港城假日消费迎来“候鸟人群”———关注港城新春消费新变化（上）

2019-02-12 09:21 来源: 连网

分享到：

【连网】□ 周莹文/图

随着春节假期结束，今年春节黄金周的消费数据出炉。据初步统计，黄金周七天，全市实现社会消费品零售总额约24亿元，同比增长9%左右。

春节黄金周是城市冬季购物季最重要的“档期”，今年港城假日经济消费呈现出新的趋势，候鸟式消费、移动支付消费、“小镇”消费成为今年港城黄金周消费热词。

TIM截图20190212092101

候鸟式消费带动港城黄金周消费

“从大年二十八开始，整体的销售开始走好。”在苏宁广场采访时，三楼女装某专柜的负责人表示，因为他们品牌外地也有，所以很多回家过年的学生族、年轻人在挑选过年新衣时，会优先考虑那些在外地有布局的连锁品牌。因此，销售收入呈现出较好的增长势头。

大年初一下午，记者在苏宁广场看到，三楼的很多专柜都挤满了人,专柜的销售人员几乎每个人都需要照顾两到三个顾客。大年初六下午，记者再次来到苏宁广场，看到一些店面几乎一个顾客都没有，销售人员零散地站立在一边。一位专柜的销售人员告诉记者，从初五开始，明显感觉到逛街的人少了，很多在外地工作的人陆续离开，商场也冷清了不少。

业内人士表示，春节期间，港城消费繁荣背后是候鸟式消费效应的延伸。随着“候鸟”的归乡，一些在大中城市生活的人们将自己的消费习惯和生活方式带到了连云港，从而带动了一些品牌商品销售的小高潮。这种候鸟式消费随着归乡人离开，其效应将慢慢地减弱。今天商业的竞争不再是商品之间价格的竞争，引领新的生活方式和消费方式应该成为港城新一轮消费升级需要关注的热点。港城相关商家要积极地总结港城候鸟式消费特点，通过潜移默化的方式，带动本地居民提升消费能力和调整相应的生活方式，从而推动城市商业的发展。

“小镇”消费成为新热点

春节看电影是港城市民最热衷的春节娱乐方式之一。根据猫眼电影发布最新统计数据显示，截至2月10日，今年中国电影春节档的总票房已经达到50.71亿元。然而当记者查阅连云港本地影院排名时，却发现港城“小镇”消费正在发力。根据艺恩数据统计显示，赣榆艾米大地影城、东海新世纪幸福蓝海影城、灌云新时代红鲤鱼影城纷纷在今年过年期间入选全市十大影院。其中，赣榆艾米大地影城连续在初二、初三、初四、初五四天排入港城影院前三甲。

这里的“小镇”并不是指行政区划的小镇，而是指在特定的时间内，随着生活方式扩散，都市青年的生活方式向“小镇”输出，从而将新娱乐的概念带到了“小镇”。这些归乡的“候鸟人群”在输出都市生活方式的同时，也带动了“小镇青年”消费的升级。

这样的表现不仅仅在电影院，还有逛街方式的升级。市商务局相关数据显示，今年春节期间，港城市民逛街的方式正在发生变化，过去习惯逛商城、商业街区的连云港人，越来越集中到集吃、穿、用、玩为一体的城市商业综合体内。连云港苏宁广场、万达广场、利群广场各式缤纷的活动受到消费者喜爱，日均客流量近十万人次。“过去，家里逛街主要还是商城、步行街。”市民张燕说，虽然利群广场早就开了，但是自己一直没有去过。今年春节，在外地上大学的女儿带着全家人到利群广场逛了逛。她感到这种既可以购物，也可以娱乐，还能吃饭的商业综合体很接地气。

在港城，越来越多的爸爸妈妈、爷爷奶奶因为“候鸟人群”影响，开始改变自己传统生活方式。“我们今年智能家居产品销售稳步看涨。”在通灌路某家电卖场采访时，销售人员说，今年明显感觉到智能扫地机器人、擦窗机器人等智能机器人销售看涨，其中很多都是子女带着父母来购物的。在孩子带动下，老人们也开始享受智能生活了。

商家需主动应对消费升级新需求

“今年春节期间，我们初三就开始上班了。”在通灌路某餐饮店采访时，该店负责人告诉记者，早些年，过年期间，外出吃饭的人少。今年外出吃饭的人明显增多了。大年初三当天，他们准备的原材料晚上七点左右就全部卖完了。这样的生意在过去是不可想象的。

这位店老板的感受代表了港城一批店铺的声音。去年春节期间，记者在通灌路采访时，发现大多数的店铺都是初五开门。而今年一些店铺春节期间竟然不打烊，而一部分店铺仅休大年三十和初一，初二开始近半数的店铺已经开门迎客了。而根据美团外卖显示，从大年初三开始，港城开门的店铺比往年都要多。业内人士表示，经过几年的培育，港城过年期间的餐饮市场开始成熟，越来越多的商家意识到春节黄金周这个蛋糕不能少。

当前，港城消费升级的趋势正在呈现，市民购买力及消费档次也不断提升，消费内容日趋多样化，市场消费热点纷呈。特别是随着休闲旅游、文化娱乐已成为消费主流，港城相关县区在布局城市的时候要做好规划来应对新一批的消费人群。

图为春节期间港城商业综合体内热闹非凡

港城假日消费迎来“候鸟人群”———关注港城新春消费新变化（上）

相关新闻