今年以来，海州商业街“十一国潮节”、万象紫东城国潮文化节等活动，带火了“国潮”这个热门词汇，而这背后，实际正是地方文化发展的新一轮契机。国潮其创意来源于优秀传统文化，外在形式则吸纳并融汇了当代大众审美，显得新潮、时尚。但种种迹象表明，诸多从业者对国潮的理解仍停留在浅层——往往重其表而轻其里，将其简单理解为一些传统文化元素和符号在现代物品上的堆砌，并视之为一种“商业包装手段”。如何趁着这股国潮东风，将港城的地方文化传播力提升上去，也成为一个值得关注的命题。

　　2021年，国潮热度实现一个高峰。第五个中国品牌日公布的一个相关数据显示，国潮搜索热度10年上涨528%。国潮，即“中国风”与“潮流”的叠加，它既有传统文化的精华，同时着力于将传统文化与时下潮流相融合，让国风年轻化、时尚化、潮流化。这种先锋与复古碰撞的创意，在追求个性化表达以及文化认同感强烈的青少年群体之中十分有市场。因此，除了各大景区以及各类博物馆的文创产品、汉服、文创雪糕，一些日常消费品也在攻城略地，陆续推出各种“国潮款”。

　　毋庸置疑，国潮产品已成为现代社会传承中华优秀传统文化、推进地方文旅开发的重要载体之一。但笔者经过调查得出一个结论，当前国潮产品繁杂多样，但多数都是商业利益和附庸心理驱使下盲目推出的“低配版本”，往往重其表而轻其里。甚至还有部分国潮产品，无视优秀文化内涵，以一些糟粕文化和混搭元素来包装，单纯满足部分消费者的猎奇心理和窥私心理；在背离大众审美的同时，也在一定程度上亵渎了传统文化，沦为“精神矮化”的残次品，阻碍优秀传统文化的复苏与传扬。

　　我市作为一座文化底蕴深厚的城市，尤其作为两部古典名著《西游记》和《镜花缘》的发源地，理应可以顺着国潮的热潮而延展这两部著作，从而助推城市文化品牌的打造和独特文化潮流的引领。今年上半年，我市以国潮元素为主打，举办了“西游文化嘉年华”活动，取得了显著成效。要知道，“西游文化”是最具备国潮孵化能力的文化母体，无论从历史厚重感、文化知名度，还是大众传播力上，都是浑然天成的“素材库”。如果可以将其与国潮实现巧妙衔接，达成某种传统文化与现代审美的深度融合，便可获得持久的生命力，对城市文化软实力的提升可谓一种“升级”。当然，如果想实现最优效果，势必在对传统文化认知、理解的基础上，进一步对其进行深度提炼萃取，同时还需要在产品设计之初就解决好“体”与“用”的关系，即传统文化到底是品牌营销的策略手段，还是产品应该具有的内在品质。（□ 张晨晨）