应对胶着期旅游品牌效应亟待激活 ———旅游淡季带来的冷思考（三）

2018-11-29 10:05 来源: 连网

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【连网】 □ 徐黎一

从连云区拿下了长三角休闲旅游胜地，到伊甸园进入国字号行列，再到潮河湾顺利通过“全国休闲农业与乡村旅游创建”五星级园区验收，秋季以来，港城各地、各景区拿下了不少旅游品牌。

业内人士认为，品牌并不等同于市场认同。面对当下观光向休闲度假游转变，旅游供给侧改革同步深化的市场胶着期，我们只有将品牌打造成一套既适应市场需求，又能体现出地方特色元素，兼具体验功能的旅游产品，才能激活品牌真正的效应。

景区品牌意识大大提升

“各家的积极性都很高。”市旅游局规划处相关负责人茆廷军告诉记者，规划处主要对接各大景区，无论是国家还是省、市级别的品牌申报、复核等工作都和他们息息相关，而很明显，他们感受到了景区创立品牌的积极性愈发高涨了起来。

无论是不同等级的国字号景区招牌，还是自驾游基地、乡村旅游示范基地等，成功拿下这些品牌后，都可以为参与客源地的市场竞争做好基础性准备。“这也让我们旅行社有了更多选择。”市区某旅行社负责人孙女士告诉记者，此前，外地也有不少旅行社与他们对接连云港的秋季旅游线路，但产品比较少，而且与春夏季的重复度比较高，让他们在制作线路，特别是提亮线路特色的时候很难下手。而这样的尴尬不少大型的地接旅行社都经历过。

如今，品牌多了，对于旅行社而言也解决了发展中的尴尬难题，让连云港的秋季旅游特别是淡季旅游也能和其他旅游城市站在同样的水平线上。采访中，记者也了解到，由于品牌创建是需要申报的，而申报必然伴随着各种各样的指标和要求，这就仿佛是给了景区一个靶向发展的特征，通过规划建设管理等各个阶段的努力来实现申报的目标，以此解决景区生存乃至发展的问题。内外部因素综合之下，让我市旅游景区的品牌创建工作进入了爆发期。

国内旅游市场迎来胶着期

“景区需要在游客体验性项目和夜间娱乐项目上加大力度，做好文章。同时，做好宣传营销，进一步扩大知名度。”前不久，在完成了对一家景区的自驾游基地申报检查后，专家评定组给出了这样一系列建议。毋庸置疑，专家组的评定既专业，也体现出了较强的指导性，即景区想要获得较好的发展空间，特别是针对自驾市场有所收获，必须要做的就是体验性项目、夜间娱乐项目等为主题的休闲产品的文章。同时，在市场营销上也要不断下功夫，以此精准打入正在激烈变化着的旅游市场。

和这样的专业性评判相呼应的是，今年已经创办了第20个年头的红叶节。和往年不同的是，宿城红叶节延长至一个月。同时，增加了一些亲子互动的产品。事实上，红叶节的变化正印证了国内旅游市场胶着期的种种现象，旧动能、老产品如何孕育新的动能，如何通过深化旅游产品的供给侧改革，来适应市场，来满足游客的需要。

品牌激活需要创新为伴

旅游业内人士认为，宿城红叶节带了一个好头，但想要激活老品牌的生命力，还需要创新为伴，包括宿城、花果山、连岛、温泉等景区在内等品牌主体，需要做的事情还有很多，眼下，我们亟须通过创新，打造出一套既适应市场需求，又能够体现出地方特色元素、兼具体验功能的旅游产品。

做强港城的淡季市场，激活新老品牌产生发展的新动能，我们需要依托连云港独特的气候条件、生态环境等特色资源，深度挖掘传统旅游资源的现代功能，创新旅游产品形态、功能和体验设计，开发具有浓郁地方特色和季节特征的温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游等秋季旅游产品体系。同时，抛开夏季滨海旅游的产品惯性，对适合秋季旅游的城市文化体验旅游、古城古镇古村和历史街区旅游以及博物馆、艺术馆、民俗馆、名人故居等文化旅游产品，在业态组织、展示形态、体验方式等方面进行再提升、再创造，通过文化和旅游深度融合，打造适宜四季旅游的休闲观光游、文化体验游和研学游等产品，形成更为丰富且健全的旅游产品体系。

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