夜间消费势头越发强劲港城如何撬动“月光经济”

2019-05-14 09:58 来源: 连网

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【连网】□ 王怀诗王雅萱

随着城市化步伐的加快，人们的生活方式和消费习惯发生了日新月异的变化，其中一个很重要的标志是“夜生活”成为城市商业的重要组成部分，并被越来越多的市民所接受，与之伴生的“月光经济”也越发成为高热词汇。据统计，在多个一线城市，“月光经济”已占全天服务业营业额的50%，百货商厦发生在18时以后的营业收入，占到全天销售额的40%到80%，“月光经济”已经成为衡量一座城市繁华程度和市民生活质量的重要指标。那么，港城的“月光经济”发展如何？在炎炎夏日即将到来之际，港城又该如何掘金“月光经济”呢？

“月光经济”点亮城市夜生活

“月光经济”也称夜市经济，指的是城市夜间以文化演艺、旅游观光、休闲娱乐等为主要内容，以服务业为主体的城区经济在夜间延伸的一种经济现象，反映了城市经济发展、消费水平和聚集辐射的能力。发展“月光经济”不仅能带动当地餐饮、住宿、购物、娱乐消费市场的经济收入，更能帮助城市提升颜值。

夜市街区是发展“月光经济”的主要载体。日前，笔者在晚饭后来到盐河巷，只见整条商业街灯火通明，到处流光溢彩，人头攒动，人们悠闲地吃着美食，流连于街边小店之间。“盐河巷的夜景是越来越美了，满天星、荧光圈等随处可见，河边的鹊桥上还设置了心形花灯廊桥，就连周边的饭店都依照建筑轮廓进行了亮化，远远看去，煞是好看。现在晚上出来看夜景就是一种‘视觉享受’。”在盐河巷夜游的市民祝女士忍不住感慨。

随着气温升高，不仅是盐河巷集聚了大量人气，陇海步行街在夜晚同样是客流量爆棚。“近年来，我们街区通过‘旅游+美食’经营模式，开展‘月光经济’活动，以步行东、中、西街为主阵地，打造文艺晚会、餐饮购物、休闲娱乐、体育健身等形式多样的主题活动，丰富广大市民及来连游客夜生活。”陇海步行街管委办相关负责人说。不少市民也反映，相较于商业综合体，春夏季节的晚上还是更喜欢逛步行街夜市，因为夜市更热闹也更接地气。

笔者从市商务部门获悉，为促进我市“月光经济”发展，培育经济新增长点，我市已于前两年印发了《连云港市发展月光经济的指导意见》，到2020年，全市夜市特色街区将达到15个以上，新增社会消费品零售总额80亿元以上。“月光经济”俨然成了点亮城市夜生活的助推器。

发展“月光经济”要重地方特色

“月光经济”蕴藏着无限商机，各地都在摩拳擦掌。为了体现差异化，发展“月光经济”需要加深对本土文化底蕴的挖掘，并与现代气质相结合，走多元化发展之路，这样才能把夜间城市“人流”有效转化为“商流”，从而赋予“月光经济”更多魅力。

在六朝古都南京，乘画舫夜游秦淮河是一个不容错过的项目，南京不仅对夫子庙码头、江南贡院等大景点进行精心打造，两岸随处可见的细节也都流露出历史文化的韵味，即便连灯箱都是以秦淮河为题材，如今已经成了南京“月光经济”的一个招牌。夜游的同时或多或少能让游客体验到当地的文化特色，这便是加深游客对地方好感度的关键所在。

“连云港作为一个旅游城市，在掘金‘月光经济’的过程中，也应注重结合当地特色文化，以此吸引并聚集人气。”市商务局市场运行和消费促进处相关负责人说。眼下，大众的消费能力普遍提升，消费观念也随之有了质的提高，消费的过程已不是简单地满足物质需求的过程，而是一个享受的过程。相较于商品和服务的价格这些“硬件”，大家更关注环境、品位和氛围等“软件”。因此，精心设计、规划并打造出具有港城特色的夜间消费场所、品牌和项目，应成为我市“月光经济”发展的重要内容和途径之一。西安依托唐文化，夜间在华清宫上演大型实景历史舞剧《长恨歌》，就是对文化旅游资源利用的一次创新，港城也可以参照其他城市的成功经验，在丰富的山海资源和西游资源上多做文章，包括亮化设置、剧目排演等，以充分凸显港城的特色。

夜间出行服务需做好配套

想借美丽的夜色留住游客的心，大力掘金“月光经济”，那么夜间的出行服务一定不能“掉链子”。按照往年情况，进入夏季以后，随着夜晚人流量的增加，港城不少商家都会适当延长半小时的经营时间，以期抓住夜间消费商机。公交也会执行夏季作息安排，适当延长运营时间，进一步方便市民夜间出行。可就市区情况而言，即便是夏天，大部分公交运行到晚上8点左右就结束了，而为数不多的夜间线路又相对单一，班次不够密集，辐射范围也不够广，这会在一定程度上造成部分夜间消费的流失。

“连云港夜间的公共交通系统不是特别发达，一般到晚上8点以后，大部分公交路线就停止运营了。作为外地人，玩得晚一点的话，出行选择就比较受限了，只能坐路线相对单一且班次不够密集的夜间公交，若是住宿地点不在公交线上，往往要再走好远一段路，或者就是多花点钱打车。”来连旅游的外地人小许说。

如今，因为有地铁延时运营的加持，不少大城市都纷纷推出了“深夜商场”，将营业时间延长至夜间11点，经济收益可观。而连云港虽然没有地铁，但若是能在公共交通上再适当完善夜间出行服务，让夜间逛街购物的年轻人可以不再着急追赶末班车，甚至是看夜场演出的观众也可以不慌不忙地坐上回程的公交，相信随着旅游旺季的到来以及来连旅游人数的增加，港城的“月光经济”或将迸发更多活力。

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