【连网】□ 张晨晨 韩猛 文／图
近日，由省委宣传部等15家单位主办的第五届“紫金奖”文化创意设计大赛获奖名单出炉，我市选送的作品“竹语系列”在全国2万多件作品中，斩获金奖第一名。除此之外，我市还分获1银、2铜、9个优秀、5个大学生创业创新奖，为历史性突破。
本次大赛能取得如此丰硕的成果，在于我市前期做出了诸多努力。近几年来，我市不断整合市内外资源，以高强度的“赛事活动孵化”为手段，不断打造出集创意设计、创业孵化、展示服务、金融扶持等于一体的“文化+”融合发展服务平台，助力创意设计产业化发展。
尤其是去年7月31日，我市启动了第四届“创意连云港”文化创意设计大赛，面向全国开展作品征集工作，在近2000件参赛作品中，最终选出金银铜奖各类奖项。这些作品，无疑为我市参加“紫金奖”文化创意设计大赛，选拔出了“种子选手”。
我市的文创产业发展已步入快车道，后续还需做哪些努力？
“赛事活动孵化”效果明显
线上线下掀起文创热潮
2万余件参赛作品，连云港文创作品脱颖而出，取得前所未有的成就，这也是连云港文创产业发展成果的直观体现。据了解，获得金、银、铜的作者分别是我市独立设计师、淮海工学院老师以及本土的文创企业和旅游集团。青年设计师、院校、企业的力量成了连云港文创产业发展的内在引擎。
“连云港文创起步较晚、基础较弱，但从2016年中国花果山‘画说美猴王’全球工艺美术作品创意设计大赛开始，就加快文创发展步伐。以更加务实、更加出彩、更有成效为目标，通过举办活动、市场运作、合作交流、产业落地等途径，全力以赴提升全市文化创意发展水平。”市文改办相关负责人接受采访时坦言，2017年便是我市文化产业发展的突破年，全市实现文化产业增加值96.5亿元，增速首次位于全省第一，被评为全省“文化发展速度先进地区”，而“赛事活动孵化”成为我市推进文创产业发展的强力引擎。
过去几年间，我市文创事业，以“赛事活动孵化”为载体，承上启下做好赛事组织协调，从雏形构想，到蓬勃发展壮大，实现了文创的“握指成拳”。这几年间，市委宣传部联合市财政局、市文广旅局等13个部门共同举办了四届“创意连云港”文创设计大赛。尤其在对接省“紫金奖”三大赛事的基础上，专门设置具有地方传统文化特色的“福如东海”水晶主题文创设计大赛、“画说美猴王”西游主题文创设计大赛、“连云有礼”文创产品设计大赛等三个子赛事。
特色活动的举行，能充分调动社会各方面参与进来。去年，我市结合文明城市创建，面向全国征集公益广告作品2000件以上。既接省“紫金奖”的天线，又接地方文化的“地气”。充分发动社会资源的力量，与猪八戒公司合作征集全国优秀文创作品，由海州湾文旅、文化产业协会、水晶创意产业园和景区承办子赛事，征集地方优秀作品。此外，在去年大赛和文化季启动仪式上，将大赛作为西游文化季的重要组成部分，与淮工、师专等高校，建立“高校创意联盟”，成立了文创协同创新中心和文创研究所，发挥产学研平台作用，调动大学生参赛热情，形成文创发展合力。
让文创、设计及公益广告走进民众和市场，是带动文创产品常态化经营的根本目的。基于此，我市文改办做好大赛宣传发动，力促文创走进生活。同时，在市级文化产业专项资金中设立文创大赛专项活动资金，相关支持报业、广电集团分别成立文创投资、江苏广视传媒等文创类公司，借助外部载体、名人效应等，集中开发各类地方特色文创产品，产生“到此一游”“大话西游”等八大系列20个主题近300款文创产品，并利用我苏网、新华网、连网等媒体矩阵和“文博会”，广泛宣传，带动各类文创产品线上线下“开花”。
从“单一打擂”到“矩阵思维”
文创园区发展不断壮大
“我们将坚决贯彻落实中央和省市关于文创产业发展的各项要求，切实增强文创产业整体实力，全面提升文创产业发展水平，努力提高文化软实力和经济竞争力。”市文改办相关负责人称，我市将认真总结历届省、市文创大赛经验做法，以文化综合服务平台建设为抓手，以创意创新为着力点，持续打造“创意连云港”品牌，譬如设置产业化扶持资金及“打样服务券”，对获奖的文创产品进行产业化扶持，对优秀作品进行打样补贴，助力文化创意产业落地。
此外，我市还将进一步延伸文创产业发展链条，与猪八戒公司、南京艺术学院、苏州工艺美术学院等单位建立战略合作关系，开展文创开发项目课题，由突击性向长期性转变。值得一提的是，我市还在花果山、连岛、海上云台山、海州区等地打造了线下品牌文创店，不断加大与市场衔接力度。同时组织参加南京融交会、长三角文博会等展会，并举办连云港（西游）文化产业洽谈会。策划打造以西游元素为核心的主题影视文娱项目，探索推出少儿版西游记、“西游战纪”游戏、西游记音乐节等一批具有地方影响力的文化项目。
“‘赛事活动孵化’是我们文创发展中一个有明显推进作用的路径，我们要继续延续下去。”市文改办相关负责人称，他们将继续举办“创意连云港”文创设计大赛，甄选优秀作品，积极参与省“紫金奖”评选，并以长三角文博会、南京融交会为契机，加快文化“走出去”步伐。通过“猴王争霸”等西游文化嘉年华、西游音乐节、“寻找美猴王”抖音大赛、日本文化交流周等活动，设立“文创集市”，扩大城市文化影响力，叫响港城特色文化品牌。
从“单一打擂”到“矩阵思维”，文创产业发展始终离不开“主体”的融合，而这些主体就是我市各类文创企业。据计划，未来，我市将创建省级重点文化园区、文化科技融合基地、文化金融试验区，同时实施“512”计划，即提升50家文化企业、储备培育10家重点企业，力争2家文化企业上市，整合市内外资本、平台、创投公司等资源，支持鸿奥科技、至善坊等企业启动上市流程。在拟培育10家市级文化园区中，建设宿城、星海湖、海西、东海水晶及版画文化创意基地。
全面做好大赛产业落地
稳步打造文创地方品牌
“虽然我市文创产业发展态势良好，但也要看到一些不足和需要进一步完善的地方。”业内人士指出，“赛事活动孵化”只是文创产业开发中一个环节，尤其在本届“紫金奖”文化创意设计大赛中，涌现出了诸多本土精品文创产品。所以全面做好大赛的产业落地，是我市的必然之举，在作品质量提升、创意的落地转化，以及作品大数据服务的拓展等领域，我市仍然要下狠功夫，如此才能稳步打造文创地方品牌。
首先要更加注重作品质量。业内人士建议，省“紫金奖”文创大赛统筹考虑各市参赛作品的数量与质量，延长大赛持续时间，建议上半年发布大赛方案，使各市及高校有针对性地组织作品征集工作。同时，试行“推荐机制”，“冲量”和“定制”作品分开，在市级评审的基础上，推荐100件重点优秀作品上报大赛组委会，减少误评情况和海量评审工作量，一定程度体现公平度和工作体现度，更有利于精品佳作的生产创作。
文创产业，重在创意的落地转化，在此方面，我市还需要更加注重创意的落地，不能出产了大量文创产品，却最终沦为市场滞销品，这也与我市文创产品开发的理念背道而驰。业内人士称，历届省“紫金奖”文创大赛评选出的优秀作品，对各市文创发展起到了积极有效的推动作用，所以，建议由省委宣传部牵头，进一步畅通赛场与市场的对接渠道，加强与文化企业的对接合作，通过设置省级文创基金、线上线下文创产品专卖店、“产品转化奖”等方式，积极引导和促进设计作品的市场转化，推动创意设计走向市场、走进生活。
“我市如果只立足于单一的文创产品开发，并不能走得太远，甚至会有沦为自娱自乐的风险，基于此，我们还需要更加注重作品大数据服务，将本土文创资源和优势融进全省文创开发的大局中，实现不断壮大。”业内人士建议，建设全省文创作品大数据库，通过活动及不同接口，汇聚全省文创作品资源，开展文创合作。
据悉，我市正在建设“非遗及地方文化产品”“文旅商品”“城市伴手礼”“综合创意作品”四个类别数据库，将每年产生的优秀作品进行梳理，在市级文化服务平台建立“文创大脑”，给各文创店、高校、民间艺人、文化企业提供分类别文创服务。同时举办“文创驿站”等文创作品对接沙龙活动，让每届大赛优秀作品聚沙成塔，延伸文创产业链，产生更大效能。
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