想做“流量”目的地还需活动积攒人气——我市冬季旅游市场观察之三

2017-12-29 10:30 来源: 连网

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【连网】(□ 徐黎一肖婷婷)

旅游产品更迭加速港城拿啥吸引流量

对于一个主打夏季海滨旅游的城市而言，想要在冬季争夺市场，难度显而易见。一方面，气候条件的局限，让原本吸引力较强的旅游资源，如花果山、连岛较难在冬季发挥出其生态的、个性的优势，很多时候，如果“操作”不当，还会对游客美好旅途带来负面效应，从而影响旺季旅游的人气和评价。同时，我们所处的地理环境位置，不易于打造适宜冬季旅游的运动型项目，例如滑雪等，相关特色产品的缺失也很容易让游客在选择目的地时打上折扣。另一方面，老牌的冬季旅游目的地东海温泉陷入了较大的竞争压力中。

特别是最近两三年，随着游客需求的转变，出游人群对于产品的品质要求愈来愈高。比较突出的就是文化旅游的兴起，消费者以消费文化旅游产品，从而获得身心愉悦。这样的一种旅游形式，不仅注重文化内涵，注重知识性，还必须给游客提供高品位的旅游产品。“也就是说，旅游产品的更新换代越来越明显，原先单纯地游览景区，单纯地泡个温泉，已经很难适应这个时代的需求。”途牛旅游目的地营销中心总经理冒新星说，因此，就需要在整合资源的基础上，让港城冬季旅游产品更加丰富起来。

通过活动带动人气很多城市都在探索

在这样的背景下，港城拿啥吸引流量，增加人气呢？采访中，笔者了解到，出于同样的情况、同样的目的，很多旅游城市都在通过活动，带动人气。而这些活动都是当前人们喜闻乐见的，需求量很高的，例如养生、体育等参与性比较高的，又如面向亲子、自驾等市场推出的，具有较强吸引力和个性的活动。据悉，通过策划相关的主题活动，与游览景区形成较强的互动，以此来增强景区的吸引力和人气，为市场竞争加大筹码。

值得我们借鉴的，与我市资源相似的就如苏州的树山温泉，同样推出了温泉旅游季。但不同的是，树山温泉推出的活动，一方面与温泉旅游产品息息相关，另一方面，更为重要的是，他们策划的一系列主题活动，基本上从游客角度出发。例如，推出的“后备厢义卖，让冬季更温暖”针对的就是自驾游客，又如与线上旅游合作举办旅游达人攻略大赛，通过验客体验活动，挖掘树山旅游特色，提升树山乡村旅游，以及相配套的住宿、餐饮、旅游商品等其他旅游产品的美誉度。

不仅是咱的周边城市，国外的很多旅游目的地也在策划活动，通过活动带动人气，将活动作为旅游城市营销的一个重要部分。例如，美国的明尼阿波利斯将于2018年2月4日举办超级碗比赛。这座城市鼓励游客在10天的“勇敢的北方”活动和大型活动之前积极享受冬天的乐趣。因为在2月9日至25日，韩国平昌雪山将举办冬季奥运会。

创意与特色结合增强活动吸引力

笔者从市旅游局了解到，为了丰富包括元旦、春节在内的冬季旅游市场，我市也在策划一系列的节庆主题活动。但和往常的很多活动一样，缺乏专业的人才和创意团队来打造，为了做活动而做的比重较大。这些活动很难形成吸引力，更没有办法增强游客的代入感，实现活动本身的目的和意义。与此同时，港城最近两三年在景区景点打造、旅游纪念品开发等工作上大打创意牌，通过西游、水晶、海洋等特色元素进行文化创意包装。笔者以为，这样的文创开发思路不仅应用于景区、旅游纪念品，景区、旅游小镇、度假区更需要文创类的主题活动来吸引人气。

借鉴国外的经验，我们也可以根据自己的特色，针对年轻群体、自驾游客，在冬季这个特殊季节里，策划一系列主题活动。今年上半年，我市在北京举行的西游文创产品交流活动上，很多文创方面的策划人纷纷建议，花果山景区，可以通过西游IP打造全国范围内最大的电竞大赛。通过西游主题，一来可以吸引目标人群来连云港，增加流量，二来也可以通过较长的、知名度高的活动增强线上线下的曝光率，以此形成持续的效应来提升连云港作为大圣故里的知名度和美誉度。长期来看，能够通过线上游戏与线下形成互动、互补，促成类似西游主题乐园、美猴王国等项目尽早落地。

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