（张晨晨 王雅萱 刘青 宋歌 文/图）从除夕到元宵，龙年春节期间，各地迎来了一轮现象级的消费盛况，演绎了一出“文化最具年味、传统才是潮流”的新时代消费大戏。我市700余项文旅活动轮番上场，消费动能持续释放。据统计，仅春节假期，全市就接待国内外游客946.5万人次；实现旅游总收入92.8亿元，接待客流创历史新高。
热辣滚烫的文旅消费市场，今年彰显了独特一面。“返乡潮”带火了众多中小城市的“老家游”，返乡居民携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食。携程数据显示，春节假期，我市本地游占比达24%，带动景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。
免票政策
让“老乡们”感受家乡美
“民俗踩街、国潮夜演、看西游庙会嘉年华……”“海鲜、炸豆腐、炒凉粉……”这些港城特有的节目、美食吸引了不少“老乡”回家过年；家乡新景象让“老乡们”眼前一亮。常年在南京工作的魏琪今年带着孩子在老家过年：“我们是大年初一回来的，大年初二就去了赣榆塔山湖滑雪，大年初三初四走亲戚、逛商场，大年初六爬了花果山……”
对于喜欢旅游的魏琪而言，春节期间，我市各大景区实行免门票政策，让她最为欢欣。“在我的印象中，这是咱们连云港景区第一次在过年时扎堆免门票，再加上各式迎新春活动、精彩演出，让我和孩子们玩都玩不过来。”魏琪说，“希望这样的免门票可以多来几次。”原来，我市自2022年11月起，至次年2月底，国有管理景区常态化执行淡季门票免费政策，并持续到2025年底，但一直没包括春节。今年，为进一步释放假日红利，推进惠民旅游政策持续化，在龙年春节到元宵节期间，我市国有景区首次落实免票优惠政策，还配合发放650万元文旅消费券，极大提高“返乡游”的“留连”比率，强势拉动消费力。
事实上，对于大部分常年在外工作的人来说，故乡是“最熟悉的陌生目的地”——今年春节，一批常年在外的年轻人不再扎堆外出游，而是选择依照线上攻略，重新认识家乡。为此，我市也精心推出了很多精品路线，冰雪游、温泉康养游、生态亲子游依旧是广大返乡人士的热门选项；夹谷山、塔山湖、东海御园欢乐谷、月牙岛等雪上游乐项目人气爆棚。“在南京生活多年，可能是气候和地理问题，很少有能滑雪的地方，一回老家，我就带着孩子去塔山湖滑了雪，虽然摔了很多跤，但却很开心！”魏琪说。
“Spring Walk”
带动消费升温
“大年初三回了老家，逛了盐河巷、青年公园、连云港老街，打卡了心心念念很久的文创品店，买了很多只有连云港才有的周边文创，让我对故乡多了一层亲近。”嫁到徐州的“90后”青年王蕊过年回了老家。面对笔者提问，她不禁感慨。
随着“返乡深度游”成为春节出行趋势，下沉市场迎来强劲回暖，探索小城年味、打卡小众景点等个性化需求引领消费不断升温、下沉，成为激发假日经济增长的“新引擎”，我市各文旅消费也迎来“开门红”——无论是商圈，还是餐饮等领域，都迎来客流急剧攀升，从各大商场的人气满满，到风情街区的人头攒动，线下消费势头持续升温。
从“抖音”“小红书”等社交平台上的一些攻略还可以看到，年轻新势力也正与我市传统文化持续碰撞，成为返乡人了解故里新气象的窗口。今年春节假期，在北京工作的董女士带着孩子返连过年。大年初三她带着家人逛海州古城，游街巷，看踩街，剪纸习字……“海州变化太大了，现在都成了网红打卡地，古色古香中带着现代潮流气息。尤其是园博园灯会，一龙一凤盘踞‘龙门’之上，河中漂着荷花灯，现场观看很震撼，氛围感十足。我的孩子都不想回北京了，返程高铁票直接从大年初六，改签到大年初七。”董女士感叹。
就像王蕊、董女士一样，很多返乡年轻人都在通过所谓的“Spring Walk”，来重温家乡的美食、特产、景区等，重拾儿时记忆。他们一些人还会重点在大众点评上翻阅一些笔记攻略、本地人推荐榜单等内容，以期能趁着春节假期重新寻找记忆里熟悉的故乡味道，这也助力了一波港城文旅的全国性“出圈”。
县域消费逆市上扬
住宿餐饮表现抢眼
正月里的锦屏镇，基本每天都有活动。“快去看看今天的民俗踩街吧，就在镇前路上，已经表演了好一阵啦！”在外工作三年来第一次回家过年的王子源正准备出门看看家乡变化，路过的乡亲就大声地向他“安利”着。走在热闹的大街上，王子源不禁感叹，家乡现如今已换了副模样，钱包鼓了，大家的消费也旺盛了，这样的新业态令他萌生了在家乡创业的想法。
像王子源说的那样，春节走亲访友的流动热潮，带动了县域文旅消费市场的勃兴，而原本在一线城市流行的一些消费新业态，也悄然融入县城消费者的日常生活中。以实体门店为供应链、以即时履约配送体系为依托，作为线上线下融合的一种新模式，即时零售带动越来越多实体商家入局。美团数据显示，春节期间，我市灌南县成为省内县域中即时零售订单增速最高的地区之一，同比增速均近200%。“春节时，我就跟亲戚家的兄弟姐妹一起吃喝玩乐、休闲打牌，订外卖成了我的主流过年方式。”家住灌南县新安镇的章同学笑着说。
返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得中小城市旅游持续升温。同程旅行平台数据显示，大年初一至初四，全国主要县城的酒店预订量同比增长超120%；县城酒店订单同比增长超6成。而美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，广东、江苏、四川等省份消费规模居全国前列。其中，我市灌南县等旅游和餐饮订单同比去年均超50%，增速在江苏省所有县域地区中名列前茅，表现十分亮眼，更是营造了浓厚的节日氛围。
“春节假期已过，交上了一份亮眼答卷。下一步，我们将迎来春季旅游旺季。为此，我们会继续在业态更新、设施完善、创意延展等方面继续下功夫，争取让大家赏花而来，带香而去。”我市文广旅系统相关人士希冀道。
总值班: 吴弋 编辑: 贾元元
来源: 连云港发布
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