主动“迎风上”形成消费新增量

3月以来，电视剧《北上》在央视热播，一场人文经济学的热潮同时在江苏涌动。运河风光、沿线景点被“带飞”，文旅部门纷纷进入“剧宣模式”，影视剧与城市文旅深度联动，双向奔赴……文化的力量，让江苏的春天更精彩。

主动“迎风上”，借助热播影视剧为地方文旅消费引流。作为电视剧的核心取景地，昆山巴城老街迎来众多游客打卡；凭借电视剧中11分钟运河货运镜头而走红，平望镇老粮仓改造的“运河书房”周末预约需提前一个月，由浴室改建的民宿供不应求……面对热播电视剧带来的流量热浪，江苏文旅部门没有消极被动地“等风来”，而是积极主动地“迎风上”。无论是持续优化游客打卡线路，还是及时推出促进文旅消费的具体措施，体现敏锐感知文旅热度，善于推动“流量”变为“留量”。

一部电视剧“带热”地方文旅“飞”起来，这并不是什么新鲜事；然而，唯有始终认真面对突如其来的庞大流量，才能接得住、拿得稳“泼天的富贵”。电视剧中某个触动人心的镜头画面，很可能触发众多人来场“说走就走的旅行”。一方面，抖音、小红书等社交平台的多元传播，能吸引各地游客慕名而来，让目的地客流量很快实现翻倍增长。另一方面，热门影视IP引发的流量来得快去得也快，谁能在借势联动中拿出必要的反应力，通过有效触达受众实现文旅信息的多轮传播分享，谁才能掌握住“流量变留量”的关键密码，激发流量裂变推动文旅形成持续热度效应。

电视剧《北上》为什么能为江苏多个地方的文旅引流？关键在于电视剧的精彩节目叙事，让观众感知到了江南水乡的丰富文化底蕴，带动形成“打卡一游”的消费行为。淮安花街的“百年老秤”店铺，位于古镇里的长鱼面店，剧中女主角手持的《运河千里图》绣品……借力于热播剧中的一个个“燃点”，通过进一步挖掘地域文化内涵，让有魅力有故事的“剧中场景”引爆游客情感共鸣。跟着电视剧深度体验运河人家生活方式，不仅欣赏两岸秀丽风景，还要品尝美食、学唱昆曲，让影视剧热度催生游客心生多维度情感连接，增强地方特色文旅吸引力。

借势于影视“迎风上”，促进文旅消费经济不止于“打卡”，而是通过完成文化价值的深层转化，以“旅游+”新供给满足新需求、形成“含金量”十足新增量。文旅产业“一业兴百业”，既要在全景体验、全时消费上给予游客便捷服务，又要在全业融合、全域串联上深下功夫持久发力。永不满足于既有的“老底儿”，善于捕捉“新风口”机遇，敢于“迎风上”积极作为，推动文旅业态出新出彩、促进消费经济“长红”。（喜海）

总值班: 曹银生     编辑: 马静静     

来源: 连云港发布

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