世外桃源 前荣 先明 摄
【连网】（ 赵鸣 林备战 张斓）《镜花缘》小说作为我国历史上著名的迷离魔幻小说，既有丰富的文化积淀，也有无限的奇幻想象空间。伴随着《镜花缘》文化的形成和成熟，《镜花缘》文化旅游产业开始生发，其产业开发业态主要集中在新闻出版、戏曲演艺、动画影视、动漫游戏、观光景区以及关联性产品。《镜花缘》从最初的一本书逐步形成为一种文化气派和文化现象，进而发展为现代文化旅游产业萌芽，历经了200年的嬗变过程。现在基于全域旅游视野下研究《镜花缘》文化旅游产业创新，需要从文化产业供给侧结构性改革方面入手，聚力创新，聚合新要素，再构新业态，服务新群体，提供新产品。
一、《镜花缘》文化旅游产业发展的主要问题
基于全域旅游产业理念，从资源利用、产品开发、产业业态和市场整合等方面来看，《镜花缘》文化旅游产业发展存在着以下主要问题：产品单一，产业不旺，市场缺憾，涉域狭小。
二、《镜花缘》文化旅游产业开发的创新路径
1.掘金有效市场。一是要坚持思想创新。开发市场，创新是前提。开发《镜花缘》文化旅游产业不能再满足于造个《镜花缘》景点，买几样与《镜花缘》有关的产品，而需要从全过程、全时空、全业态等多维角度去创新设计，提供全身心的消费享受。二是坚持科技创新。科技是引领产业市场开发的新引擎。《镜花缘》原本是我国传统文化的经典之作，但是，要适宜现代市场开发需要依靠科技创新实现质的突破。伴随着“互联网＋”的数字时代的来临，任何产业市场开发中离开了数字化新科技的应用是不可设想的。比如全域旅游中提出要为游客提供全时的文化旅游消费，假如人们想晚上消费《镜花缘》文化旅游产品，可能非数字化产品莫属了。三是注重协同创新。《镜花缘》是一部神魔爱情小说，也可以说是一部神魔志怪小说，它与《西游记》从产业开发的角度来看，有着不同。它没有太多的惊险传奇，也缺少一定的喜剧情节。如同一杯春茶，可以慢慢品鉴。从市场来看，可能适宜老人、妇女、儿童互动体验。近两年来，随着我国人口层级的变化和老龄化的增速，我国政府持续发布关联产业发展计划，如文化创意产业、健康产业、体育产业、传统文化传承等，这里的市场商机无可限量。
2.发展新型业态。一是“文化＋旅游”产业模式。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。要有效推动《镜花缘》文化与《镜花缘》旅游产业的两者叠加，一方面深度挖掘《镜花缘》文化产业要素；另一方面在旅游产业开发中更多、更好地融入《镜花缘》元素，激活产业资源，互联互通，共享共荣。二是“《镜花缘》＋”产业模式。全域旅游注重全业、全面、全程，那么“《镜花缘》＋”什么对于创新业态至为重要。将《镜花缘》文化旅游产业添加入其他关联产业的元素，可以起到事半功倍的成效。三是“现实＋虚拟”产业模式。如上研究所示：全域旅游可以概括为全景、全时、全业、全民的“四全”形态，即可以满足全部人群随时随地享受和体验《镜花缘》文化旅游产品。
3.采用灵活模式。一是“景区＋文化”模式。要在区域范围内围绕《镜花缘》文化，构建全覆盖的文化旅游产业。可以将《镜花缘》文化内容汇集于一个旅游景区区域内加以开发利用。比如广东河源市的万绿湖《镜花缘》风景区。这个景区原本是一个集自然生态、园林、森林、奇石异洞的景观，与《镜花缘》的匹配之处在于自然生态景观。二是“创意地产＋文化”模式。可以借力地产投资开发，以《镜花缘》文化为由头，将文化创意、文化观赏、商务旅游、影视拍摄、休闲体验、健康养老等功能汇聚一体，融入全域旅游的产业要素，增强项目本身的市场功能和地产价值。在此项目实施过程中，逐步形成《镜花缘》文化旅游生态，开发《镜花缘》文化的产业价值。比如李汝珍老家江苏连云港灌云县的《镜花缘》街区开发项目。三是“特色小镇＋文化旅游”模式。这是结合我国城乡一体化发展建设需要创建的。
4.开发适宜产品。推进全域旅游关键在于产品开发，没有适销对路的产品，产业开发也无法实现。因此，从开发适宜的《镜花缘》文化旅游产品至关重要。一是做精传统产品。就现有的产业而言，传统产品依然有广阔的开发空间。二是开发新型产品。要力推供给侧结构性改革，把握消费导向，前瞻产业趋势，激活市场动能，注重产品的创新开发。三是衍生产业链产品。基于现有《镜花缘》文化旅游开发的现状，加快全产业链的衔接结合配套至关重要。比如连云港号称是《镜花缘》的策源地，并一直致力于打造《镜花缘》旅游。四是用好知识产权。现在《镜花缘》文化旅游产业开发刚刚起步，用好无形资产的隐形价值，开发产品可以事半功倍。
5.运用合理机制。在我国经济发展过程中，产业之间长期习惯于分割行事，各自为政，缺少融合共享的产业融合机制。基于全域旅游视角下开发《镜花缘》文化旅游产业，要逐步从封闭的旅游自循环向开放的“旅游＋”融合发展方式转变；从旅游企业单打独享到社会共建共享转变，最终实现从小旅游格局向大旅游格局转变，机制建设非常关键。一是搭建产业融合的信息机制，二是构建产业融合的开发机制，三是建设产业融合联通机制。产业融合联通机制是现代产业跨界合作的一种方式，也是共享经济倡导的发展模式。要善于挖掘各类产业和业态的潜能，细化产业分工，做强特色业态，扬长避短，趋利避害，实现企业的共享共赢。
作者单位：市文广新局、市大陆桥运输研究会
