【连网】 （记者 李耀华 王雅萱）不久前，从事特种蔬菜种植的郑先生想使用少量磷肥，便开始寻找记忆中的云台山牌农用肥，最后却无果而终，只好用另一品牌肥料替代。作为某国有化工企业老员工，郑先生下岗后曾在外地从事贸易工作。10多年后的今天，郑先生转而投入家庭农场工作，在寻找昔日老品牌农用肥过程中，他深深意识到，此前国企老品牌似乎所剩无几，这无疑是一笔不小的损失。而相关部门工作人员也意识到，虽然不少企业改制后，其商标被做大做强，但作为非常有价值的无形资产，市内传统老国企的原有商标确实有不少已消亡。但要想这些老商标找回“春天记忆”，还需要遵循相应的市场规律。
捡了芝麻漏掉西瓜？
云台山牌是原市硫酸厂的磷肥和复混肥商标，企业破产后，该商标及企业另一产品的犀牛牌商标均无疾而终。“捡了芝麻漏掉了西瓜，谁把那么好的商标做没了？”郑先生叹息，“这两个商标知名度都不算小，该品牌的农用肥在港城周边及东北也是响当当的。”难怪郑先生叹息，在计划经济向市场经济转轨中，在此后城市“退二进三”的浪潮中，港城很多老国有企业关门大吉或被迫转产，其商标等无形资产也被弃置，有幸存活的仅是极少数。当然，也有一些价值较高的商标被人买断，但这些商标易主后命运也各不相同，有的被很好地利用起来，并成为省级甚至国家知名商标；有的则仅仅是借用了原商标，徒有该品牌之名而无该品牌之实，由此造成该商标价值大大缩水。
“很多商标凝聚了一代又一代企业员工的智慧与汗水，是港城很多产业工人脑海里挥之不去的记忆。”曾在某商业管理公司从事企管工作的冯先生说。“除了其本身价值，同时也是一种历史见证。”作为企业清算组的最后留守人员，冯先生曾亲眼看到企业资产评估后被“贱卖”，商标仅是打包出售中几可忽视的资产。“从某种程度上，老国企的商标也是港城市民可以溯根追源的东西，它不仅是很好的旅游资源，还是一个城市产业发展、社会变迁等讯息的‘记录者’，更凝结着市民的情感，凝聚着一座城市和地域的记忆。”冯先生说，“我们应尽可能把它留住，并将它做大做强。否则，真的枉费一代又一代老国企员工的一片苦心，因为培育一个品牌真的很不容易。”
有意无意地黯然离去
在此前的企改及转产过程中，确有留守者及工作组未意识到商标这个无形资产的价值，因而忽视了商标的保护与传承。据业内人士介绍，传统老国企的商标被忽视，还有其他原因。因为在计划经济条件下，企业都有上属的行政管理“婆婆”，不少企业甚至没有以独立法人的资格参与市场竞争和经营活动的意识，企业资产是国家的，企业只有使用权，没有所有权和处置权。这就使得单位负责人对企业资产的增值和流失不承担任何责任，没有商标资产的概念和意识，更难以将注册商标当成无形资产来管理。据曾在市轻工公司从事企管工作的王菊生介绍，此前轻工系统熊猫牌卫生纸及市罐头厂梅林午餐肉曾非常知名，但相关厂家倒闭后，两商标在本市已没有任何声息，这实在令人痛心。
同时，部分企业负责人缺乏商标资产管理的理论知识和经验，也让一些商标最终流失甚至消亡，原市酿化厂的“极美”等多个商标亦是如此，此前的市制碘厂等知名企业也有其不可估量的商标损失。而相关单位还缺乏完善的法律、法规来规范和监督国有企业注册商标的使用、保护和处置行为，也是商标流失或消亡的重要原因。国有企业的注册商标是国有无形资产，国有有形资产的使用、处置需要政府国资部门的监督、指导或批准，并有比较完备的法律制度。而注册商标的处置是否经国资部门批准，法律上并未规定，由此造成商标等无形资产流失无人问津，对一些侵犯企业商标资产的行为也无法认定和处罚，致使企业无形资产得不到法律的保护。
华丽转身并非神话
当然，老国有集体企业商标被发扬光大也不是“神话”。目前，我市已有16件驰名商标，其中除泰格油墨等三件商标外，其余均为原国企或集体企业商标。比如，日出东方公司就收获了沉甸甸的“太阳雨”驰名商标，而恒瑞、康缘、苏云、汤沟、大圣等也先后获得了国家工商总局驰名商标认定。据市工商局商标处负责人滕小燕介绍，这一切得益于我市多年实施的品牌战略工程的努力，因为自2010年江苏省出台品牌强省战略后，我市不断为自己的品牌战略积蓄力量。此后，我市实施“高知名度商标倍增工程”等，帮助指导全市近200家重点商标企业争创驰、著、知名商标，申报重点延伸到全市产业各个领域。当然，仅靠职能部门的推动还不够，一些改制企业也顺势而为，将原有商标做大做强，无疑为企业进一步发展增加了专享的知识产权筹码。
商标权作为重要的民事权利，不但为商标持有者提供了有力的商业保护，更为重要的是，它使得广大消费者在购买和选择商品或服务时，能够清楚地区分商品来源。港城一些老国企改制或转产后，也有一些厂家或个人取得商标使用权，但有的并不能很好地经营，让其产品仅有商标所指代的商品之名，而无其质量之实，如此一来，其产品则扰乱人们的记忆，混淆视听。业内人士建议，在通过商标权使用取得一定经济利益的同时，其经营主体也能够更多地考虑商标深层次的内涵，善待来之不易的商标使用权。而要想让失去的老国企商标找回“春天记忆”也有规律可循。据介绍，此前很多老国企商标均因未及时续展而失效，对于未被收购或失效的老商标，有兴趣的企业或个人经营者不妨想方设法重新注册，毕竟它在很多人的记忆里还有一席之地。黄川草莓这个集体商标就是意外成功的案例，而该商标也曾因未及时续展而差点丢失。
