购物车“新”意满满，消费月“热”气腾腾

“政策+平台”双轮驱动激发消费活力，从“井喷式买买买”到“消费更有松弛感”，更多实体商家加速入局……走过16年的“双11”，成为观察消费新动向和经济脉动的一扇重要窗口。

截至11月11日24时，天猫“双11”成交总额强劲增长，购物用户规模创新高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，比去年增长46.5%，刷新历史纪录；10月14日至11月11日，苏宁易购超120家门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%。一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大电商平台发布的数据显示，在消费品以旧换新、中国国际消费中心城市精品消费月等促消费政策和活动的带动下，消费市场潜能加速释放，带动相关商品销售保持增长，消费月暖流涌动、热气腾腾。

以旧换新，双十一“焕”新亮相。国家发展改革委、财政部此前联合印发“若干措施”提出，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。今年“双11”期间，四川、上海、湖北等地对补贴品类进行扩容，新增洗碗机、蒸烤箱、空气净化器等产品；浙江、安徽、河南等地将大部分家装厨卫和居家适老化改造产品纳入补贴政策范围；京东、天猫、苏宁等多个平台开展家电以旧换新优惠活动。京东平台500多个家电家居品类成交额同比增长超200%；苏宁易购门店客流增长超六成，以旧换新销售额增长247%……平台优惠和政策补贴双轮驱动，有效激发消费市场活力。

活动上新，消费月“热”气腾腾。“双11”期间，不少电商平台打通线上线下，通过“线上领券、到店体验”，为消费者带来更加丰富的消费体验，线上线下加速融合。上海举行“进博首发新潮流”系列活动，众多新锐品牌带来首发新品；重庆推动“渝味360碗”美食进商圈、街区、景区，拓展餐饮消费新场景；天津推出28条城市CityWalk路线，满足游客游览和消费需求……各地抢抓“双11”等重要节点，因地制宜开展促消费活动，释放政策红利加大促销力度，积极推进首发经济，丰富服务消费供给，创新服务消费场景，促进商旅文体健融合发展，激发消费热情、激活消费动能。

消费求新，购物车“新”意满满。电商直播、即时零售等新型消费业态成为今年“双11”亮点，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发，截至11月11日24时，淘宝直播成交额破亿元直播间达119个，49个破亿元直播间成交额同比增长超100%。与此同时，曾经狂热的购物节逐渐回归松弛和理性，过去11日当天“百米冲刺”变成约1个月的“马拉松长跑”，网络购物从“井喷式”走向“松弛感”，骑行、露营、观演等悦己类、体验类消费受到年轻人青睐，新型消费风起云涌，展现消费市场新活力，凸显超大规模市场消费潜力，充分表明中国经济增长动能足、引擎强。（高谭）

总值班: 吴弋     编辑: 马静静     

来源: 连云港发布

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