港城马拉松品牌赛事如何更上一层楼

2018-05-03 09:22 来源: 连网

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【连网】 □ 肖婷婷

1102场规模赛事，参与人次498万，7年之内增长了50倍！这是中国田协在今年年初公布的《2017中国马拉松年度报告》显示的数据。而在早些年，我国的马拉松组织者还难以找到足够的参赛者，从传统意义上偏“冷门”到炙手可热，从应者寥寥到摇号参赛，从“阳春白雪”到“下里巴人”,如今，各大城市争相拥抱“跑马”运动。今年3月17日我市“连岛超级马拉松”刚唱罢，4月15日的灌云国际半程马拉松又火力开跑，接下来，还有不少约跑活动以及越野赛轮番上演。然而，我市在打造马拉松品牌赛事上仍有不足，如何让马拉松品牌赛事更上一层楼值得思考。

全城“热恋”马拉松运动

“我是在2012年接触马拉松的，当时被朋友叫去扬州，跑了人生第一个半程马拉松。从那时起，我就喜欢上了马拉松。”中国人寿业务经理金莉说，初战告捷，扬州国际半程马拉松跑出1小时44分的好成绩。眼前的金莉，身材纤细，很难想到她一次又一次地挑战马拉松，一次又一次地实现自我超越。“马拉松运动既是一种时尚又是健康的健身方式，它向市民传递健康、积极的生活理念，同时也彰显着一种积极向上的人生态度，希望有更多的人加入马拉松阵营。”金莉说。

来自灌云农商银行的小王，今年29岁，她参加了4月份的灌云国际半程马拉松比赛。“跑马拉松，重在参与，希望也能跑出咱港城人的精气神！”其实，马拉松不再是男士的专属，越来越多的女士也热衷马拉松，甚至未成年的孩童也不断参与进来。“和媳妇、女儿一起跑过徐圩马拉松，给女儿做好榜样，让她明白做什么事情都要学会坚持。”在某民营企业工作的陆先生说。

“马拉松运动受体育场地、运动设施等因素影响不大，可以随时随地进行‘跑路’。”市马拉松协会相关负责人介绍，马拉松本质上是跑步，这是人类最基本的运动，而正是这种普遍的可参与性，以及马拉松所蕴含的积极人生态度，让“跑马”以极其亲民的姿态成为男女老少健身运动的不二之选。

港城马拉松品牌力亟待提升

近年来，随着马拉松赛事在世界各地的风靡，我市马拉松运动也得到迅速发展，曾先后举办徐圩国际马拉松和连岛100公里越野，苏马湾全程、半程马拉松赛，月牙岛半程马拉松等比赛，一大批马拉松爱好者参与其中。然而，在看到喜人成绩的同时，我们也发现港城的马拉松赛事还存在各自为战，率性而为等不足，难以形成强有力的品牌影响力。

“别人提到‘徐马’知道是徐州，说到‘锡马’知道是无锡，我市尚未形成‘连马’或者‘港马’效应，马拉松赛事品牌力亟待提升。”市体育局产业处相关负责人坦言，之所以出现这样的情况，首先是赛事宣传力度不够，俗话说，兵马未动粮草先行，而这里则是指宣传先行。只有知道、了解的人多了，才能在此基础上进行后续市场开发，否则都是纸上谈兵。其次，比赛奖金缺乏吸引力，难以吸引高水平运动员前来参赛，而缺乏高水平运动员又难以支撑起整个竞赛，易形成为形式而搞的尴尬局面。再次，赛事周期不连续，不少马拉松赛事举办“临时起意”，想一出是一出，难以形成一个有影响力的品牌赛事。“只有定期举办，年年搞，才能不断壮大赛事品牌，形成影响力。”市体育局产业处相关负责人说。最后，赛事同质化趋势明显，千城一面，缺少本地特色。

打造“跑马”品牌还需花心思

一场马拉松，吸引的不仅是当地体育爱好者，全国甚至全世界的跑步族都会“闻风而至”。无论是围观者、参赛者还是屏幕前的观众，都能感受到城市的环境状况、人文素质，抑或是文化底蕴、历史文化遗产，可以说一场马拉松就是一张精心制作的“城市名片”。而要想发挥好“城市名片”的作用，还需要在“跑马”品牌上花心思。

业内人士指出，当前，我国马拉松运动正处在成长阶段，制度、服务、管理都还需要规范，谁在这些方面考虑得更全面、更细致、更专业，谁就能在众多“跑马”品牌中完胜一局。以无锡马拉松为例，他们一直坚持“打造一场专业态度的马拉松赛事”的理念，建立防替跑机制、分区出发机制、报名退出及候补机制，人脸识别技术的运用等，一系列的专业举措让“锡马”在广大跑友心中加分不少。

市体育局产业处相关负责人介绍，要想形成强有力的品牌影响力，在做好宣传、提高奖金吸引力等基础工作的同时，最重要的是走出“千城一面”的窘境。而值得一提的是，我市徐圩新区马拉松线路，巧妙地将连云港的城市风景轴和徐圩新区产业轴结合起来，成为诸多跑友的必选线路之一。“马拉松是对体能极限的挑战，每年最多跑两个全程马拉松，这时经典、独特的赛事就成为首选。”业内人士表示。避免赛事同质化，想要吸引更多人参赛，“拼”的还是特色，不可复制性才是品牌力形成的关键，而港城体育赛事最重要的就是充分利用好山水元素，做好山水文章。

港城马拉松品牌赛事如何更上一层楼

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