据4月19日半月谈网报道，当下不少“国潮”品牌过分重视营销，忽略产品质量和产品设计。有消费者抱怨，搜索“国潮”服装，满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服，同质化严重，仅仅把中国元素进行简单堆砌，价格却水涨船高。更有甚者，为了贴上“国潮”标签，痔疮膏硬与口红搞起“跨界联名”，消费者直呼“辣眼睛”。

所谓“国潮”，一般指带有中国文化特色的国货品牌和潮流单品。综合有关电商平台的研究报告可知，近年来国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多。2021年，新国潮、新国货品牌入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。而其主要消费力量，是占比超过31%的90后群体。00后紧随其后，群体占比增长至16%。

“国潮”产品广受年轻群体喜爱，特别是一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、智能手机产品等影响比较大的“网生代”推崇。“国潮”的兴起与不断趋热，是消费市场供需两端变化与调整的结果和表征，同时也离不开电商平台的作用。具体造成因素有，一者为差异化。其把中国独特传统文化审美与现代工艺相结合，是其它海外品牌没有的且很难模仿出来的；二者为新颖化。有新科技与数字藏品、文物盲盒等文创产品的结合，如，今年春节三星堆和河南博物馆两大博物馆主题IP的年礼，在电商领域大受欢迎。既有迥异于西方品牌产品特点、又具有中华传统文化色彩的产品，很大程度上契合了年轻群体个性化与趣味性的消费生活追求。

“国潮”产品热的内里，实质上是“文化热”。乘着网络时代数字经济的翅膀，中华优秀传统文化以新的工具载体和形式，实现了现代起飞与勃兴。其热度最先体现在国货消费上，随着国货消费热的兴起，“国潮”文化的关注热度也进入高峰期。百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%，深受年轻群体的追捧，直播、短视频、影视综、文创、文旅是五大最主要载体。由此可见，年轻群体的文化偏好与其消费偏好是高度一致的。与其说年轻群体推崇国潮产品，倒不如说年轻群体深爱中华优秀传统文化。这是非常可喜、令人振奋的大好事。

也要看到，“国潮”源于国货，但“国潮”并不完全等于就是国货精品。国潮产品之所以有市场，一个基本前提是，在质量上不输国外品牌，且价格不高，可以普遍接受。在以量产、高效率为重心的现代工业逻辑视角下，国潮产品更需要具有坚定踏实、精益求精的工匠精神的品质。缺失了这些，国潮产品的内涵和生命力就会大打折扣，行而难远。国潮产品，实质上是民族文化的市场化现代表达，必须拒绝和抛弃简单化、表层化、肤浅化，更不能受短视的经济效益驱动，企业不顾自身客观条件、技术基础，一哄而上去制造国潮产品。那样，不仅会砸了国潮产品的牌子，更会伤害甚至造成民族文化的污名化。毕竟，国潮产品的存在，走的是依托民族文化的路子。

让国潮产品成为国货精品，除了企业自身的在产品内涵和品质上的作为外，市场监管、商务等政府部门也要充分发挥监督和服务的职能作用，促进企业不断提升生产工艺及品质，自主创新增强实力，推动国潮产品走向国货精品的发展之路。（茅亩）