【连网】（张晨晨 韩猛）近年来，文化创新已经成为提升我国文化软实力的国家战略。文化创意产业是促进社会凝聚力和国家建设的重要因素之一，同时也促进了不同文化间的交流、理解与合作。城市实力靠经济，城市品位靠文化。有着深厚文化基因的西安，在文化创新领域的作用日渐升级。
而港城本土的文创事业仍在起步阶段。那么，西安的文创产业发展路径能够给我们哪些有益的借鉴，“突破点”又在哪里呢？
“拳头产品”要突围 需要辨识度高的文化符号
“这一看就是唐代，胖胖的唐朝女人。挺有新意和地方特色，打算带回去送给自己的亲戚朋友。”近日，在西安古城墙上，一位江苏游客买了好几个“唐媚娘”卡通仕女系列文创产品。如今，在陕西历史博物馆、华清宫等旅游景点，吸引游客的，除了丰富悠久的历史文化遗产，还有一些精美可爱的文创小饰品。
“唐富贵”是西安的一款网红文创产品，深受市民和游客喜爱。据该文创产品的设计方西安牧马文创公司总设计师李向宇介绍，“唐富贵”这个形象，集合了对唐马以及唐朝的所有美好想象，寄托着对以往盛世的怀念和未来美好生活的期望，他们正把“唐富贵”打造成为全国知名的文化IP。
地方文创需要具有辨识度和创意感的符号，而很多打造出来的“拳头产品”，不仅是一个形象，还是一个品牌，更是一个文创平台。譬如说借助“唐富贵”这个形象，该文创品牌以后还会陆续打造秦始皇的秦马，汉武帝的汉马，以及其他有特点有故事的更多骏马形象。“我们将通过对传统马文化的研究，在国内开创和引领主题文创艺术的新模式。”李向宇说。
而纵观连云港市，目前还没有一个拿得出手的“拳头产品”。作为“孙悟空故乡”，一些本土文创公司的思路和定位很明确，都在积极开发与“西游”和“悟空”元素相关的文创产品及品牌，却在相对层面上，缺乏造型独特性和文化附加值，市场辨识度有限。日前，首届“创意连云港文创集市”举办。此次活动汇聚了南京名城文化、博凡珠宝、淮工艺术学院、拾指手创、猴大王文化等近二十家企业和高校，各文化企业带来了西游主题产品、剪纸、黑陶、纸雕、手账、贝雕、水晶内雕等物美价廉的文创产品。
据主办方介绍，文创集市的举办将各类获奖优秀作品批量做成成品，在呈现优秀获奖作品之外，也将市内外优秀的特色文创、非遗文创等汇集起来，为港城市民提供一个了解文创的机会和平台，也更加便利地推介文创产品，寻找港城文化符号的“佼佼者”。下一步，除将继续举办文创集市活动外，还将在连岛、花果山景区、新华书店等地建立品牌文创店，让更多的市民可以更加便捷地购买优秀文创产品，提升市场辨识度。
文创园区需构建 发挥出产业聚集效应
近日，笔者走进了位于西安浐灞生态区的丝路创意梦工厂，这里人流如织，有的在参加艺术展览，有的在开发各自的文创产品，有的在进行商务洽谈，这里俨然已经成为西部文创圈最具活力的文创集散地。据当地相关负责人介绍，“这里集展示、艺术、商务、酒店于一体，使用的是艺术文创、商业交易、生活商务配套复合式文创产业模式。”这种一站式的文创产业服务，满足了全方位艺术需求，带动了更具活力的文化IP风潮。
实际上，每座城市都有自己的文化地标，从城墙到钟楼，从大雁塔到长安塔，无一不铭刻着西安的文化印记。而值得重视的是，体验经济的时代，要将消费者从电商重新引入实体店，就必须将生活、社交、工作、娱乐紧密结合，文创园区以其浓厚的文化底蕴、参与感互动性和情感上的贴切，受到消费者热捧。除了丝路创意梦工厂，西安有着大华1935、老钢厂设计创意产业园、纺织城艺术区等老牌文创项目，也在不断地涌现出一批有“创意”的文化创意项目。
“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方。”伴随着由真人扮演的“采诗官”念辞，其身后的3D图屏上，显现出素衣女子千里送夫的凄美场景，再加上原景重现的蒹葭道具，不禁使笔者沉浸其中。这是位于西安市西咸新区沣河生态景区内的“沣滨水镇诗经里”展现的情景。这座去年9月开园的特色创意园区，以诗经文化为魂，将《诗经》所涉及这块土地上所有的风物、民宿、音乐、人物都转化为现实的景观和建筑，同时涵盖生态风景、创意产业和综合配套三大板块。在这里，有国风广场、鹿鸣食街、关雎广场等一系列与《诗经》相对应、相融合的建筑和景观，更有诗经礼乐盛典呈现，在全国各地同质化建设古镇的风潮下，打出了特色牌，成为西安又一道文化品牌。
“西安这些文创园区的定位、搭建，产业类型和运作模式，对我市的文化产业链发展，都有诸多借鉴意义。”据市文化产业协会相关负责人介绍，目前我市有716文创园、连云港广播影视文化产业城等几家文创园区，总体并未形成集群效应。“文创开发不是开发单一的产品，这样的市场开拓力就等于抓沙撒水，起不了多少涟漪。它是一个系统集成，一方面需要做‘拳头产品’，另一方面更需要各方协力，运用产业园区模式，开发产业链。”
文旅需要紧密结合 打造多维一体的“文旅发动机”
打开抖音，“#西安”和“#跟着抖音玩西安”两个话题的视频播放分别高达33.77亿次和11.20亿次，《南方周末》称西安“正成为一座时髦的‘抖音之城’”。今年4月19日，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，进一步宣传推广西安的文化旅游资源，“从西安出发，向全世界讲好中国故事”，扩大西安作为“一带一路”关键节点在世界范围的知名度和影响力。自带抖音流量加持，外加网友热情，西安算是火了，人们说，西安变成了一个“网红城市”。这成为西安文旅开发道路上一个成功的范本。
文化旅游是人们消费意识形态生活化、休闲化双重背景下的产物，西安响应了这种发展，符合市场规律。从宏观角度看，西安是一个点，这个点蕴含巨大的能量及广泛的影响力，将成为整个西北地区的文旅中心，商业价值不可小视。
目前，西安的旅游产品、商务休闲、深度体验等快速发展，势态喜人。譬如为配合国家“一带一路”倡议，目前在西安周边已动工或规划完毕的四个大型主题乐园：沣东华侨城欢乐谷、沣西丝路欢乐世界、秦汉新城恒大童世界、浐灞万达城，这些项目在为陕西经济转型升级，促进西安地区城市建设和商业消费提升，快速发展现代服务业的同时，更惠及整个西安地区并辐射周边，为西安市民、海内外游客及投资落户企业人员提供了一个休闲娱乐、享受美好生活的场所。
“文化是内涵，旅游是消费，这两者相辅相成，紧密结合，才会迸发出几何级的文化经济效益。”据业内人士分析，纵观港城现状，我市虽然文旅资源丰富，但还不具备如此规模，不过正在不断努力中。据市文改办相关负责人介绍，2018年至2020年，我市计划实施文旅投资项目17项，总投资65.68亿元。其中，市城建控股集团实施项目7项，总投资43.4亿元；西游文旅公司实施项目11项，总投资22.28亿元。
按照计划，我市将通过建立全域旅游线上平台系统，实现涉及全域旅游的景区、旅行社、酒店、购物、交通等上线运营。同时，准确提炼西游文化内涵及西游文化主题元素，筹建西游记主题公园。与国际知名动漫设计团队合作，打造一组西游发展动漫剧目,最终打造整个地区旅游商业多维一体的“文旅发动机”。
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