带盘扣的羽绒服、针织毛衫配马面裙、蕾丝裙搭配流苏中国扣……
如今，以“新中式”为代表的国风元素服装颇受消费者青睐，很多年轻人穿着“新中式”服装出游、逛街。
线下的潮流也反映在了线上。2023年，淘宝发布的《2022春夏流行趋势报告》，总结了八大春夏流行趋势，其中最引人注意的就是——新中式。
市场调查发现，年轻人对于“新中式”元素的追捧，早已不仅仅是偶尔为之的仪式感，而是深深融入了生活日常——喝茶要喝中式茶饮、养生讲究“食药同源”、买首饰要古法打造，就连婚庆市场的新中式婚礼也在悄然流行……忽然之间，一切皆可“新中式”。
很多人不禁要问，“新中式”消费究竟“新”在哪里？其为何能够成为商家打开市场、吸引消费的“新密码”？
古装新穿
“新中式”引领服装新时尚
“新中式宋锦外套，以传统织锦工艺，结合经典中式纹样改良设计，形成别致典雅的新中式风格……”在淘宝购物平台搜索发现，一款标价499元的宋锦外套，一个月的销量达到1000余件。卖家称，“春节前，很多年轻人都想为自己和家人置办一套典雅又时尚的‘新中式’服装，作为龙年新春“战袍”。某电商平台销售数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类成交额同比增长已超300%，而在春节期间，汉服品类成交额也同比增长了325%。
什么是“新中式”服装？连云港市职业技术学院艺术与旅游学院服装教研室主任张海波介绍，所谓“新中式”其实并没有精确的定义，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，都可以被归类为“新中式”。本质为中，形式为新，是对传统中国元素，在现代的审美和流行的基础上重新进行解构设计。“新中式”服装没有中国古代服饰的隆重和华丽，而是更加追求日常穿搭的简约与实用感。“新中式”的新，也恰体现于此。它并不是对传统元素的大量堆砌，而是融合传统与现代的文化，完成对服饰与应用场景的多元化探索。
这也“新中式”服装受到年轻人青睐的主要原因。首先，它是有足够的美感。那些加入刺绣、盘扣、水墨等经典中式元素的服装，那些运用提花、扎染、古法花丝等传统技艺的工艺品，几乎都透视着独特的东方美学基因。“新中式”服装融合了经典中式风格与现代时尚元素，衍生出多样风格，变得更好搭配，从而一步步走入消费者的衣橱。
“‘新中式’背后承载着的，其实是中国几千年来积淀下来的传统文化，当代生活也正在从这个庞大的‘宝藏库’中汲取着意想不到的灵感与能量。”张海波说，当下，人们的消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。
“新中式”茶饮
传统茶饮“花样”喝
将古典与现代元素结合的“新中式”风潮，近段时间以来可谓风光无限。大到家居装潢，黄金首饰，小到奶茶餐饮、美妆时尚的各个方面，几乎都能看到“新中式”的影子。其中，最出圈的当属“新中式茶饮”。
不经意间，闹市街头、大型商业体、僻静的小巷里，都多了些许“新中式”茶饮店，这些茶饮店不仅店堂透露着浓浓的“新中式”风味，年轻人爱喝的奶茶、果茶等众多单品里也都加入了乌龙茶、红茶、正山小种等传统的茶底，包装上更是国风拉满，让人一眼看去便心生欢喜。
2023年在苏宁广场楼下开业的“霸王茶姬”就是一个典型的新中式品牌茶饮店，店铺门脸上的LOGO是一个京剧花旦，店堂布置也是浓浓的“中国风”，店内主打健康原叶鲜奶茶，“观音韵”“酌红袍”“云中绿”“折桂令”……每一款奶茶的名字也都与国风相关；吾悦广场一楼“奈雪的茶”则采用春鲜绿茶“龙井春茶”作为茶底，还围绕龙井特饮，特别推出了竹篓杯套、竹蒸笼等水乡竹编工艺品，周边产品也融合竹叶、西湖等江南元素，为消费者呈现一场立体的江南品春茗体验；“茶百道”同样推出纯茶产品“龙芽茉绿”，选用雅安初春鲜茶和横州茉莉，性价比颇高、茶的鲜感明显，网友们都说它“低卡清爽”。
不难发现，茶饮品牌的这波“新中式”操作，有话题、有爆款。年轻人喝传统茶、体验传统茶空间的趋势越来越明显。鸭屎香、碎银子、肉桂、龙井、福鼎白茶、正山小种……这些原本属于传统中国茶的名字，现在就连“奶茶女孩”也耳熟能详。
42岁的朱晓涵就特别爱喝奶茶，最近两年，她和闺蜜都迷上了“新中式茶饮”，她的点评是“相比传统奶茶，新中式奶茶口感层次丰富，也更健康”。据她介绍，所谓的“新中式茶饮”，不再是传统、单一的茶，而是采用红茶、绿茶、乌龙茶等茶叶为茶底，搭配芒果、葡萄、柠檬等水果，再辅以鲜奶、芝士等乳产品，通过更加多样化的茶底和配料组合而成的一种饮品。朱晓涵说：“传统茶饮对于年轻人来说有点单调，而新中式茶饮一茶多喝可谓是一种突破。它将传统茶饮与现代呈现方式相结合，让茶的消费模式发生了变化。”
确实，如今“新中式茶饮”已经成为很多茶饮店的标配，一杯好喝的茶饮品，再加上充满设计感的包装，成为年轻消费者社交分享的素材，只要品牌茶饮店推出了新品，很多粉丝都爱在微信朋友圈晒图分享。据《2022年新式茶饮高质量发展报告》显示，新式茶饮已经成为年轻人认识、传播茶文化的窗口。有46.9%的“90后”表示，在新式茶饮消费过程中认识了更多的传统茶，44.68%表示了解了不同茶叶的品类，54.68%认为感受到了中国茶文化的魅力。
“新中式”火出圈背后
是年轻人的文化自信
大到家居装潢、婚礼庆典，小到奶茶餐饮、时尚饰品，越来越多的行业都开始借助“新中式”这波“东风”来吸引消费，打开市场。对此，江苏海洋大学文法学院教授王恩建指出，“新中式”消费的走红，离不开内核的丰富，也得益于外因的推动。
“如同繁花生于沃野，丰厚的传统文化底蕴，一直是新中式万变不离其宗的内核。”王恩建说，“新中式”是一种传承，也是一种创新，它扎根在中国传统文化的土壤之中，取其精华、舍其繁琐，用现代人的审美弘扬中国古典文化。在中国风成为流行的当下，古典风格与现代元素激情碰撞，受到各个年龄层人们的喜爱，它立足于传统又施以创新，开始融进生活中的点点滴滴。此外，“新中式”消费的兴起，更是基于消费者及商家对中国传统文化的自信。随着“90后”“00后”成为消费主力军，其追求个性、愿意尝试新事物的消费特征也成为“新中式”大火的助推器。
当下悄然刮起的这股“新中式”风，也让我们看到，传统文化已经不只存在于博物馆的橱窗里，而已融入火热的现代生活中，并与时代产生深度“链接”，也只有这样，传统文化才能传下去、火起来。
当然，也有专家提醒，从目前市场行情来看，“新中式”热潮翻涌，其俨然成为市场消费“新密码”。但“新中式”绝对不是品牌发展的捷径与噱头，只有深入发掘与行业相关的传统文化，推出更多满足消费者需求的优质产品和服务，才能真正掌握“流量密码”，赢得更多的消费者和市场。
总值班: 吴弋 编辑: 贾元元
来源: 连云港发布
连云港日报社主办 连网·连云港新闻网 未经授权·严禁转载 连云港日报社（连云港报业传媒集团）版权所有 网站支持IPV6
互联网新闻信息服务许可证编号：32120180018 苏ICP备12051824号 苏新网备:2006026号 广播电视节目制作经营许可证:苏字第330号 信息网络传播视听节目许可证号:1010496
报业集团 | 网站简介 | 广告服务 | 法律事务 | 应急电话 | 江苏省网络视听违规节目举报窗口
