乘风而上奏响旅游发展“春之曲”

2023-03-25 10:23 来源: 连网

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【连网】 “暖春”三月，各地旅游行业“花期”到来。据相关媒体推出首期旅游消费调研数据报告显示，2023年度消费者出游态度指数为76.2，属于较高水平，超过80%的受访对象期待在今年奔向诗和远方。旅游业复苏正当时、提质再出发，不断以成长新气象回应出行高需求。

细思量，这个春天有了新风向。从需求侧看，“后疫情时代”人们出游的需求不是简单地恢复过往，而是呈现消费升级新趋势。亲子游、研学游、自驾游等消费新主张，呼唤更精准的旅游产品供给；反向旅游、“平替”旅游、宅度假、微旅游等看上去是“个性”，本质上却是“理性”的回归。新变化亟盼更高品质的旅游产品与之契合。“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的时代已然过去，“赶大鹅”式的待客方式成为历史，市场在下沉、消费在升级，标准化服务在向个性化服务转变。供给的转型和产业动能的创新，乃至整个产业政策和规则体系的调整，都意味着大众旅游迈入全面发展的新阶段，而中国旅游的复苏将会经历更大的机遇和挑战。

自身“回血”和市场复苏踏上快节奏，我们更要清醒看到，提振旅游市场，激发旅游活力，不能寄希望于阶段性的“报复性消费”，更要久久为功，持续提升供给水平。以暖春为契机，加快推进供给端的转型升级，切实通过改善消费条件，创新消费场景，守住品质生命线，实现可持续发展。值得注意的是，以在线旅游平台的发展、短视频直播平台的崛起为信号的“数字引流”方式为撬动市场送来了金钥匙。新的引流渠道让传统旅游资源有了新平台，通过在线渠道或者直播平台，与消费者直接面对面。越来越多的景区朝着全流程智能化、全过程沉浸式方向自我改造，努力为游客提供触达更加直接、可靠的优质出行体验。

面对行业新风向，政府层面也在积极转变行政工作方式。一方面，努力提升指导的适配度，从“有效”转为“长效”。各地应在谋全局上保持清醒头脑，避免在推进全域旅游过程中，一哄而起刮风式建景点、建酒店，或者偏离实际，简单复制、粗暴克隆。重庆强化三峡、山城等特色主题旅游资源开发利用；甘肃着力把敦煌打造成国际文化旅游名城；云南将建设100个现代化边境旅游小康村，这些都体现着立足特色、久久为功的可喜态势。另一方面，各地不断加大政策创新力，从“托底”转向“托举”。加强优秀传统文化保护传承，实施文化创意产品提升工程，支持文艺精品创作，提升文化和旅游装备“智造”水平，切实以公共服务和治理体系建设的成果为旅游业插上腾飞的翅膀，培塑起具有显著时代特征的幸福产业。（易敏）

乘风而上 奏响旅游发展“春之曲”

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