近日，经过评审和公示，文化和旅游部正式公布全国183个县（市、区）、乡镇（街道）为2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”，我市东海县以少儿版画为代表性民间文化资源，榜上有名。这是东海县多次荣获“中国民间文化艺术之乡”称号后，再获殊荣。实际上，长期以来，我市都在积极挖掘传统文化资源，培育打造了诸多具有代表性的地方特色文化品牌。比如赣榆区沙河镇以威风锣鼓为代表，获“江苏省民间艺术之乡”命名；灌南县以汪奇魔等一批民间魔术家为代表，获“中国魔术之乡”命名等。

　　毋庸置疑，若想让一种文化产品符合消费者需求，同时在激烈的市场竞争中占据优势地位，并成为一个地区的文化符号，那么这就意味着这种文化产品已经具备成为品牌的潜力。这种文化品牌，对于增强其所在地区的硬实力、提升软实力具有巨大的带动作用，对提升当地居民的文化认同感，塑造城市文化形象也会起到积极的助推作用。比如提到镇江，就想到“香醋”；提到章丘，就想到“铁锅”；提到东海，就想到“少儿版画”等。因此，打造高质量的本土文化品牌，是推动文化强市建设、助推文旅产业发展的必然要求。

　　同时，我们也要深刻认识到，“特色就是竞争力，个性就是生命力”。所以，立足特色文化资源，对于打造高质量的文化品牌至关重要。纵观我市，还有诸多深具品牌挖掘潜力的特色文化资源，往“大”了讲，有以《西游记》《镜花缘》为代表的古典文学遗产；往“中”了讲，有以将军崖岩画、孔望山摩崖石刻、云台山抗日石刻群为代表的石刻资源；往“小”了讲，有淮盐技艺、柳编技艺、黑陶制作技艺等为代表的非物质文化遗产等，这些资源在我市独树一帜，也在一定程度上，具备创意化、产业化的探索路径。

　　当然，打造特色文化品牌不是一时脑热，还需要科学规划，协调发展。要知道，我们现在缺乏的不是特色文化资源，而是系统的项目策划和品牌设计。只有抓住创意这一现代文化产业的核心，进行符合时代潮流的包装和创意，才能打造高质量的文化品牌，推动文化产业集约化发展，从而打造出类似以西游文化为灵魂，生态旅游为骨肉，民俗文化为打底的特色文化产业集群，让城乡群众生活富起来，文化品位高起来，生态环境美起来。

　　未来，我市仍需不断提升本土特色传统文化的知名度和影响力，做优做强特色文化品牌，进一步激发基层文化内生活力，使特色文化品牌成为推动我市基层公共文化服务高质量发展，促进文化事业、文化产业和旅游业融合发展的重要抓手和强力引擎。（□ 张晨晨）

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