小城旅游热潮，中国经济新动脉

近年来，中国县域旅游的崛起成为旅游市场的一股不可忽视的力量。据携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，五线城市及县域旅游订单的同比增长率均高于一线城市与新一线城市，这标志着旅游市场的多元化发展趋势，也反映了中国经济发展的新动向。小城旅游热潮，丰富了国内外游客的旅游选择，更深层次地体现了我国地方文化的自信与活力。

小城旅游的火热，首先得益于互联网的推动。随着智能手机和社交媒体的普及，特别是短视频的兴起，越来越多的乡镇、市县文旅部门负责人成为当地文旅的“推广人”。他们通过专业的网络宣传，将当地独特的旅游资源介绍给全世界。例如，被誉为“中国画里乡村”的安徽黟县，以其徽派古建筑和美丽的自然风光吸引了众多游客，这里既传统又时尚，既神奇又美妙，也进一步提升了小城旅游的吸引力。

小城旅游的火爆，也离不开地方政府的积极引导和推动。各地文旅部门纷纷挖掘当地的文化资源，以创新的方式吸引游客。河南许昌以其丰富的三国文化资源，打造曹魏古城，让游客仿佛穿越时空回到了群雄逐鹿的三国时期。贵州榕江则突出“村超”元素，浙江安吉重点介绍茶文化，江西景德镇集中展现瓷器文化……这些独特的文化标识，成为小城旅游的重要吸引力。

小城旅游的兴起，更是中国经济发展触角向下沉市场延伸的体现。国家统计局数据显示，乡村消费品零售额持续增长，县乡消费品零售总额占社会消费品零售总额的比重也在提高。麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。这一趋势表明，小城旅游的发展不仅丰富了旅游市场，也为中国经济的持续增长提供了新的动力。

诚然，小城旅游的火爆也带来了一定的挑战。如何保证旅游体验的质量，如何保护当地的文化和环境，如何实现旅游业的可持续发展，都是需要思考的问题。如今，越来越多的中国小城“被看见”是激活旅游场景的第一步，但需要更多配套措施“下沉”护航旅游体验。这意味着，小城旅游的发展不能仅停留在表面的热闹，更需要注重内涵的建设和质量的提升。据统计，全国A级旅游景区的县域覆盖率从2012年的73%提升至2023年的93%。全国铁路已经覆盖超80%的县，高铁通达超90%的50万人口以上城市。旅游景区的建设与铁路网络的完善，进一步释放了小城旅游的潜力。

小城旅游的兴起，是我国经济发展新动向的体现，也是地方文化自信与活力的展现。在互联网的推动下，小城旅游以其独特的魅力和丰富的文化内涵吸引了越来越多的游客。然而，面对这一热潮，尤须“冷思考”，如何通过配套措施的提升和可持续发展的策略，让小城旅游成为中国经济新的增长点和文化传承的重要载体。（祥睿）

总值班: 吴弋     编辑: 马静静     

来源: 连云港发布

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