（□ 张明兴 戚跃潇 陈春婷 王雅萱）在2024年的消费领域，以旧换新是一个热门词。
从今年6月开始，我市大力推进大规模设备和消费品以旧换新工作，随后汽车、家电等消费品在各种换新活动、政策支持的推动下，迎来了销售高峰。
在以旧换新的带动下，家电类消费需求不断释放。11月份，全市限上家用电器和音像器材类商品实现零售额1.48亿元，同比增长59.0%，创今年以来单月最高增速，增速较上月提升1.3个百分点，已连续4个月环比增速提升。
事实上，除了那一笔笔真金白银的补贴让消费者直呼实惠，以旧换新也让企业不断迭代升级产品，推动先进产能比重持续提升，从而促进形成以消费升级推动产业升级、产业升级引领消费升级的良性循环。
用不到，为啥提前买？政策吸引人！
“柜式空调、洗衣机、冰箱和电视，还有燃气壁挂炉、集成灶、净水机，基本上能买的都买齐了，一共获得了1万多元的政府补贴，还赠送了一台燃气壁挂炉。”刚刚过去的周末，市民齐女士在京东电器城市旗舰店把新家的大家电都买齐了。“我们打算明年秋季开学入住，本来家电也不着急买，但是眼看这一轮以旧换新的补贴政策就要结束了，这么好的政策，想想还是‘落袋为安’。”齐女士说。
实际上，随着国补截止时间临近，赶着享受以旧换新补贴优惠的市民还不在少数。
这不，市民马女士在东海五交化一家门店看好了一款净水机。此前她已经趁着“双十一”买了一次家电，当天是来“补缺”的。由于有购买经验，马女士打开“建行生活”，领取资格、支付一套动作相当娴熟。“想最后趁着有补贴，买点新家电给父母，尽尽孝心。”马女士表示，本来觉得净水机作用不大，但是她自家安装之后感觉很好，便趁着有补贴给父母也买一台，提升下老人的生活品质。
笔者留意到，在消费品以旧换新中，不仅以更优惠的补贴折扣吸引了本来有购置计划的消费者进行消费，也转化了相当一部分潜在消费者，与其他的促消费政策加在一起，形成一种政策合力，为今年的消费增长提供更为充沛的动力。
还能用，为啥现在换？要品质生活！
在消费品以旧换新中，更多的消费需求是品质生活升级。
“太阳能热水器用得好好的，为啥换啊？”近日，市民康先生选购了一台电加热全自动上水太阳能热水器，原价4380元叠加厂家优惠和政府补贴后，康先生只花了2400元就拿下了一台20管的热水器。“开始的时候家人不理解，现在是用上没几天，他们都被新机器的性能折服了。”全天候热水稳定供应、保热性能好、自动上水、预约加热……新机器的功能让康先生的家人赞不绝口。
“今年的补贴政策确实给力，我们的高端家用采暖机和太阳能热水器销量同比翻两番，中高端产品已经占据产品销量的近七成，这说明消费者对高端产品的购买偏好更加明显，升级改善型的产品销售得更好。”太阳雨太阳能直营店店长张静介绍，在三个多月的以旧换新期间，家用采暖机、太阳能热水器、净水器等品类的中高端产品，销量都不错。
“活动中我们发现，一些有换新需求的家庭，对于节能环保、联网控制、功能更加齐全的产品尤为感兴趣。在冰箱领域，智能化、高端化、环保化有了更多关注度；在空调领域，不直吹、带新风、能互联的产品成为换新热门，可见对于消费者来说，中高端产品是这轮消费的明确目标。”东海五交化相关负责人李文彪表示，“作为家电销售企业，也很感谢政府推出补贴政策，这轮红利为下半年的家电销售行业带来了强大的信心。”
换新风，有何新成效？开启“高端局”！
消费品以旧换新，一手撬动消费，一手拉动投资，不仅推动了消费的落地，也让市场信息和需求更快传导到制造端。
在家电补贴平台“建行生活”上，四季沐歌官方商城格外显眼，进入商城后，消费者能直接从商城里找到官方平台进行选品，并且无缝对接支付流程，消费体验感进一步提升，从另一个角度也助力了销售的增长。此外，借助以旧换新，也让更多消费者关注到了该企业的高端产品。
“家电补贴政策推行之后，我们的产品有80%可以参与国补，平均销售增长同比翻两番，其中中高端的产品增幅更高。”张静表示，消费品以旧换新活动开展前，他们企业的中低端产品销量占总体销量的六成，借助于这波以旧换新，中高端产品占比近八成。
这样的市场反馈无疑让企业看到更多转型升级的可能性。高端产品的热销，把企业从低端产品的内卷中拯救出来，并借此机会加快产品创新和技术升级，提高市场竞争力，形成供需两端的良性互动。市统计局数据显示，今年11月，全市限上家用电器和音像器材类商品实现零售额1.48亿元，同比增长59.0%，创今年以来单月最高增速，增速较上月提升1.3个百分点，已连续4个月环比增速提升。其中，能效等级为1级和2级的商品零售额增长58.6%，智能家用电器和音像器材零售额增长56.5%，低耗能型和智能型家电继续保持“两位数”增长。
经济发展是一个供给与需求相互影响、相互作用、相互促进的过程。消费品以旧换新活动，将消费者、市场和生产企业串联起来，通过需求拉动促进产品更新迭代，让消费者以更少的支出买到性能更好产品的同时，对本地优势产业的发展也能形成刺激作用。
总值班: 吴弋 编辑: 陶莎
来源: 连云港发布
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