多点发力按下文旅发展“复苏键”

2023-01-11 10:45 来源: 连网

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【连网】近日，2023年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开，会议总结了全国文化和旅游系统2022年的工作情况，明确了2023年工作总体要求和重点任务，为未来一年内文旅市场发展指明了政策性方向。

随着春节的临近，疫情防控政策不断地优化和调整，入境取消全员核酸检测和集中隔离……与此同时，各大旅游平台数据显示，机票和火车票搜索量持续上涨，酒店民宿的预订量持续走高，对于身处寒冬中的文旅市场，无疑加快了“复苏”的脚步。然而要抢抓先机，带动客源，还需要在政策上扶持，在思路上创新，在消费上拉动，才能打通文旅市场的“任督二脉”，进一步提振经济。

激活文旅市场关键在于政策扶持。当前文旅市场升温的原因是多方面的，随着文化和旅游部资源开发司新发布的《旅游景区疫情防控措施指南》，以及各地疫情防控政策的调整，都为文旅市场升温按下了“加速键”。然而作为疫情期间承受压力较大的行业，要想激活文旅市场上更大潜力，还需要政府从政策上给予企业一定的关怀和支持，提升行业信心，让企业能够开发出更多优质旅游产品，不断提升文旅供给的质量和水平，推进行业振兴发展。

激活文旅市场关键在于思路创新。从北京的“一城三带”，到浙江的“诗画浙江”，再到江苏“水韵江苏”等概念的提出，在盘活地域文化、打造特色文旅品牌等方面各地都进行了有意义的实践探索。面对过往盲目跟风、千篇一律的文旅市场，各地都认识到地方要发展文旅产业，就要用创新的思路挖掘旅游资源的“文化之魂”，就要依托当地现有的文化基础上，进一步创新文化展现形式，让游客在旅游的过程中能够领略到当地的文化内涵，使文旅产品集体验感、科技感、新颖感于一身，从而带动市场发展。

激活文旅市场关键在于拉动消费。近日，“阳康们涌向三亚”的话题一时间冲上了新浪微博热搜，话题背后也让政府以及业内人士看到了文旅市场复苏的景象。结合这一契机，各地政府纷纷推出不同种类的文旅消费券，进一步刺激消费。尽管文旅消费券在短期内确实能有拉动潜在消费的功能，但对于当地来说，仍需要进一步创新文旅消费业态、模式和场景，抓住城市数字化转型、数字消费发展新趋势，发展新型文旅产业，更好地发挥文旅消费平台创新驱动、产业赋能的价值与功能。

没有哪一个冬天不会过去，兔年的新春转瞬就会到来。后疫情时代，我们更要坚定文化自信，持续挖掘文化资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，让“诗”和“远方”实现更好联结。（邓庄苏女）

多点发力 按下文旅发展“复苏键”

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