【连网】为进一步加大“创意连云港”文创大赛宣传力度，提升参赛作品质量，完善文化产业统计制度，推动全市文化产业高质量发展，8月13日，第六届“创意连云港”文化创意创业大赛南京站宣推论坛，在南京举办。
自2015年以来，“创意连云港”文化创意创业大赛已成功举办五届，经过培育和发展，2020“创意连云港”文化创意创业大赛将进一步激发文化创新创业创造活力，促进中小文化企业创新发展，推进文化企业长远发展。
本次论坛邀请到了来自南京大学、东南大学、南京艺术学院等高校以及诸多省市企事业单位的文创大咖，为连云港文创发展建言献策。以下为笔者摘取的几位专家发言，希冀带给读者启发。
“西游文创”不能简单停留在视觉造型上
陈国欢（江苏省文联副主席、江苏省民间文艺家协会主席）：连云港的文创产业发展有目共睹，从一个小小的赛事成长为一个成熟的发展体系，其产生的成果不仅仅是几件产品、几件器物，还为这座城市发展、社会文化的塑造，贡献了诸多有用价值。
文创产品不同于农产品，区别在于，农产品无时无刻不在满足社会需求，而文创产品更需要激发需求。那么，如何激发需求呢？我从这几点切入回答。文创的艺术归类，我个人认为有三个维度，审美视觉、实用功能、思想精神，即文化内涵的三个方面。现在的文创市场往往比较关注视觉造型的设计和打造，相对忽略了使用功能和文化内涵的延展。
而关于连云港的西游文创，自始至终，都是个命题创作；即便如此，也是要从这三个维度去考量创作的过程，才能更大程度实现转化突破，激发需求。这自然不能简单停留在视觉造型层面，尤其不能仅仅围绕“美猴王”这个形象本身去创作，本身这个形象的可开发空间就很有限了，而是要结合一定的实用功能和文化内涵去大做文章。
连云港有个得天独厚的优势，就是“花果山”坐落于此，这是其他地方都没有的。因为消费者普遍更看重文创产品的地域文化背景，所以包括对花果山的文化定位与氛围营造以及“美猴王”属性设定上的开发应用，都是消费者关心和感兴趣的。譬如可以开发一些多用途的门把锁、电子产品等，因为这些就可以与美猴王的属性相结合，因为他是可变的，有力量的，拥有超能力的，这样实用功能和文化内涵就进行了有机结合。
“品牌打造”是从“量”到“质”的必要追求
何方（南京艺术学院设计学院教授、江苏发展大会LOGO“锦绣苏”设计者）：我就文创品牌搭建这个问题，陈述一些想法。我觉得有三个方面的角度可以去探讨，比如第一个，连云港往年在文创领域实力比较薄弱，但通过这几年的深耕，已由被动变为主动，积累了诸多本土文创产品。所以，选择度就高了，可以从量的积累过渡到对质的追求，可以对这些产品进行“优胜劣汰”了，即慢慢聚焦到某一些或者某一类产品上去，这就是品牌思维。
实际上，无论是全国首家文创银行的成立，还是诸如故宫文创的推出等，它们的存在，无一不是在助推文创品牌的打造和延展，从而产生一个文创产业的链条矩阵，创作出一种独有的IP价值。另外，一个品牌最重要的，就是要有一个成熟的产品架构和开发体系，一个总的发展框架思路。而关于文创产品本身内涵的挖掘，我个人也觉得需要从多个维度入手。最需要补充的一点就是，可邀请多领域的专家，比如来自文学创作、图书出版领域等方面的专家，来共同讨论；这样或许比设计师单纯地从设计角度切入，多一些更好的思路，也更能在品牌打造上，获取更多探索的“可能性”。
“非遗+文创”需要更深度的有机融合
张丹（江苏省民间文艺家协会副主席、秘书长 ）：文创领域的运转，其实对其全社会宣扬的，是一种创新意识。而在往年举行的一些文创赛事中，存在这样一个相对比较偏颇的现象，就是一些参赛者会直接把纯粹的非遗作品或者产品，拿来参赛，并没有彻底厘清“非遗”与“文创”的辩证关系。经过多年运转下来，大家慢慢理解了“非遗”跟“文创”还是有一定的区别，突出表现在，非遗是“继承传统”，“文创”是“创新延展”；两者相辅相成；参赛的作品质量也越来越高。
实际上，从连云港文创领域的发展来看，也经历过这样一种从“非遗”到“文创”的关系转换过程。从某一方面讲，其实对本土非遗的保护与开发大有裨益，但从“作品征集—集中展览—转化落地”这样一个固定发展体系来看，虽已初步成熟，但仍缺乏一种有突破性的、有特色底蕴的创新延展，“非遗+文创”的组合比较浅显，缺乏对消费者更深吸引力。
实际来讲，我多次到连云港去，发现当地文化资源很丰富。所以我的观点是，要搞文创设计，就要知己知彼，即要看到自己的优势在哪里、自己的特色在哪里、自己的创新点在哪里。现在连云港市把文创的落脚点放在“西游”上面，就可以借此机会，将本土各类非遗作品和产品与之深度结合，进行二次创作加工。同时也可以走出去，将其他地方文化资源、非遗资源，与之结合起来，更好提升产品的文化内涵，增强对消费者的黏度。
“校地合作”可深度助推地方文创开发
徐 伟（南京林业大学家具与工业设计学院院长）：我认为，“校地合作”是助推地方文创产业发展的有力之举。最近，我们就跟宿迁市合作举行了一场家居创意设计大赛。这项比赛的目的，就是为推动宿迁市木材加工和家具制造产业转型升级，提升家具制造企业的设计能力、创新能力，通过创意设计提升产品附加值。
高校天然拥有丰富的教学资源和人才优势，广泛开展校地合作，可以在推进教学实践质量的基础上，更好地为地方产业引智建设提供高水平高层次的支持，促进相关事业产业发展实现提效增值，促进政产学研全方位深度交流与合作。
而作为专事家具与工业设计教学研究的学院，我认为这同样属于文创领域范畴。所以，连云港如果想立足这个方面开展校地合作，我们也会积极沟通协调。我认为，广泛而积极地开展校地合作，可以更好地运用互联网思维，为文创开发提供有效路径，全面提升相关创意设计水平和设计成果产业化能力，并致力于提升产业发展水平，为企业转型升级，引导产业向高端化、特色化、品牌化方向发展，提供强有力支撑。
可通过“强强合作”，高效承接市场上文创定制需求
赵新叶（省文投集团紫金文创公司总经理）：“紫金文创”背靠“紫金奖”文化创意设计大赛这棵大树，通过大赛6年积累下来的海量设计师与作品，遍布长三角地区、大粤湾地区发达而丰富的文创生产企业，为企事业单位、机构与个人搭建了个性定制、文化赋能的文创定制平台；突出表现在可进行定制产品，包括企业、机构个性化产品定制；政府、机关对外交流宣传品定制；各类专题活动或节庆活动产品定制；个人消费品及包装设计类定制；设计类产品定制以及各类个性化私人定制。
实际上，为了打造“紫金文创”品牌，紫金文创园自2019年6月持续开展“我为紫金文创代言”系列宣传活动，力邀50余位KOL和百位路人倾情代言，各大高校设计院系专家、知名服装设计师及博物馆馆长、老字号企业负责人等赛事相关大咖嘉宾，众多国内外高校师生与市民、网友踊跃参与，全民争相表达对文化创意的热烈期望。
如今，第七届“紫金奖”大赛暨连云港文创大赛相继开展。我们希望可以通过强强合作的方式，基于“紫金文创”定制平台，高效承接市场上文创定制需求，产出优质文创精品，为文化创意产业升级发展赋能促活，推进文创产业更好更高的发展。（张晨晨 张敏 文/图）
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