【连网】□周莹 张苏娅
当前，中央、省正大力推进工业园区去行政化。接轨市场成为园区最重要的任务。作为市场的产物，园区经济不仅要适应市场化的需求，还需要学会在市场大潮中成长的本领。在园区竞争日趋白热化的今天，园区需要通过一系列的服务打造具有竞争力的园区品牌，吸引企业、人才集聚，推动园区走向可持续发展新阶段。在苏中、苏南园区采访时，笔者听到最多的名词就是品牌效应。那么这些园区是如何打造自己的园区品牌的呢？
产业集聚成就园区品牌
产业是园区品牌打造第一张名片。在苏州工业园区采访时，笔者了解苏州工业园园内不仅有全球最大“纳米城”、世界各地学府汇集的大学城，还有与中关村创业大街齐名的金鸡湖创业长廊，拥有信达生物、派格生物、开拓药业、金唯智等一大批具有核心自主知识产权的自主创新型领军企业。苏州工业园相关负责人表示，他们发展产业非常强调产业的集聚效应，截至目前苏州工业园已经形成了“2+3”特色产业体系（“2”：电子信息、机械制造等两大主导产业；“3”：生物医药、人工智能、纳米技术应用等三大特色新兴产业）。其中生物医药、人工智能、纳米技术应用等三大新兴产业去年分别实现产值615亿元、350亿元和500亿元，增长28%、30%和36%，园区生物医药产业竞争力在全国高新区中排名第一，纳米技术应用产业被誉为全球八大微纳制造领域最具代表性区域之一，同时，百度、华为、滴滴、科大讯飞、苹果、微软、西门子等都在园区设立了人工智能相关领域研发或创新中心，园区正在加速成为国内领先、国际知名的人工智能产业发展高地。
在南通工业园采访时，产业集聚理念也让人印象深刻。南通经济开发区相关负责人表示，市委市政府明确提出南通经济开发区产业门类不要太多，选择一两个产业做精做好。最终我们选择了智能制造等产业。目前我们所有的招商引资都围绕这个方向发展，都依托这个方向开展产业链研究。
而在泰州医药城，产业集聚效应也非常明显。根据最新数据显示，已有900多家海内外知名医药健康企业落户中国医药城，17家药企42条生产线通过GMP认证，门类丰富、剂型完整，能够承接各类药品的委托加工。在研和申报的国家一类新药达78个，有22个取得临床批件，2017年生物制品申报量超过江苏省的40%。
贴心的拎包入住服务理念
根据著名品牌专家对于品牌内涵的分类，园区最基础的产品就是园区的基础设施，这是园区为企业、人才创造价值最基本的保障，也是园区提供的服务产品中有行的部分。
翻开苏州工业园的基础设施目录，笔者清楚看到苏州工业园是在国内率先实行了高标准的“九通一平”园区。“九通”即道路、供电、供水、排水、排污、燃气、供热、通讯、有线电视全通，“一平”就是土地填高平整。这一标准即使放在发达国家也不逊色。苏州工业园园区里虽然看不到一根电缆，却能在任意地方接收到免费流畅的网络信号。苏州工业园绿化率高达40％，污水100％截流。园区基础设施的资金投入强度达到了国内国家级经济技术开发区平均数的2.5倍，但是也带来了众多的工业项目。
苏州工业园不仅给园区企业和人才提供了一流的生产基础设施，也配备了一流的生活基础设施。在苏州工业园，人们觉得生活非常方便。传统的社区居民生活服务设施是“天女散花”式的，东一处，西一处，而且往往建在路边；园区则借鉴新加坡经验，所有商业服务、社会服务设施，包括农贸市场、邮政所、门诊所、电影院、书店、阅览室、理发室、浴室、洗衣房、修理铺等等，都集中在一起，称为邻里中心。全区规划了19个邻里中心，每个邻里中心为半径0.5平方公里的１万多户居民提供服务。
同苏州工业园区相似，南通经济开发区也为入园企业和人才提供方便快捷的生产生活设施。南通经济开发区突出园区建设、年均投入基础设施和城建资金30亿元，骨干路网体系基本形成，要素配套基本完善，建成区面积拓展到近55平方公里；突出功能提升，核心区能达商务区已聚集29个商务服务项目，总投资106.6亿元，总建筑面积232.7万平方米，商业街区、民用健身中心、学校、医院、酒店等项目已经陆续建成。南通经济开发区相关负责人表示，他们认为园区品牌首先就是有助于生产生活，这就需要园区花费大量的资金在前期投入上。简单地说园区的基础设施水平应该赶上或超越园区发展阶段，为更好项目落户提供先决条件。
工业园区同样需要文化品牌建设
白天，车水马龙、高楼林立，却又处处绿意昂然、宜商宜居，不同语言不同肤色的人穿梭交融;华灯初上，湖水闪烁、霓虹摇曳，在优雅的夜色里或走进诚品书店，或坐在德国酒吧，或寻一处湖边的茶馆……这样的场景经常在苏州工业园上演。当其他地方工业园区迫切需要解决“灯下黑”的时候，苏州工业园已经开始塑造园区的文化品牌了。
苏州工业园相关负责人表示，园区是特殊的，因为世界上不少地方都是历史自然的沿革，但园区不是，它是一个政策的使然，也基于特定政策而发展成一个新城区。中新两地决定成立园区时，原来的房屋全拆迁了，目前园区数十万居民都是“新移民”。这是苏州工业园文化的特点——移民化，非常年轻而且很国际化。
根据这个园区特色，苏州工业园打造了若干个园区的文化品牌推广苏州工业园的品牌文化。 2007年10月开幕的苏州科技文化艺术中心就是其中的典范拼。科文中心的总投资近17亿元（人民币，约3亿4000万新元），占地面积近14万平方公尺。这个用了两年半建设的中心，拥有1200个座位的大剧院，可容纳500人边用餐边看表演的演艺餐厅、电影城以及商业中心，未来还要建设科技展馆和艺术展馆。2011年 5月27日，台湾诚品书店在大陆的第一家分店诚品苏州分店正式奠基开工。目前，诚品苏州分店已经开业。该书店位于苏州工业园区金鸡湖东畔，毗邻洲际酒店，将打造成一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，具有跨界综效性的创意平台。
在苏州工业园不仅有文化地标，还有文化品牌。苏州工业园相关负责人介绍，苏州工业园先后成立苏州芭蕾舞团、交响乐团，打造了环金鸡湖马拉松赛、龙舟赛、双年展等一系列国际性文体品牌活动。通过这些活动都有力地促进工业园区品牌塑造。与此同时，苏州工业园每年聚集了大量的展会资源，通过这些国内外展会宣传苏州工业园。
