近日，《连云港日报》刊发一篇题为《“潮玩”风口之下，如何提供港城样本》的稿件，集中关注了正在烧热我市时尚消费市场的“潮玩IP”，如文中所述：随着“95后”“00后”等“Z世代”逐渐步入社会，体验式消费、悦己式消费、个性化消费等新兴消费风潮，开始引导市场发生微妙改变。而作为文化资源异常丰富的文旅城市，我市理应持续抓住这一“红利期”，以让本土文化搭上“现代快车”，甚而可借此打造港城独有的“美学空间”。

　　有机构预测，中国的潮流玩具市场规模将在2024年达到763亿元。一方面，“潮玩”对消费市场的潜力挖掘和人流量聚集能力，得到显著论证；另一方面，这一新兴业态也正重塑着年轻消费人群的文艺观念和审美走向，甚至是城市文化环境。

　　今年“五一”期间，位于上海淮海中路的潮玩集合品牌X11上海旗舰店，联动成都、东莞两地在同一时间开业的旗舰店，为当地商圈及假日经济贡献了超高客流量，也给行业带来耳目一新的业态——创造了国内首个全球潮玩集合店品牌，为年轻消费者、潮玩品牌、IP资源及设计师群体等构建了新式潮流文化空间和平台，创造出年轻世代的潮玩艺术文化，同时也以新潮、创意、充满艺术美感和时代张力的开放式公共空间，激发着大众的艺术灵感。而以艺术为入口，大众也获得了探索城市美学空间的另一种方式。

　　归根结底，“潮玩”本质上是一种文创产品，其价值在于，通过产品自身所散发出的独特魅力与文化内涵，切入产品与用户的精神交汇点，激发用户由衷共鸣，引发潜在的购买想法或消费动力。而在此基础上，它其实还有更深层次的价值，即重新赋予传统文化以生命的张力，既承载着历史文化的丰厚底蕴，又彰显着现代都市的独特个性和审美。

　　必须承认的是，生于网络时代的“Z世代”人群，将把整个潮玩市场带到更高的层次上去——3D打印、自媒体繁荣、成熟的产业链，让潮玩的创业门槛变得便利。而日益增强的民族自信和文化自信，也使得本土潮玩IP得到广泛的文化认同和环境认可。我市孕育的本土潮玩品牌“Mr.Sun”，就是秉承“让中国文化潮起来”的初心理念，基于提振文旅综合消费市场需求以及潮玩Z时代消费的市场趋势，创作打造而成，力求用经久不衰的《西游记》IP，触发国民记忆，重塑属于连云港、属于中国、属于世界的大圣形象和城市美学。

　　可以预见的是，未来将有更多根植于本土文化的潮玩产品，以其设计感、品质感、艺术感等成熟要素，成为助力传统文化“文艺复兴”的绝佳载体和良好范式。而若要进一步吸引这些IP潮玩入驻并带给消费者更多文化体验，则需要像X11这样具有空间展示感、陈列美学、现场体验感以及品牌影响力的线下环境，而我市在此方面的开发，仍任重道远。（□ 张晨晨）

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