端午市场的“变”与“不变” 国潮风起 消费破圈

   （□ 张明兴 周曼红 王雅萱）随着端午节临近，吃粽子、插艾蒿、戴香囊等传统习俗火热，传统民俗产品受追捧。在国风元素产品为节日“增色添彩”的同时，端午产业在产品形态、产业链上也在发生改变，掀起消费的新潮流。

将传统与寓意完美融合

　　在巨龙路品熙甜品店内，工作人员曹姣姣正在整理端午礼盒，“每年端午前后，我们都会上新‘金榜题名’系列，主要以端午手工粽子、定胜糕、绿豆糕为主，而讨个口彩的市民游客更是络绎不绝。”

　　除了包装上的别出新意，在粽子的口味搭配上，商家也拿出了满满诚意。“我们礼盒选用状元帽的创意形象，加上国潮风的插画，将传统文化与现代粽子的祝福相结合。里面的粽子更是选用紫米、青稞、牛肉等馅料，口味丰富独特。”在万仟糕饼的直播间，主播介绍着今年最新款的端午节礼品。相比于传统的甜粽和咸粽，紫米、青稞芋泥、燕麦八宝、蛋黄鲜肉、青稞牛肉也被作为粽子馅料，吸引了众多喜欢尝试新口味的年轻人。

从卖产品到卖创意

　　今年，端午挂艾草的传统习俗有了新玩法———几元一把的艾草、菖蒲，搭配上香樟、玉簪叶等花材，摇身变成花艺师手中几十元甚至上百元的艾草门挂。新式艾草，不仅冲上热搜，更吸引了不少年轻人买单。

　　笔者注意到，新式艾草门挂已成为不少花艺工作室的“爆款单品”。在某花艺工作室，有多款艾草门挂在售，价格30元至100元不等。消费者可以根据喜好购买，也可以混搭DIY。在淘宝平台，部分店铺的艾草花束销量超过1万单。

　　“每年都是父母买艾草悬挂门上，今年看到网上卖得这么火，我也下单凑个热闹。”消费者宋女士觉得，新式的艾草花束、花环，除了有寓意，还更美观。

立体化发掘文化内涵

　　“各位姐妹，这是我们端午节限定穿戴甲，可爱的‘水晶粽子’看起来非常有趣哦……”最近几天，东海县白塔埠镇的薇慕美甲厂也在加紧生产端午定制款穿戴甲。“今年国风穿戴甲非常流行，相比于以往的穿戴甲，我们设计的粽子造型穿戴甲很受消费者喜爱。”负责人陈剑表示，带有端午元素和龙元素的穿戴甲从5月份就开始流行起来，带有“安康”字样或者小粽子造型的穿戴甲销量开始成倍暴增。

　　除了新潮的穿戴甲，一些商家销售的五彩绳、香囊也是色彩鲜艳，吸引着大量消费者。“这里的五彩绳配上桃核、小粽子等挂件，价格从5元至30元不等，最近很多家长都过来购买。”在民主路老街，摊主方女士五指翻飞，短短3分钟，一根简易的五彩绳便完成了，吸引了众多消费者。

　　一方面，不论是传统产品的热销，还是新兴关联产品的火爆，背后是市场活力的显现；另一方面，通过结合消费者需求，商家也在更立体地发掘文化内涵，使得端午产业链持续延伸。

总值班: 吴弋     编辑: 陶莎     

来源: 连云港发布

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