“各位家人，寒意袭人秋意浓，唯有火锅暖心中，大家可以看看我们潮牛记牛肉火锅的套餐，里面牛肉全部都是鲜肉现切，十分新鲜……”昨日，在市区文昌路的一家火锅店内，店主刘青正忙着向网友推介她家的火锅套餐。氤氲的热气中，新鲜的食材在醇厚的汤底中翻滚，不禁令人味蕾生津。

　　直播行业的蓬勃发展，不仅为消费者带来了全新的购物体验，同时也为企业提供了拓展市场的绝佳机会。在直播浪潮的推动下，我市众多商家纷纷通过自播、达人直播等形式入局直播领域拓展客群，为实体经济发展注入活力。

餐饮门店线上拓客户

天气越冷，火锅店店主刘青便愈加忙碌。随着电商新时代的到来，餐饮行业也迎来了新生态，乐于接受新鲜事物的刘青在自己的店铺搭起了直播间，尝试做主播销售火锅套餐，用最新鲜的食材和最贴心的服务打动顾客、留住顾客。

“火锅店直播有例可循，小龙坎就曾在淘宝直播带货，短短10分钟就卖出上万份自热小火锅，同比增长1200%；佩姐老火锅在直播间卖火锅底料，30秒卖出数万包。这些火热的数据就是最好的证明。”刘青介绍，这两年短视频和直播当之无愧是风口中的风口，不少火锅企业看中了直播背后的流量，纷纷跻身其中，越来越多的火锅品牌持续跟进，想要抓住这个风口。

　　刘青的店位于文昌路时尚文化街区，客流不断，每天采购的新鲜牛肉供不应求。“直播最明显的好处就是会吸引客流到店消费，实现线上线下流量的转换，此外直播中告诉观众自身门店特色，介绍秘制底料、主打菜品和招牌产品等，也能提高消费者对我们店铺的认知。”虽然直播时间不长，但是刘青对直播理解很深。她认为，餐饮行业在信息时代就要拥抱新媒体，抓住媒体红利，借势增长，并不断推出创新性产品，满足情侣、同学同事、家庭等不同消费群体的火锅聚餐需求。

直播成为车市重要营销方式

　　近年来，随着汽车销售市场格局的变化，我市各汽车品牌销售公司也走出传统的销售服务模式，采取线上展示和线上直播相结合的方式，在更加广阔的空间推介产品。“这款海豹06的车机可以进行分屏，每个月都有5G的免费流量，车里还能给手机无线充电，感兴趣的可以私信我了解价格和优惠政策……”昨日，在市区瀛洲南路某汽车品牌店内，一位销售人员正在直播平台介绍一款纯电车型。

“我们店里每天有3场直播，通过在抖音等网络平台做直播推广，消费者通过直播可以直观地了解汽车车型、性能以及最新优惠信息。”该店销售负责人路先生介绍，在互联网技术的驱动下，汽车行业正经历着前所未有的变革，直播技术将为汽车行业带来革命性的改变，该店汽车销售人员也是使出了浑身解数，有的展示4S店里的环境和新车细节，有的在自己家里和车里就开启了直播模式，有的拿着车模来给大家讲解新车的性能知识。

　　路先生表示，目前经销商直播的价值主要体现在多个方面：一是销售线索的重要增量，二是线索质量的显著提升，三是挖掘了员工潜力和直播销售顾问的诞生。值得关注的是，除了比亚迪品牌，上汽通用、奇瑞、上汽大众、红旗、极狐等品牌在我市的经销商也在直播方面积极探索和精细化运营，直播的效果也不仅限于线索收集，更能有效带动成交。数据显示，截至10月30日上午9点，全市汽车以旧换新和置换更新共提交8107笔，应补贴金额1.2亿元，拉动汽车消费10.35亿元。

直播+门店赋能实体经济

无论是在餐饮、零售这些日常生活场景，还是在汽车等大宗商品消费领域，直播与门店的结合是“数实融合”的生动写照，以直播平台为纽带，牵引着供需两端，为消费品高效流通开辟了新的“赛道”。数据显示，今年前三季度，全市网络零售额925亿元，其中直播网络零售额393亿元，占比超40%。

“直播电商犹如一座搭建在企业、产品、消费者之间的桥梁，促进了生产流通环节的降本增效，实现了产业规模的扩大与产业链的延伸，在促进消费、畅通循环等方面发挥了积极作用。”市商务局电商处相关负责人表示，电商的价值还是要扎根实体经济、服务实体经济，促进实体经济数字化。下一步，市商务部门将充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用，通过拓展“直播+”模式，打造数字消费品牌，搭建数字消费新场景，为全市高质量发展贡献更多电商力量。（□ 张明兴 王媚 王雅萱）​