（□ 朱萍 张灿 郑非凡）国潮兴起，文旅焕新。随着《黑神话：悟空》这部制作精良的3A国产游戏风靡全球，港城作为当之无愧的“悟空老家”火速登顶流量之巅，网友花式喊话，官方迅速下场。
在这一波“泼天”的流量里，港城文旅已经成功实现借力“上分”，但业内人士也指出，当下，文旅品牌塑造与传播已成为吸引关注度、提升城市综合竞争力的重要方式，与其一直等风来，不如乘风直上。我市的“西游IP”也需以“新质”为翼，激发文旅升级“新”生力，苦练内功，借势“留量”才是“天命所归”。
故事“活”起来
打开城市“流量密码”
这几天，在港城，现实与虚拟空间的“西游狂欢”不断上演：通关“天命人”免费畅游花果山等地、送豪华版游戏套装、“孙悟空”直播打游戏、在花果山景区沉浸式打游戏……可以说，当下，我市各大景区成功“攀亲”，花果山“天命人”、盐河巷“西游书场”火上央视，“大圣故里”火爆全网。
“风来了，接住‘流量’仅仅是眼下的工作，但是我们更应该意识到，随着全国居民收入的不断提高，文化消费越来越受到青睐，今天的游客，既追求‘行万里路’的美景享受，也向往在旅途中获得‘读万卷书’的深层文化体验，这就需要我们在‘有效传播’方面下功夫，让港城的西游故事更具有时代的穿透力。”市旅游协会专家委员会主任赵鸣说。
省优秀导游、市旅游协会副会长、导游分会副会长杨帆也表达了类似的观点，“游客出来游玩，早已不再满足单一的‘看山看水’，游客尤其是年轻人群体要的是放松式的体验，而不是灌输式的讲解，只有充满趣味和故事性的讲解才能真正把文化传达出去。”他举了一个简单的例子，“为什么上天入地的孙悟空每次打怪都要搬救兵”“为什么是‘三打白骨精’而不是‘四打’”类似的问题，不仅能吸引孩子的兴趣，不少成年人也会积极互动。他建议，当下可以结合连云港丰富的“西游记”相关文史资源，转变话语体系，更新讲解词，让更多的年轻人重新了解连云港，爱上我们这座城。
近年来，不少地方靠特色餐饮、民间赛事、小众展览等火出圈，背后都有一个个堪称“神来之笔”的好故事，若讲不好当地文化故事，只能挣个门票和住宿钱，只有把故事讲到人们心坎里，把故事背后的美好向往变成现实的样子，才能有希望接住“流量”与“富贵”。
深挖情绪价值
让“悟空老家”更“上头”
只为光顾“咖啡奶奶”的小店，众多年轻人就坐上奔赴南京的高铁，一句“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”，让多少人千里跋山涉水赶赴老君山“打卡”……游客为了一种情怀奔赴一座城市，因为感到开心就慷慨打开钱包，这样的文旅新现象正在各地上演。
刚刚过去的“七夕”，“这就是连云港·一生所爱”大话西游30周年国风音乐会，点燃了孔望山的国风热潮，据不完全统计，当日场内外人流量高达12000人次。赵鸣表示，当下，“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+美食”等跨界形态反映出旅游目的多元化的趋势，这也倒逼旅游供给侧不断推陈出新。
一部《西游记》，是无数人的童年回忆，一个“孙大圣”，也浓缩了众多玩家的“英雄情结”。
数据显示，连云港游客画像中，90后、00后占比高达70%，成为极具消费活力的核心客源，并彰显了其个性化的消费特质。针对此现象，赵鸣建议，当下年轻人群体已经成为旅游消费主力，旅游产品的设计和创新关键是如何满足他们爱分享、注重情绪价值的需求。要精准瞄准游客不同群体和分层，深入挖掘并满足他们的独特偏好，核心都是以市场需求为导向创新开发旅游产品，而不是盲目跟风和上项目。
在花果山景区游客中心，有2台设备供游客体验《黑神话：悟空》游戏，并在显眼位置做了一面“天命人之墙”，通关的游客都可以在这里签名，邀请全球玩家共赴“大圣故里”，完成正宗和够味的西游之旅。小胡是《黑神话：悟空》的港城游戏玩家，说起从小玩到大的花果山，他建议，还可以在山上设置多个“上香点”，也就是游戏中的“复活”环节，玩家一边体验虚拟世界中的“天命人”角色，走出游客中心就能立刻在实地感受到满满的情绪价值和景区的诚意。
最近一部AIGC微短剧《美猴王》的预告片，引发无数年轻游客共鸣。随着《黑神话：悟空》的持续爆火，这几天，猪八戒与蜘蛛精的CP组合火速登顶热搜榜单。“趣味短剧是线上热度线下引流的有效载体，可以进一步丰富文旅消费者在线同感体验，此前重庆文旅市场火爆的消费热力，就是短视频宣传效力的成功实践，我们可以利用短视频碎片化、趣味性等特征，多拍摄西游元素短剧，进一步解锁文旅发展的‘流量密码’。”市西游记研究会会长黄建军一边分享手机朋友圈转发的西游创意短剧，一边满怀对我市以短剧为引擎带动文旅市场勃兴的憧憬。
乘风而上
变“闪电战”为“持久战”
淄博赶“烤”、尔滨看雪爆火之后，现象级城市IP，一个又一个接连爆发。城市营销的概念火热起来，各地文旅也开始修炼内功，发大招，上大分，因势利导争夺起流量带来的“泼天富贵”。
近些年，我市积极拓展“大西游”IP内涵，加快推动“一核三带五区”文旅发展由蓝图转化为实景，全面激发文旅市场发展动能。作为《西游记》文化的集中发源地，这个夏季，花果山景区大圣湖唐王坝西游主题水上游乐项目建成，旅游从业者还在试着将西游神话人物背后的文化、历史、商业资源等，通过数字VR体验、创意雕塑、游戏互动等方式最大限度发掘其红利，并提出建设西游数字技术体验乐园，打造本土西游“元宇宙”。
“类似跨区域合作发展文旅产业的成功案例可以为我市文旅行业进一步跃升提供宝贵的市场推广经验，在既有本地西游品牌的加持下，我市可以通过现有的宣传渠道辐射‘西游+’效应，与不同地区的‘悟空经济’结成互联互通模式，打造西游版‘一带一路’精品游线路，带动国内以西游文化为脉络的文旅经济协同发展。”黄建军表示。
今年7月底，我市面向国内外发放新一轮文旅消费券，金额总计450万元，激发了游客入连的热潮。新晋发布的《连云港市文旅产业高质量发展行动方案（2024—2026年）》，也提出实施国有A级旅游景区淡季免首道门票，每年5月至10月全市旅游公交加密班次，延长日运营时间；还将优化“连云港文旅总入口”线上预约、线上订票等功能的集成使用；并推进标准化服务，完善以服务质量为基础的品牌营销发展战略，促进旅游消费品质全面提升，共同营造热情友善的好客氛围。
“我市未来可以集结各类前沿科技要素，促进‘旅游+’板块不断与多元领域融合，在培育新业态的同时，也将进一步扩大我市在省内外的文旅市场，在建设旅游强市中续写港城底色。”市历史文化研究会副会长徐习军表示。市西游记博物馆馆长齐亚平认为，要真正将“西游城市”落地，共促文旅经济实现跃升，可以打造一体化的西游主题旅游产品，涵盖衣食住行各个方面，譬如在主题餐厅中巧妙融入诸如“人参果”“蟠桃宴”等西游特色元素为食谱增色，搭建西游画风主题酒店、民宿，推出功能性、实用性更强的IP周边，不仅将游客“吸引来”，更要将其“留下来”“想再来”。
待客之道，贵在真诚。港城也在“拼”出圈，努力变着花样展示西游文化、山海美景，用诚意和服务打动游客。相比一时的“流量”，一个城市的温度和诚意更令人向往，视游客为亲人，提供一系列优质服务，才能让游客体会到宾至如归的感觉，将“流量”变成经济的“增量”。
总值班: 吴弋 编辑: 陶莎
来源: 连云港发布
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