打好“融入牌”，让“体育+”激活新消费

“基本上周末我们都会带孩子来，一来就玩大半天。”连云港昌圩湖体育公园儿童游乐区设施齐全，是市民“遛娃”的热门地。巴黎奥运会掀起了体育健身热潮，促生了多种业态融合的体育服务综合体，这些综合体成为了群众健身的热门选择。运动场上的“动”与休憩区里的“静”，共同构成了一幅生动的城市生活画面。

在经济社会快速发展的今天，消费模式和消费观念正在经历深刻变革。随着健康意识的普及和生活方式的多元化，体育消费已经成为推动经济社会发展的新引擎。在突出体育服务的主要功能的同时，体育服务综合体还因地制宜地融合了健康、旅游、文化、休闲和商贸等多种服务功能，紧密结合了体育活动与市民的日常生活、城乡消费业态以及年轻人的精神消费需求，使“体育+”成为市民在家门口释放运动热情的便捷方式，并激活了消费经济的新潜力。

融入市民群众新需求，“体育+”新体验活起来。在江苏扬州体育公园内，不仅有专业的运动场馆，还设有真人CS、房车营地等新兴体验项目，集健身、娱乐、购物、文化、餐饮于一体。和群众“家门口”的体育馆、体育公园相比，体育服务综合体不仅集合了多种场地设施等硬件，还升级了服务、活动等一系列“软件”。多功能的体育服务综合体深入融入市民的日常生活，极大地满足了他们对便捷、多样化体育消费的新需求。通过“体育+”高效的资源整合，不仅为市民提供丰富多彩的体育活动，还增加了消费体验的丰富性和趣味性，使市民日常生活中的消费新体验变得多起来。

融入市场主体新动力，“体育+”新场景火起来。围绕“体育竞赛、全民健身”主业，体育服务综合体注重推动各种体育业态举办“小而美”赛事，由拥有项目优势和资源的机构或俱乐部担任办赛主体，由综合体作为场地管理方，引流融入品牌资源、会员营销渠道等，达到“1+1＞2”的效果。体育服务综合体不仅在城市中蓬勃发展，还把体育消费场景扩展到乡镇和农村，从而在一定程度上缩小了城乡在体育设施和服务上的差距，推动了城乡消费业态的均衡发展。以体育为主，融入商业、零售、餐饮、休闲等多方市场主体要素动力，体育服务综合体作为城乡居民的生活中心，体育消费新场景不断焕新，为推动地方消费经济注入新动力。

融入消费理念新趋势，“体育+”新模式潮起来。当前，90后、00后等年轻人逐渐成为消费主力军。年轻人更加注重精神和体验消费，体育服务综合体通过提供多样化的体育和休闲活动，满足了年轻人对个性化和社交化需求。扬州体育公园引进的房车营地、汽车影院，契合旅游城市特性的“体育+旅游”“体育+文化”“体育+时尚”等，成功有效吸引年轻消费者；常州江南环球港引进射击场，作为全省为数不多的实弹射击体验业态“圈粉”不少……“体育+”融入与社交、娱乐相结合的消费新模式，成为年轻人展现自我、享受生活的新空间，满足日益增加的体育中高端和小众消费需求。

融入新需求、融入新动力、融入新趋势……随着体育服务综合体的进一步发展和完善，通过“体育+”持续丰富体育消费内涵，让体育服务综合体成为激活新消费的重要平台，为促进经济增长、提高生活质量、增强国民体质等方面发挥更大作用。（连予）

总值班: 吴弋     编辑: 马静静     

来源: 连云港发布

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