上周末，刘志洲山体育公园举办了首场山地自行车赛，吸引了不少周边地区的运动爱好者，也有不少市民闻讯到公园里观赛。这不仅是一场赛事，也是我市文旅部门以体育赛事活动带动区域综合消费，打响城市知名度和美誉度，提升城市影响力的重要举措。

　　业内人士分析，围绕新需求的同时，为旅游产品增加体育、文化、科技、传统等元素后，将让大旅游产业链获得极大延伸。

“旅游+”让景区更具魅力

　　“孩子在景区里体验了投壶、射五毒等传统游戏，挺有意义的。”5月28日下午，在港城一家景区里，市民胡女士和女儿一起穿着汉服来参加景区举行的端午传统活动。胡女士告诉笔者，此前，孩子对于端午的认知还停留在包粽子、画彩蛋，每年家里也会给孩子绑彩绳，但景区举办的活动让孩子更好地参与进来，沉浸式体验能够让孩子对传统节日有更深刻的印象。

　　胡女士的体验和感受是“旅游+”传统文化后给游客带来的最为直观的效果。举办这样有意义的活动，既让景区获得了吸引力，也丰富了市民的生活，让一些原本只在书籍课本中的知识出现在生活里。“传统节日、科技、农业等新元素的加入，让景区的参与性大大增强。此前多年，很多观光类的景区普遍缺乏游客可以参与的项目，吸引力大打折扣。”市区一家旅行社负责人万女士说。

　　除传统景区通过增加元素来吸引游客外，越来越多的新景区、景点也在通过复合型产品的开发，来满足更多不同类型游客的需求。此前，刘志洲山体育公园因为提供露营产品而火了起来，在推广全民健身的当下，体育健身、自然生态等元素被结合在一起，让其从建设阶段起就具备体育健身、运动休闲、赛事竞技和娱乐休憩等多种功能。笔者了解到，今后海州区还将充分利用园区生态环境优势，打造园区独有“体育+旅游”衍生体系精品赛事，推动全民健身体育运动，给广大市民提供休闲锻炼的优质场所，以此刺激消费，拉动区域经济提档升级。

全面延伸大旅游产业链

　　如果说，“体育+”“文化+”等元素的注入丰富了游客的休闲生活，增强景区的吸引力，那么，“科技+”的智慧旅游则进一步为旅游产业赋能，在产业链延伸上发挥出了更大的作用。

　　“‘五一’前，我们试着在线上放出4款产品，涵盖了景区门票以及住宿、娱乐等二次消费品，一个月下来销售量还是不错的。这几天，我们正在进行活动‘复盘’，看看哪些产品更受欢迎，未来也可以面向更多外地游客进行销售。”市文旅集团市场部负责人伏丽说，越来越多的景区借助科技的力量，通过投资智慧旅游来满足新一轮旅游市场发展的需要。伏丽所说的线上旅游产品，游客除可以购买到优惠的门票又可快速入园外，还可以在智慧端口购买到吃、住、行、游、购、娱等旅游全要素商品，便捷地在线上完成旅游前的准备。

　　这个过程中，景区的业务已经从此前单一的门票销售角色，跳跃到了旅游综合服务商、智慧旅游商品的提供者等。一方面，景区通过智慧旅游平台吸引其他旅游商品销售者，通过合作为游客提供丰富而价优的产品；另一方面，通过智慧旅游系统的分析，也可以直观地为下一步产品的设计制作给出更为精确的指导。眼下，不少景区正在走出单一提供门票销售的传统发展路径，各家都在围绕游客的新需求，衍生出新的服务项目。“虽然我们正在做研学游项目，但今后还会围绕研学游所需要的服务项目延伸新业务。例如，我们会培养研学游的老师，也会在团队建设等方面销售线路产品、提供摄影等业务……”港城某景区市场部经理说。

不妨在创意和本地化上多下功夫

　　伴随着消费升级以及智慧旅游时代的到来，旅游业早已走出了此前观光拍照的传统格局。业内人士指出，在新一轮变革中，港城景区和相关从业者不妨在产品的创意上、做好本地化等方面多下功夫，让港城旅游更具吸引力和竞争力，为游客、市民的美好生活做好服务，进而发挥大旅游产业的综合带动作用。

　　用创意市集为景区创意旅游破题。以景区引入端午传统游戏为例。既然可以让游客在景区体验到包粽子、画彩蛋、投壶、射五毒等活动，我们是否也可以开辟专门的场地，让游客在沉浸式体验的同时，为他们打造涵盖餐饮、娱乐、购物、住宿等于一体的文创类市集？这也是景区打破单一门票收入，丰富二次消费最快捷、最原始的方式。通过不断的积累，也可以在挖掘景区内涵与传统文化相结合的过程中，进一步丰富景区的内涵，满足游客消费升级的需求。

　　此外，这也是旅游拉动地域经济的一次尝试。除了传统节日，每季的鲜活地产上市时，我们也可以在景区、景点内设置相应的“销售点”——市集。例如，今年花果山景区沿路就有不少山民在向游客销售地产小樱桃。红彤彤的樱桃在山间小路上显得分外讨喜，也获得了游客的青睐。我们可不可以在樱桃季，以樱桃为主题，开设一段时间的市集，以此来吸引游客？除了樱桃，包括云雾茶、虾婆婆、豆丹等相当丰富的地产，都值得我们通过创意的手法，通过景区这根红线，牵到游客市民的面前，让趣味性、本地化赋予港城景区更多的魅力，也让旅游产业在经济和社会等多方面发挥作用。（□ 徐黎一  宋歌  徐人民）