（□ 张晨晨）“同志们，冲啊！”随着一声令下，游客们跳出掩体，发起“解放县城”的最后冲锋——在今年国庆假期，临沂沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火出圈，不少网友称其为“最适合中国人的cosplay”。10月12日，该景区发布限流公告，全国各大媒体纷纷聚焦，邻居城市临沂又着实火了一把。
该项目将国人的爱国情怀与童年“打仗”游戏巧妙结合，突破传统展示形式，为旅游注入了新活力。实际上，当前，在全国各大景区，游客正是在沉浸式体验的叙事空间内，通过角色扮演、互动等方式，有了强烈的代入感，扭转了传统“吃购行”模式。当特色文化元素与旅游深度融合，才能成为“流量密码”。纵观我市，仍有很多路要走。
■ 让游客有“穿越感”离不开好剧本
“跟着团长打县城”是位于山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目，在“团长”的带领下，游客们与演员一同沉浸式体验“攻打县城”。
据齐鲁晚报报道，参与“跟着团长打县城”项目策划的薛贵翔介绍，之所以由“团长”带着打“县城”，是源于影视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的桥段。故事情节是，村里大戏台征兵处前，一群热血青年踊跃报名参军。他们的请求得到批准后，接受了训练、领取了武器，团长进行了战前动员，然后穿插至古县城。队伍会合后，以信号弹为号，发起了攻打县城的战斗，并取得了胜利，军民用联欢的形式欢庆胜利。
“这个节目其实主线挺长的，游客进入景区后，节目组会安排NPC‘伪军’抓‘壮丁’，这些‘壮丁’都是报名参与体验的游客，加上‘八路军’征兵、训练、行军等环节，最后三支‘八路军’连队汇集到城墙下，在‘团长’的带领下向‘县城’发起总攻，‘攻打县城’的片段是我们情景演出的核心部分。”不少网友看到视频后直呼“国庆假期结束了，我却才看到！”“这才是最适合中国人的cosplay！”
“传统的景区游览停留在视觉观瞻的层面，是单一、静态的，缺乏互动；沉浸式旅游演艺，摆脱了传统‘你演我看’的单向传播模式和固定舞台布景，通过双向互动，让游客留下更好的体验和记忆。”市旅游协会相关负责人分析，“跟着团长打县城”的爆火，离不开接地气的剧本设置，以及大部分游客对于“李云龙攻打平安县城”影视剧桥段的喜爱。而各类NPC的出现，则建构起充满故事性的情节，能充分激发游客的感官体验，快速引起共鸣，给他们以独特的“穿越感”和临场感，我市各类景区目前还缺乏这类底层架构需要的好剧本。
■ 我市推出的“剧本”还存在诸多短板
公开资料显示，红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地，位于沂南县马牧池乡常山庄村，总占地1129亩，2008年建成以来，这里已拍摄了《沂蒙》《斗牛》《红高粱》《铁道飞虎》等400多部影视剧，为当地积攒了沉浸式项目的故事母本。
近年来，沉浸式体验悄然席卷全国，新玩法层出不穷。我市文广旅局旅游推广处相关负责人介绍，当前旅游行业需要聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。
以临沂“琅琊古城”为例，记者实地探访后，发现该地诸多沉浸式演出剧本都是以当地文化资源为开发重点，强调原创性和观赏性，比如以临沂籍历史人物王翦、王羲之、诸葛亮等，以及当地历史为素材推出的大型情景六感室内演艺秀《国秀琅琊》，一经推出，就让观众在美轮美奂的意境和荡气回肠的故事中，触摸琅琊璀璨的历史画卷。
其实近段时间，我市的诸多景区都在摆脱传统的“门票经济”，强化沉浸式旅游等二次消费项目的推出，打造了一批体验式消费新业态、新产品、新场景——海上云台山景区曾推出情景互动《陆羽的宝藏》；渔湾景区推出“状元娶亲”大型沉浸式互动演出；孔望山景区推出“山水祈福 孔望问道”剧本演绎活动，盐河巷推出“窗口国风摇滚”等。
“虽然大家都在这个赛道上不断摸索，但仍然缺乏一个引爆大众喜爱度的爆款。”业内人士分析，综合临沂的案例，大约可以认为，我市景区推出的剧本母本及衍生项目，普遍成本低、规模小、新意有限、剧情冲突较弱、模板化严重、缺乏互动娱乐性，很多时候是套用外地成熟模板，虽然比较保险，但也降低了本地特色和故事张力，以及游客期待值。
■ “西游”题材仍是最大开发母本
时下，以文塑旅，以旅彰文，让文化传播更具互动性和新鲜感，让旅游体验更立体、更丰富，是大多数景区都在积极推进的既定方针。我市亟须聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众尤其是年轻观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。
其实，我市文化资源极其丰富，拥有《西游记》《镜花缘》等各类古典名著，也是唯一与“四大名著”都有牵连的城市，诸如《三国演义》中的糜竺、糜夫人，《红楼梦》中的淮盐元素，《水浒传》中的宋江被俘历史情节就发生在连云港。更遑论诸多《山海经》里记载的原始神话资源，这些故事母本都是我市进行沉浸式互动项目开发的宝贵资源。
有业内人士认为，虽然全国各地都在竞争资源，但我市最值得开发的仍是《西游记》。在这点上，花果山景区已走出可贵一步——由员工组成“西游神魔团”，扮演成《西游记》中人物和妖怪，与游客线下互动。眼见这个小队伍正慢慢火起来，在官方抖音账号下，就有无数网友支招，比如“多搞点小妖怪NPC，一进景区给任务卡，路途中遇到NPC触发支线任务或者集章，集满后玉女峰救唐僧！”“可以找个靠谱的编剧导演，加上道具给力，搞大型情景表演！”“可以多安排一些小妖怪，并提供服装，让游客跟着体验当妖怪去巡山的感觉！”如此深入下去，游客“用脚投票”，磁吸效应也会加速释放。
作为“高铁时代”的滨海旅游城市，更多文化体验与旅游目的地的美食、非遗、商业、休闲、社交、新零售和网红经济等多元文化和商业场景得以结合，沉浸式文旅项目迎来加速发展契机。业内人士指出，我市要努力抓住这个契机，不断强化顶层规划，挖掘特色资源，结合科技路径，创新展示方式；更要以层出不穷的本土化故事角色，串联起沉浸式旅游业态，助力港城旅游业从“单一NPC”到“山寨大BOSS”的升级跃迁。
总值班: 吴弋 编辑: 贾元元
来源: 连云港发布
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