【连网】（□ 李国瑞 路辉 尚庆伟）品牌化是农业现代化的标志，也是一个地方农业发展的核心竞争力。2016年9月22日，市政府举办“连云港市农产品品牌战略发布会”，重磅推出全市农产品公用背书品牌———“连天下”，标志着全市农产品品牌战略正式启动，这也是江苏省首个设区市农产品区域公用品牌。
2018年1月19日，“连天下”品牌农产品入驻中国农产品美国展示中心，推动“连天下”品牌农产品走出国门。目前，全市认证全国绿色食品原料基地87.8万亩，认证“三品一标”品牌产品1300多个，种植业“三品”产量占比达60%以上，全省第一。
我市推出“连天下”品牌，就是以品牌整合全市优质农产品资源，聚焦区域内众多农产品品牌化。品牌战略启动后，市农委按照《连云港市农产品品牌发展战略规划》，在“连天下”工作中开拓创新、求真务实、大胆尝试，及时解决了品牌营销工作中的政策、资金等问题，保障了品牌营销工作顺利进行。
两年来，“连天下”品牌营销工作成效显著，成为港城现代农业发展“加速器”，对提高我市农产品附加值，提升农产品品牌形象，整体推介农产品，率先在省内及“一带一路”沿线地区打响连云港农产品知名度，以品牌建设引领连云港农产品供需结构升级，都具有重大的现实意义。
抓机制育品牌
促进农产品提档升级
品牌的创建、管理是一个渐进、繁琐、系统的长期工程，必须有完善的体制机制作支撑，才能保障品牌不断成长壮大。我市立足于完善“连天下”品牌培育机制，确保品牌创建健康发展。
2016年8月，成立了连云港市优质农产品服务协会，注册“连天下”集体商标，入会企业达108家。先后制定出台了《连云港市优质农产品开发服务协会章程》《“连天下”集体商标管理使用实施细则》《“连天下”农产品质量安全保证金制度》等8类规章制度，保障品牌培育工作有序推进。
同时，建立“连天下”全品类农产品品牌目录库，好中选优，精心筛选并授权86个精品农产品品牌使用“连天下”集体商标，开展市知名商标、省著名商标、驰名商标梯级培育，涵盖我市优质稻米、设施蔬菜、食用菌、花卉、特色林果、精品水产等农业主导产业。
在全市农产品区域公用品牌“连天下”的带动下，积极打造特色农产品区域公用品牌，东海大米、东海花卉、灌云芦蒿、灌南食用菌、赣榆谢湖樱桃等特色农产品区域公用品牌市场竞争力逐步提高，实现了母子品牌相互促进、相互提高、共同发展。注重完善“连天下”品牌保障机制，不断加大经费、人员、场所等保障力度，通过建档、立库、信息咨询、上门服务、宣传培训等方式，做好对联系企业的商标品牌指导、培育和维权等工作。
今年8月，组织60余人举办了为期5天的连云港市“连天下”农业品牌专题研修提升班，围绕中国农业品牌化道路、农产品品牌成功案例分享等开展培训，开阔眼界，理清品牌化发展思路。
用品质树品牌
确保“舌尖上的安全”
品质是品牌的灵魂和生命，只有追求品质的不断超越，才能使品牌更加熠熠生辉。为从源头上保证农产品质量安全，市财政设立专项经费保障农产品质量安全监管工作，市农委农产品质量安全监管处牵头，各县区、乡镇都有专人负责，每个村和重要生产基地都有一名农产品质量安全协管员，实现“有机构、有人员、有经费、有手段”，全市农业系统已建成400余人组成的农产品质量安全监管队伍。
我市注重抓好品牌诚信体系建设，构建了以信用为核心，事前信用承诺、事中信用监管、事后信用评价的新型监管机制，提高农产品生产者的诚信意识和信用水平，确保品牌农产品高品质。注重农产品质量监测社会化建设，在市农委建成农、畜产品质量检测中心，四个县区都建成了农产品质量检测中心，并通过省级认证。
各乡镇农业服务中心、蔬菜生产基地、农产品批发市场都配有快速检测点，企业、生产基地、市场每年自检近30万批次。依托互联网技术，建立了“连天下”农产品质量安全追溯管理系统，落实“连天下”品牌企业农产品安全主体责任，已筛选61家生产经营主体入驻，实现了品牌农产品“生产有记录、流向可追踪、质量可追溯、责任可界定”，保证了品牌的质量。
注重从源头抓标准化生产，制定覆盖全类别、全产业链的农业生产技术规程标准42件，逐步形成“连天下”农业标准体系。创建了10家“连天下”休闲观光农业示范区，打造了优质稻米、蔬菜、林果、食用菌、水产品等“连天下”标准化生产示范基地10个。
全市认证全国绿色食品原料基地3个，通过绿色食品认证127个，经中绿华夏认证有机食品6个，获国家地理标志农产品13个，认证无公害农产品1100多个。截至目前，“连天下”授权企业产品标准化生产率100%，化肥、农药零增长，产品质量零投诉。
活载体扬品牌
全方位推广“连天下”
如今“酒香不怕巷子深”已经成为过去，好的产品也需要好的宣传推广，广大群众才能了解、熟悉、喜爱，可以说品牌也是老百姓口碑传出来的。
我市积极打造“连天下”精品农事活动，举办“连天下”连云港优质稻米品鉴会、“连天下”西瓜节、“连天下”系列品牌体验行等农事节庆活动；组织“连天下”精品农产亮相中国绿色食品博览会、江苏优质农产品展销会、中国年货节暨首届杭州进口商品展销会等展会；开展“连天下”最受欢迎特色农产品评选活动；策划“连天下”蔬果艺大赛活动。
注重品牌包装，为“连天下”品牌农产品统一包装形象，嫁接西游文化资源，选择适合的西游“人物”或“场景”作为产品符号，设计了包涵“西游文化”与“连云港地标”元素的产品标识，让“连天下”农产品变得“有个性、有内涵、上档次”。目前，30余款包装元素已经江苏省版权局审核，予以登记保护，提升了品牌形象，节约了传播成本。
运营“农连天下”微信公众号，定期发布品牌工作信息，优化商城界面，丰富商城产品。建设“连天下”品牌营销体系，线上以“连天下”微商城为切入口，打造“一带一路”农业综合信息平台商城；我市第一家线下“连天下”品牌农产品展示展销中心入驻南方超市，开设了“连天下”优质农产品专卖区，同时筛选授权一批“连天下”品牌农产品体验店、销售专柜拓展线下营销。
市电视台、市广播电台分别开播了《农业新天地》《农连天下》两个栏目宣传“连天下”品牌，拍摄编导“品牌+产品”“品牌+企业”“品牌+基地”“品牌+休闲观光”“品牌+一二三产融合”“品牌+旅游”等系列节目，逐步形成“连天下品牌+”效应，有力地促进了全市农产品的品牌创建。
