编者按
“双十一”开启时间一年比一年早，今年的“史上最长双十一”自10月14日就燃起了战火。作为电商之城，我市网络销售额连续6年实现百亿级增长，2023年突破千亿元大关，每年“双十一”均有不俗的表现。电商产业已经成为我市最具辨识度的名片之一，为港城发展注入强大活力。今年“双十一”，港城业界如何积极应对？地方产业如何借势腾飞？又有哪些新趋势新变化？本报今起推出《“史上最长双十一”中的港城经济律动》系列报道，敬请关注。
（□ 张明兴 王媚 王雅萱）今年的“双十一”，比往年来得更早了一些。对于电商企业来说，这是全年最为忙碌的时期。
开启时间最早、跨度时间最长、玩法更多样、平台间破壁垒、反“内卷式”竞争……
面对不一样的“双十一”，港城电商如何积极应对？政府层面采取了哪些举措扩内需、促消费？
着力打造连云港直播之城名片，港城政企联动，用心＋用“新”，全面推进电商与产业带的深度融合，助推全市经济社会高质量发展。
时长、补贴、服务均“上新”
不管一年中有多少个大促，“双十一”都是当之无愧的大头。
与往年不同，今年各电商平台普遍提前并拉长这一年终促销活动时间。
10月14日晚8时，万众瞩目的“双十一”购物节如期而至，淘宝天猫、京东、小红书、抖音、拼多多等电商平台纷纷开启活动，有的平台甚至“抢跑”。
“今年‘双十一’是史上最长的一次，特别是抖音平台，从10月8日就已经开始活动，我们企业积极响应平台玩法，从9月开始进行大促的备货，保证供应端的充足，并且客服端、运营端也加快准备，来保证大促活动的顺利开展。”欧美斯集团运营副总监白薇介绍，相比去年，淘宝天猫大促时间提前约10天；拼多多促销活动则提前了约6天；抖音大促提前约10天；京东相比以往提前约11天。
“今年各电商平台动作频频，都加大了商家招商力度和流量支持，特别是美妆行业，今年我们收购了‘未知之路’品牌，通过与达人合作，月销售额已经突破300万元。”白薇介绍，“双十一”带来的具体变化，体现在直播间上就是在线观看人次的暴涨，从刚开始的40+人次，到如今的1000+人次，效果非常明显。
值得一提的是，从今年9月起，阿里、腾讯、京东的“互联互通”行动就已经拉开了序幕。消费者通过淘宝购物时，已经可以使用支付宝、微信支付，京东也正式接入了支付宝支付。
人为的隔绝被打破，竞争也集中到产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上。
地方特色产品搭上电商快车
“各位宝宝们，今天我们推出‘龙王家’海鲜，一共有8款产品，首先我介绍的这款产品是炭烤鱿鱼丝……”日前，在江苏连农云商科技有限公司的电商直播间里，主播正在手机屏幕前展示今年“双十一”推出的本地农产品，“龙王家”就是其中的“热搜产品”。依托港城得天独厚的海洋资源优势，该企业以肉质Q弹、味道鲜美的海产品为原料，进行深加工项目的探索，并研发设计了精美且方便携带的包装，深度开发海洋系列产品，通过京东自营店铺、抖音短视频等线上营销策略，激活农产品销售市场。
农产品与互联网深度结合，不仅解决了产品销路问题，还帮助农民实现了增收致富。小小的鱿鱼突破地域限制，“游”向全国乃至全球市场，极大拓宽了销售渠道，增加了产品销量。同时，电商驱动传统企业积极拥抱数字化，通过产业升级转型，提高生产效率和产品质量，增强市场竞争力，有效促进了地方经济的增长。
今年以来，我市企业积极发掘本地老字号产品，通过自主研发产品、渠道代理品牌等有效整合诸多产品资源，选拔出“龙王家”“一口蜂蜜”和托马斯电吹管等一批具有本地特色、适合线上推广的电商产品，搭建优质网货电商展示平台，整合线上线下资源，打开特色产品“云”销路。
主动对接平台积极备战
“双十一”购物节的作用不仅是卖货，更是为行业发展指明方向。市场消费的不断变化也倒逼商家必须积极提升服务，精准把握市场需求。
8月以来，市商务部门举办了众多电商培训活动，帮助企业全面了解平台规则，更好备战“双十一”。在平台运营提升培训班上，市商务局邀请名师专家就电商发展现状及趋势、主流平台选择与政策讲解、信用承诺培训、电商广告管理及投诉应对、抖音平台运营能力提升5个主题进行讲课，帮助商家了解电商的发展历程，掌握直播的流量密码，有效提升了平台运营能力和直播带货技巧；邀请淘宝教育认证讲师在备战“双十一”专题培训班上为商家细致解读了淘天平台的大促节奏和规则，通过大促目标制定和拆解、大促产品和人群规划等内容的讲解，帮助商家更好地优化运营计划，备战“双十一”。
行业协会也积极行动起来。市电商协会向全市各电商企业发出倡议：坚守诚信原则，确保商品质量；遵守法律法规，规范经营行为；保障消费者权益，提升服务水平，共同打造一个诚信、公平、安全的“双十一”购物环境，为全市电商产业的繁荣发展贡献力量。赣榆电商协会邀请抖音官方对赣榆区电商商户进行爆品打造、流量投放指导，为赣榆海产品电商商户提供了全方位的运营支持和服务，确保商户在“双十一”期间能够顺利应对各种挑战和机遇。
在政府的大力引导扶持、行业协会的积极推动下，港城电商企业的视野不断开拓、经营思维不断提升、创新意识进一步增强，涌现出一批在电商行业叫得响的企业；与此同时，电商产品结构持续优化、产品质量整体提升，为经济社会发展注入活力与动能。
总值班: 吴弋 编辑: 贾元元
来源: 连云港发布
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