网络直播间该如何加强自律，为消费者的钱包负责？近段时间，三只羊直播带货风波刚落下帷幕，“东北雨姐”被打假事件又在网络上持续发酵，引起“腥风血雨”，大主播直播间频频“翻车”，带货网红接连“塌房”、信誉扫地，让长久以来支持的网民们“深感背叛”，这不仅是经济上的，更是心理上的。幻象终将破灭，但流量不应被肆意消费，公众信任更不能被无底线践踏。网民们在遭受经济损失的同时，对网红播主以及直播商品产生巨大的不信任感。纷纷觉得“信仰崩塌”。给网络空间上“规矩”，让“大网红”主播们有“边界”，既是网络上的民心所向，也是现实中的众望所归，刻不容缓。
中国互联网络信息中心发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。庞大的数字让我们直观感受到，直播带货主播的崛起，其中不乏成功的典型，如作为企业家、演说家的罗永浩通过直播带货取得了“颠覆性”的成功，不仅帮助他还清了6亿元的欠款，还使其成为行业的一个标杆。教育界的“翘楚”—新东方在疫情期间转型直播带货，也迎来了事业的第二春，成为教育行业转型的一个“奇迹”，尤其是“董宇辉”式的主播们，以独特的讲学直播带货方式，在直播行业开辟了新的赛道。他们来自各行各业，有着不同的背景和故事。无论是学生、白领还是自由职业者，越来越多的人加入这个新兴行业，希望通过直播实现自己的梦想。
网络直播作为一种新业态，相对于传统职业来说门槛低、来钱快，造成了“人人可带货”的假象，但是众人同挤一个“赛道”，难免出现同质化现象，于是便有许多网络主播“离经叛道”，表演“农村生活”、虚假带货卖课、打软色情“擦边”球、直播互动不规范、销售假冒伪劣商品等行为在野蛮生长，尤其是在近十年来，网络直播行业迅速发展，在打开销路、提振内需、市场壮大的同时，也不断滋生各类违法违规现象，以直播带货为代表的网红经济能否实现长远、可持续发展，仍然存在不小的争论。特别是针对直播带货中“谁在带货”“带谁的货”“带货的数据哪里来”等模糊不清的问题，MCN等公司内容创作不规范、虚假宣传等问题，目前仍有进一步规范和明确的空间。因此网络直播行业真正走得长远稳健并非易事。
近些年来，我国对网络法治的宣传不断加强，对网络直播行业的支持和引导也在不断跟进，从2016年《关于加强网络表演管理工作的通知》出台，到2024年《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，以及党的二十届三中全会明确，加强网络空间法治建设，健全网络生态治理长效机制。同时也指出“深化网络管理体制改革，整合网络内容建设和管理职能”，这一系列的管理文件既体现了国家政府对网络直播行业促进经济新发展的肯定，也表明了对打击网络直播行业乱象的坚定态度。随着逐步建立起一系列管网治网政策及法律法规体系，“网络空间不是法外之地”“文明用网，文明上网”等日益成为行业与网民共识，网络空间环境焕然一新、大为改观。
“小洞不补，大洞吃苦”，唯有明确标准与法规，画出红线与底线，不断加强对网红经济等新经济业态的管理和引导，才能实现可持续的繁荣。我们相信，新征程上，以抖音为代表的主流直播平台在坚持“当下改风气”同“长久立机制”相结合的基础上，做好完善机制、建章立规的工作，一定能不断推动整个直播行业规范化、健康化发展。（侍梨梨）
总值班: 吴弋 编辑: 马静静
来源: 连云港发布
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