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△连云港日报2023年3月27日1版

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       （□ 朱萍） 谁也没想到，从去年至今，各地文旅局长的“擂台“不断，越发热闹。

　　时任新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙雪中策马奔腾，甘孜文旅局局长刘洪被网友称为“最帅文旅局长”，湖北随州文旅局局长解伟古装“出道”，全国各地的文旅局长也都换装、排舞、骑马，使出浑身解数为家乡“代言”，火出了圈。有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

在一片叫好声中，各种质疑和争议随之而来。文旅胜景的营造绝非朝夕之功，互联网可以吸引一时眼球，但吸引游客比拼的绝不是新奇。当前，我国文旅业正进入恢复期，文旅局长们以短视频方式“出圈”，为当地文旅资源代言，是好事。但是，当流量热潮退去，线上流量如何变为线下“留”量，实实在在留住游客，激活文旅消费更值得深思。

旅游业“出彩”，仅有宣传推广远远不够。旅游资源开发和发展规划，相应的产品项目和场景打造，公共服务的高质量供给，都需要认真落到实处。正是得益于港城文旅资源的“家底”和文旅部门推出的促消费政策，今年1月到3月，我市文旅市场复苏信号强烈，回暖趋势明显，仅春节七天长假，我市接待游客611.77万人次，同比增长37.28%；实现旅游总收入73.5亿元，同比增长26.85%，接待游客人次和实现旅游总收入双双恢复并大幅超越2019年同期水平。

　　局长“出圈”不是目的，文旅局局长现身代言、加大宣传力度都只是“开篇”，游客的好口碑才是最好的代言。归根结底，文旅“出圈”的核心竞争力要依靠特色和服务。想要在市场回暖中拔得头筹、抢得先机，更要在台下练好“内功”，不断提升内涵、彰显特色、优化服务，把“出圈”的流量转化成游客体验的质量。