客到那里拍照打卡。可以说，这个项目抓住了人们对于《西游记》以及孙大圣的喜爱心理，也抓住了休闲时代人们习惯于网络社区分享的这一巨大红利。

近年来，为了满足游客的需求，花果山景区还自创了茶小孙饮品店，以猴主题元素，叠加景区特色云雾茶，打造出深受游客喜欢的茶饮“二次消费”项目。苏马湾景区则根据临海、休闲等元素，打造可以看日出、听海浪的民宿群，搭配餐饮、消费等项目也实现了景区“二次消费”品的实质性突破。“想让游客住进来，就得丰富娱乐项目，打造好的餐饮环境，所以今年沙滩音乐节还是要做的。”临近旅游旺季，连岛景区营销人员告诉笔者，虽然具体的时间尚未敲定，但一年一度的沙滩音乐节还是会和广大市民游客见面。

给游客一个消费的理由

围绕游客需求打造“二次消费”项目已经成了各大景区的共识。业内人士认为，以休闲度假为时代背景的当下，做好“二次消费”项目是景区实现持续性发展的必由之路，而走好这条路的前提则是给游客一个消费的理由。

下一步，港城需根据不同类型的景区，根据其特点打造“二次消费”项目来满足游客的需要。以我市比较突出的山岳型景区为例，除可以打造交通型“二次消费”产品，还可以打造一些高空体验类“二次消费”产品：以鬼斧神工的自然美景为大背景，利用山岳的高差景观为特点，打造休闲趣味或惊险刺激的高空体验产品，成为近年来景区“二次消费”产品中较受欢迎的产品之一。此外，自然近水型景区除了传统的各种船类项目，近年来水上极限运动也受到了大众的欢迎和青睐，具有较高的观赏性和参与性，如水上飞船、水上飞行器、滑水等。“充分发挥水的作用，让游客在体验戏水乐趣的过程中，通过近距离感受大自然的美，更多了一种放松心情、释放压力的方式。”市区一家旅行社负责人说。

可以说，不同类型景区可以选择的“二次消费”产品也是不同的，景区只有根据自身的特点来选择合适的“二次消费”产品，才会以最小的成本获得更大的利润，创造更多的价值。除此之外，景区也可以借鉴一些主题乐园的经验，根据自身特点，对当前游客的所喜所乐进行深度挖掘，多研发游客参与性强的体验项目，增加旅游的娱乐性，给游客一个消费的理由。（□ 徐黎一 苏琪）

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