​“来看看，这羊绒大衣里面还有羽绒内胆，价格只要299元，这边打底的衬衫价格也非常实惠……”如今，诸如此类的线上直播越来越普及，渐渐也在线下商场蔓延开来。面对消费变化，我市各大商圈、街区积极拥抱“直播+”时代，将线上全渠道与线下实体展厅相融合，丰富消费场景，激活了港城消费市场。

直播探店激发商场消费活力

　　近年来，我市各大商场积极探索数字化转型之路，直播探店成为其中的一大亮点。通过直播探店，商家不仅能够直接与消费者互动，还能有效提升品牌影响力和销售额。连云港中央商场采用直播探店这一新型营销模式，取得了显著成效。

“宝宝们，我们店里这款双膜原价是1360元，打完折只要800多元，面膜单独买也有一款超级大的限量版……”在中央商场某品牌化妆品店内，导购周丽正在为直播间的观众讲解商品。作为专业门店导购，她的语速适中、语调舒缓，介绍的内容偏重化妆品的使用、保存、肤质等专业知识。直播电商兴起后，连云港中央商场安排工作人员经常开展直播探店活动，走进商场内各大品牌店，详细介绍新品特色，并通过现场试穿、试用等互动形式，让观众直观感受产品的魅力。在直播间内，观众们不仅可以实时提问，还能享受独家优惠，这种新颖的消费体验吸引了大量观众驻足观看。

　　中央商场的直播探店活动不仅带动了商场内品牌店的销售，还成功吸引了多家“连云港首店”入驻。这些品牌的到来，不仅丰富了商场的业态布局，还进一步提升了商场的知名度和影响力。“在直播探店的过程中，我们还注重结合线下活动，打造线上线下融合的购物体验。”商场相关负责人李海军介绍，商场定期举办品牌折扣日、亲子涂鸦等活动，并通过直播平台进行预热和宣传，吸引更多消费者前来参与。这种线上线下相结合的模式，不仅提升了消费者的购物体验，还有效促进了商场与消费者的互动和沟通。

直播打卡卷起街区文旅新潮

　　除商场外，我市的商业街区也通过直播平台展示其美景、文化特色和服务设施，吸引更多消费者的关注和兴趣，为街区带来流量和曝光度。海州商业街区邀请网红主播直播打卡，既吸引了大量游客和市民前来游玩，又丰富了夜间消费场景，让夜经济更加多彩。

　　今年端午节假期，网红主播萌小猫漫步陇海步行街、盐河巷，直播期间一首首耳熟能详的歌曲唤起了观众的情感共鸣，镜头中展示的街区特色建筑也引来大量观众好奇。除此之外，在盐河巷，“黑悟空”与传统齐天大圣、少年版悟空同台表演，带来传统与现代的碰撞与交融。在民主路老街，古老的民国建筑群、露天的电影台、商店门口的红灯笼与酒旗幌子、时常出现晚清民国风影视变装秀……沉淀了百年时光的民主路，绽放出新时代的独特魅力。

　　此外，街区管理处还结合直播打卡活动，举办了多场接地气、聚人气的夜间文化活动。歌曲快闪、西游书场、国潮夜演等多彩的节目，丰富了街区夜间消费场景，展示了港城独特的文化魅力。文旅与直播的结合，打破了传统文旅产业的局限性，实现了线上线下互动融合。线上“云游”线下体验，沉浸式的互动体验方式丰富了消费者的选择，也增强了他们对城市街区的兴趣和参与感。

直播经济激活港城商贸市场

　　立足当下，放眼未来，将直播融入商场和城市街区，加速了线下传统商贸与直播业态的融合，为全市消费市场注入了新的活力。通过直播平台，商家能够直接与消费者互动，了解消费者的需求和偏好，从而提供更加精准的产品和服务。同时，消费者也能通过直播平台获取更多商品信息，享受更加便捷、高效的购物体验。

　　“直播+商场”“直播+街区”……直播经济对商业的赋能增效，让传统产业上“新”提“质”，加快了传统商贸业、国货品牌数智化升级，激活了数智时尚新消费。港城各大商圈在促进消费回补、激发消费活力方面发挥出重要作用，随着直播经济的持续发展和深化应用，我市商贸市场将迎来更加广阔的发展前景，为市民和游客带来更多惊喜与便利。在直播的助力下，港城的商业与文化将绽放出更加璀璨的光芒。（□ 张明兴 王媚 王雅萱）