近日，甘肃省博物馆的一款文创玩偶火速出圈，这款玩偶以国宝级文物“马踏飞燕”为原型，土绿的整体色彩搭配，加上龇牙咧嘴的丑萌形象，让网友不禁调侃“人人都笑它丑，却又忍不住下手”。据该馆官网显示，该产品刚上架不到半个月就勇夺销量榜第一，目前线上线下全部售罄。该产品的走红，也引起了笔者的思考：文博类文创产品究竟该如何去打造，才能准确戳中消费者的心？

　　纵观近些年走红的文博类文创产品，其实能发现一个规律，越是魔性有趣、脑洞大开、接地气的文创产品，越是能吸引人，尤其是青年人。比如故宫淘宝中，写有“朕亦甚想你”“朕心寒之极”的折扇一直销量不减。再比如，三星堆博物馆推出的“川蜀麻将摆件”和“金面具巧克力”也大有热度上升趋势。此外，端着机枪的兵马俑、脑洞大开的考古盲盒……那些原本只能在书本、博物馆里看到的文物，正变得活泼俏皮，惹人亲近。

　　这些案例告诉我们，文物不应该是束之高阁、人人敬而远之的尘封之物，它们完全可以通过现代化的巧妙构思和艺术手段，展现出更鲜活的姿态，来符合当代人的审美诉求和时代风尚。甘肃省博物馆文创中心正是抓住“马踏飞燕”自带喜感的特点，在尊重文物原型特点的基础上，设计出“绿马出行”的文创衍生产品，让这一国宝级文物再次爆火之际，也成功将地方特色文化进行了有效传播。

　　我市是一座历史悠久的城市，现存大量珍贵的文物古迹。而近些年，为了让这些文物古迹展现出更鲜活的一面，使之成为文旅融合的重要推力，我市也在不遗余力地开发相关文创产品。无论是连博会、文博会上，还是花果山景区、海上云台山和连岛等地，精致的本土文创产品越来越多，满足了市民和游客对伴手礼和旅游纪念品的更高需求。但至今，我市尚缺少出圈的“爆款”。

　　笔者以为，无论是对于文博类，还是其他类文创产品的开发，要尽可能摆脱传统的思维窠臼，大胆创新，赋予其新的活力，但这并非意味着要出格、要猎奇、要媚俗，而是要守正出奇，即要守住文物的正，不忘其内涵和价值，也要看文创人员的脑洞究竟能开得有多大。相信在这种开发思维的带动下，我市也能为那些本土文物创作出更多受大众喜闻乐见的“网红”产品，让更多文物“活”起来，更潮更有趣。（□ 张晨晨）