【连网】□ 周莹 王雅萱 谢陈祥
内需正在成为区域经济增长最重要的发动机之一。随着港城经济发展水平的不断提升，港城市民的消费能力正在逐步提升。
数据显示：一季度，全市实现社会消费品零售总额302.22亿元，增长7.8%，比1至2月略有回升；比全省高1.2个百分点，居全省第6位。这一连串的数据显示，港城市民消费的内需正在发力。专家表示，当前，我市要进一步发展服务经济，释放城市内需，推动港城经济更加优化。
百姓消费需要高质量增长
“我很少在连云港买衣服。”在港城某药企工作的张琳告诉笔者，因为买不到合适的衣服，价格也不便宜。
当前，我市主城区已经建成了多个商业综合体，然而爱美的女士们依旧感觉在港城买不到合适的衣服。为了释放自己的消费需求，很多人选择到南京、上海等地消费。
专家认为，女性是城市内需的重要消费群体，然而因为港城商业综合体内品牌问题总体水平不高，这样的主流消费群依旧选择在外地释放消费。
周一上午，笔者在苏宁广场、利群、万达广场采访时发现，几乎所有的柜台都鲜有顾客，专柜的销售顾问都三三两两站在一起聊天。“节假日还可以，上班日几乎没有人。”在采访时，苏宁广场的一位销售顾问表示，只有每个小长假期间，在外地的连云港人回来，这里才能真正热闹起来。
面对专家的质疑，商家则抱怨港城消费力不够。业内人士表示，苏宁广场曾经上过一些高端化妆品，但是市民的反应很一般。目前，他们基本清空自己持有的化妆品品牌。而在服饰方面，港城三大综合体布局层次也不同，主打人群也不一样。根据各大商业体综合数据显示，市民还是比较喜欢价格适中的品牌。
实际情况真的是这样吗？根据不完全统计，今年一季度，零售业实现销售额436.77亿元，增长9.3%，比全省高1.8个百分点，居全省第2位。奥迪、奔驰等高端汽车品牌增长较好，餐饮业实现营业额46.4亿元，增长14.5%，比全省高1.7个百分点，居全省第二位。同样是火锅店，路边中低端的火锅店门庭冷落，而海底捞等高端火锅店则排起了长队，这些都在印证港城市民消费能力并不低。
这样的信息不对称究竟是怎么回事？专家表示，虽然港城商业综合体已经进入到群雄逐鹿的时代，但是他们的营销策划、管理水平、客户分析的能力还不强，对新的消费人群的分析不到位，造成了消费者和商家对于综合体内品牌认知信息不对称。与此同时，我市商业综合体总体折扣力度较小，商家对于专柜补贴不大，也造成了更多消费者愿意在其他城市或者网上释放消费力。在这样的背景下，港城要进一步优化商圈结构，应该引进更多的“鲢鱼”激活港城商业活力。
企业消费渠道要进一步拓宽
虽然连云港地处港口城市，但有些港城企业依旧选择到外地港口出口商品。港城某纺织企业相关负责人告诉笔者，当前，物流是企业最大的开支。虽然连云港也有相关的航线，但航线数量不多，这让人很纠结。而青岛、上海等港口的航线则较多。虽然将货物运输到外地增加了一些费用，但是保障了他们的货物供给。
专家表示，港口是连云港最重要的服务业载体，物流是港口最重要的产业。但目前连云港物流产业的发展程度并不高，特别是同港口相关的高端物流产业还比较少，这在某种程度上也影响了港城服务经济的体量。
不仅是在港口相关的物流产业方面，在其他的服务于实体经济的生产性服务业，连云港也表现出“力不从心”。在港城产业园区采访时，一批在其间创新的企业都会抱怨科技服务业的供给不足。在他们看来，这种供给不足造成了企业创新成本的上升。业内人士表示，当前，服务业正在成为我市实体经济发展的重要力量，但生产性服务业缺口依旧很大，需要尽快补齐。
如何打造适销对路的区域生产性服务业呢？首先，要加快打造石化、铁矿石等大宗商品期货市场，抢占国家新一轮开放的契机。其次，要加快科技服务业的发展，建设区域一体化的公共科技实验室，让更多的创新者可以更加方便、快速、便宜获得创新资源。再次，要加强其他生产性服务业招商引资，例如律所、会计师事务所等机构，降低企业营运成本。
提升商业街区
揽客能力
“步行街的品牌有点不尽如人意。”在海州陇海步行街采访时，从宁波到连云港来旅游的23岁大学生李华对笔者抱怨，小吃区比较脏乱，主街也没有什么叫得响的品牌。
商业街区揽客能力不足一直是港城生活性服务业的短板。在采访中，一些在街区经营的店铺老板表示，房租并没有什么竞争力、策划活动少人气不可持续等问题都让商业街区缺乏可持续的揽客能力。
业内人士表示，店铺老板抱怨反映的是一个老问题，街区管理运营缺乏可靠团队。早前，我市也曾经尝试多种街区运营方式：街道托管、公司托管、第三方托管，但是因为各种因素制约，这些托管效果都不大，街区一直处于人气不足的状态。
专家建议，我市应该尽快成立相关的街区统筹机构，将商业街区营销整体打包，按照市场规则进行运营。与此同时，要注意街区IP打造，借助抖音等新媒体平台炒热街区形象，形成街区影响力。再次要强化对街区品牌的优化，尽快清退不符合街区定位的商业业态，让老街焕发新生。
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