整合资源破冰“港城冬季”——连云港冬季旅游市场观察之一

2017-12-27 10:44 来源: 连网

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【连网】□ 徐黎一李辰宇肖婷婷

随着元旦假日的临近，身边不少朋友开始关注出游信息。笔者发现，与往年不同的是，无论是旅行社推介的产品还是游客的关注热点，已从过去单纯的滑雪、温泉，向城市游转变。与此相顺应，港城冬季旅游也在“默默”升温。

这一现象得到了港城旅游业圈内人士的认同：随着全域旅游工程推动，港城旅游的内外部环境得到了较大提升，基础设施的补足加上原有的东海温泉、花果山、海上云台山等生态旅游产品知名度的提升，是冬季旅游得以“破冰”的主要因素。不过，想要真正打开冬季旅游市场，形成旺季旅游市场的规模，必须推动观光旅游向度假旅游转变，资源整合势在必行。

需求转变，港城冬季旅游正在升温

“可能是周边的这些滑雪、温泉都玩过了，也可能是审美疲劳，元旦我就想找个好玩的城市四处走走、逛逛。”昨日上午，朋友茆女士谈及元旦去哪儿玩时说。事实上，她的想法绝非个案。随着休闲时代的到来，越来越多的人适应了冬季出游，与此同时，在温泉、滑雪这些项目形成审美疲劳后，旅游者不再因为一两个娱乐项目而锁定目标，而是回归到旅游本身，也就是，寻找一个舒适休闲的旅游目的地。

游客的需求转变，在市区不少旅行社推出的假日旅游产品上得到了明显的体现。“往年，冬季旅游主要依赖温泉、滑雪这些周边游项目，山东几个温泉项目几乎每周都要走好多团队。今年虽然也在做，但已没有往年的热度。取而代之的是，苏南不少城市的‘旅游综合体’，就像无锡灵山小镇，还有苏州乐园的森林小镇等。”市区一家旅行社计调员徐元告诉笔者，在这样的一个需求转变的背景下，作为“老牌”旅游城市———港城的冬季旅游也在逐渐升温。

“单独依赖温泉，我们的竞争力可能不足，但如果将资源整合起来，特别是一到冬季，花果山、海上云台山独有的雪景资源，以及难得一见的雾凇等都能形成吸引游客的卖点。”友好国际旅行社负责人李道勇分析，而近两年来，随着东海、连云两地全域旅游示范区的建设，不仅道路交通等内外旅游条件进一步完善，新产品也纷至沓来，仅2017年，就有灌云县石佛寺万佛宫、连岛冰雪大世界、宿城八间房民宿、陶渊明文化园、丝绸之路零点公园等项目建成并投入运营，好玩的项目增多，也在一定程度上带动城市旅游升温。

找差距，向旺季旅游市场规模靠拢

10月，市旅游局与途牛等线上旅游营销平台合作，在南京启动连云港秋冬旅游促销宣传活动。以此为起点，途牛网在今年秋季组织了一场万人游连云港活动，拉开了连云港秋季旅游的大幕。而这不仅是我市首次大规模宣传组织秋冬季旅游市场活动，也是官方运用市场化手段，刺激带动景区秋季旅游的市场份额。“这个活动的象征意义更大，是我们决心打开秋冬旅游市场的一个例证。”市旅游局分管市场营销的副局长贺善铁说，近日，另一场暖身活动即将在东海温泉拉开序幕，活动的策划者依旧是途牛旅游。

做宣传营销，我市通过知名度较高的线上旅游企业策划活动，吸引更多游客来连云港。同时，我市也在为做大这个市场“摩拳擦掌”。毕竟，与旅游旺季对于海滨资源的依赖不同。想要做大冬季旅游，缩小与旺季旅游的巨大差距，我们的产品有限，特色也不够突出。笔者调查了解到，一方面，冬季受气温限制，想要打出花果山的雾凇牌还得“靠天”吃饭，另一方面，东海温泉也陷于同业竞争，想要进一步扩大市场份额并非易事。即便将这些优质的生态资源进行整合，也会因为缺失规模、品牌等效应而让这个“港城冬季”显得过于平淡。

因此，亟待补足的事情还有很多。

他山之石，做大做强“港城冬季”

笔者认为，想要做大“港城冬季”，首先需要做的就是取长补短。一方面，向冬季旅游做得好的城市学习经验。而在国内，提及冬季旅游无法回避的就是哈尔滨的冰雪旅游产业。他们的经验是，大手笔、大规模的建设思路。据悉，为迎接2000年这一世纪之交千年庆典，全国选择几个重点城市，在国际电视台宣传庆典情况，哈尔滨市以冰雪特色被选入其中。面对这千载难逢的历史性机遇，哈尔滨市政府毅然决定，在松花江上建起一座冰雪迪士尼乐园，起名为哈尔滨松花江冰雪大世界，并提出了大手笔、大规模的建设思路，使第一届哈尔滨松花江冰雪大世界在千年庆典时一炮打响，从此拉开了哈尔滨做大做强冰雪旅游产业的序幕。

如果说，哈尔滨发展冬季冰雪游的经验是善于抓住历史性机遇，那么，省内城市苏州的经验则为我们提供了另外一种启示。作为一个主打园林资源的旅游城市，在破冰冬季旅游时，抓住了游客对于北欧冰雪浪漫氛围的渴望与追求，打造了一个北欧冰雪小镇。关键词冰雪、北欧等，都抓住了现代人对于冬季这样一个特殊季节的需求和体验感。

他山之石，可以攻玉。想要破冰港城冬季，我们在借鉴外地经验的基础上，亟须将自己的特色放大、做强。笔者从花果山景区获悉，2018年，景区将投资1亿元，打造一个美猴王国游客服务区项目，主要建设主题酒店、西游虚拟馆、停车场等，目的是进一步增强景区服务能力。笔者以为，提升服务能力无可厚非，但景区能否充分借鉴外地的娱乐经验，提升项目的市场化，以游客的需求为核心，进一步做细美猴王这个IP的娱乐性，让这个项目的吸引力更足。可以想象，这不仅是大圣故里的旅游新卖点，而且完全可以成为破冰冬季旅游，带动港城全季节旅游的一个经典之作。

整合资源破冰“港城冬季”——连云港冬季旅游市场观察之一

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