春季好风光港城赏花游大有可为———赏花游市场观察（上）

2019-03-04 09:19 来源: 连网

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【连网】□ 徐黎一

风含香，梅含笑。雨水节气后，港城各地梅花渐渐进入盛花期。一朵朵梅花红艳艳、香喷喷坠在枝头，可爱极了，也引得诸多市民和摄影爱好者前往赏花拍照。无独有偶，当下，以樱花为首的全球赏花之旅游也全面拉开序幕。近年来，随着赏花游市场的日渐红火，为旅游产业注入了全新的生命力，特别对于我们这样的海滨城市而言更是让旅游旺季大大提前，旅游市场蛋糕越做越大。

港城赏花游渐行渐近

过去，提及赏花，港城人是骄傲的。无论是桃花涧的桃花，还是东磊的玉兰花，都是可以在飘香的季节里观摩一番的。用现在的话来说，早在20多年前，每年三四月间，港城人必然会去桃花涧打卡拍照。

记者采访发现，即便如今港城不少人依旧保持着春季到桃花涧打卡的习惯，但越来越多的人特别是年轻人，以及时间空闲多的中老年人外出赏花。“近的就去兴化、婺源看油菜花，远一些的也会去日本，去美国赏樱花。”市区一家旅行社负责人告诉记者。近年来，不少城市将赏花作为媒介，做大赏花游文章，无论是成片的油菜花、还是一路樱花雨，都受到了游客的追捧，引发了一连串蝴蝶效应，伴随而来的是城市的知名度、美誉度大大提升，辐射带动了其他产业发展。虽然，港城也有花可赏，但相较于外地的规模和眼球效应，咱们的赏花游稍显滞后。

近两年来，为了满足市民和广大摄影爱好者的需求，我市各地也在积极补课，努力分得赏花游这块大蛋糕。眼下，港城已渐渐形成了四季赏花的态势，在原先桃花、玉兰花的基础上，增加了灌云潮河湾大片大片的油菜花，伊甸园里更是集满了五颜六色的花卉，满足人们多季节赏花的需求。在花果山景区，沿着大圣湖边，樱花树已全部栽种完毕，静待春暖花开时。

蛋糕虽好赏花游做大却不简单

可以说，从3月开始，一直到六七月，港城人完全不用出远门，在家门口就享受到优质的赏花之旅。从最早的梅花到桃花、樱花、玉兰花，再到百合、薰衣草、粉黛乱子草等等，属于港城人的赏花地图已经越来越大，可以观赏的品种也越来越丰富。然而无法回避一个问题，那就是做强港城赏花游、分享全球赏花旅游大蛋糕，紧紧依靠满足当地人的需求是远远不够的。

旅游业内人士分析，港城赏花游必须做大对于外地游客的吸引力，否则我市的景区公园如何承担昂贵的养护成本？接下来，进一步发展壮大的资本又何在呢？因此，可以说赏花游蛋糕好吃，做大却并不简单。想要吸引到更多游客，必须打破同质化产品的限制，否则对于广大游客来说，选择太多也就丧失了吸引力。同时，季节性短板,是一个无法回避的问题。众所周知，一逢花期，景区会出现人满为患的局面，而花期一过，景区便没了吸引力。

做强赏花产业还需发挥自身优势

如何增强赏花游的吸引力，同时克服季节性对于旅游业的影响，这些问题亟待我们解决。采访中，不少组团旅行社的负责人都认为，做强赏花游一方面需要我们产品内容多样化，景区最好能够根据自身的特点来制定营销活动，但并不能人云亦云，市场流行啥就去做啥，而是要贴合当地的实际和特点，找出更多满足游客兴趣点的产品，打造“花海+”旅游产品，才能从根本上增强市场的竞争力。正如旅游业界普遍认可的那句“人无我有,人有我优”才是“赏花游”的正确打开方式。

因此，我市一方面需要放大自身的特色，以玉兰花王这一亮点资源为例，精心打磨符合旅游市场大趋势、符合游客休闲需求的一系列产品，做出产品的独特性来满足游客的好奇心，做出产品的多样性来满足不同年龄、不同性别游客的需求。另一方面，还需要在此基础上，努力做好内部交通、餐饮、住宿等的配套，来满足外地游客的基本要求。做大赏花游市场，需要产品丰富、独特,打造“赏花游”品牌、做好产品规划、延伸产业链、定制创意营销活动，港城的赏花经济还有很多文章可以做。

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