【连网】□ 张晨晨 文/图
说起连云港，很多人第一个想到的就是花果山，它是吴承恩笔下《西游记》中花果山的原型，它是孙悟空的老家，它是连云港旅游的一张闪耀名片。
为了让游客记住连云港，更广泛地推广西游文化品牌，经过近两年的策划，由市文改办牵头扶持，连云港猴大王旅游文化开发有限公司打磨出品的本土原创绘本《花果山上猴大王》最近出版发行。据悉，这也是我市首部以本土IP创作的儿童绘本。此事也激发了多方人士对于“如何通过建构虚拟形象，助推地方文化发展”的思考。本土虚拟形象“猴大王”深受欢迎
头戴紫金冠、身穿虎皮裙、手拿如意金箍棒，时而卖萌，时而搞怪，它就是《花果山上猴大王》绘本的主角“猴大王”。据悉，这个脑袋很大、身材玲珑的“猴大王”，正不断出现在我市的各大景区、大街小巷，生气勃勃，深受市场的欢迎。而绘本的出炉，也将带动这个形象更加深入人心。
记者翻阅了一下该绘本，发现该绘本装订简约、图文活泼，将连云港花果山等本土元素融入其中，讲述了“猴大王”出生、学艺、大闹天宫等故事情节。图画生动，文笔轻松。而这本绘本也融合了花果山景区山、海、洞、古、神、幽、泉、奇等特色，在猴大王的带领下，让花果山美猴王的老家不再是遥不可及的神话传说，而是成为有地可寻、有据可查、有景可赏的大圣故里，很适合小朋友们阅读。
“我们深知，想要打造一个成功的虚拟形象，内涵开发和性格塑造是重中之重。”连云港猴大王旅游文化开发有限公司相关负责人张渲茹介绍。一个虚拟角色若想具备良好的市场欢迎度以及亲和力，除了讨喜的外形，更重要的是需要灌输“故事感”。南京大学国家文化产业研究中心研究员、高级设计师赵岳峻，在此前接受记者采访时也说，一个原创的动漫形象，就是一个传播平台，通过解构，可以进行多种途径和方式的商业开发，但纵使技术、商业层面成熟老到，形象本身如果过于扁平和无个性，也是易于失败的。
基于这种理念，国内外有很多虚拟角色就此成功塑造，深入人心。“变形金刚”，这个风靡全球近40年、家喻户晓的大IP，最初出现的契机无非是为了卖玩具。无独有偶，“皮卡丘”“刺猬索尼克”“超级玛丽”等，都是前期用以电子游戏开发创作出的虚拟形象，之后才通过灌输“故事”和“性格”来让这些形象变得饱满立体，从平面造型，成功复活为人们的“身边好伙伴”。近年来，更是凭借各种衍生的影视剧，收割一大波情怀。
个性独特是塑造成功形象的关键
纵观国内外，虚拟形象塑造成功的案例还不少。比如近段时期，以“熊本熊”为原型的恶搞表情包，在网络上铺天盖地，俨然成为不少年轻人的“心头好”。日本熊本县原先是个农业城镇，没有太多观光客，更没有特殊景点，但近年来靠着“熊本熊”独特的营销策略，推出不到3年，其认知度已经是全日本第一。这为连许多日本民众都对其没有印象的熊本县带来巨额经济效益，还成为一个备受关注的营销研究个案。
对于我国诸多地级市吉祥物的开发等，类似“熊本熊”的案例，就是最有启发的案例，因为它搞笑幽默的外形，加上成功的“段子营销”，迎合了大众的多种娱乐、消费心理需求，它变成了一个“有故事的吉祥物”。而类似北京亚运会吉祥物熊猫盼盼、南京青奥会吉祥物砳砳等，都是当时当季诞生，用以宣传说教需要，过后除了情怀因素，很多时候都被大部分国民遗忘。
此外，一个比较值得玩味的例子就是，原本央视推出的猴年春晚吉祥物“康康”，作为春晚报幕的一个卡通配置，无论从造型风格，还是从语言设计等方面，“康康”均未脱离机械呆板、乐于说教的套路，使得观众对其并未有足够的情感投射和喜欢度，最终被弃用。不过，后续经网络大V@使徒子的二次创作，重塑性格，灌输了有趣的故事，同时设定了新的互动技能，使之从一名扁平化的“过气网红”，一变而为“猴赛雷”，神奇般地受到年轻受众的喜爱。这就印证了“人物塑造与故事”的重要关联性。
因此，类似“猴大王”这种在市民心中已经刷出不少“存在感”的虚拟形象，更需要不断完善其本身的性格和故事。而作为我市东海县水晶产业的代表性吉祥物———“晶太子”，也可在此理念下，不断延展其形象内涵，寻找编剧为它塑造更多性格，编创更多故事，以绘本、卡通剧、连环画等形式推出，使之更深入人心。
需多元举措增强与受众黏性
谈及主题文化或地方文化定名，全省各市大多都有自己的地方文化定名，如徐州有汉文化，淮安有漕运文化，苏州有吴文化，南京有金陵文化。而连云港为外人所熟知的，就是西游文化。这造成我市文创领域发展的重点是，以“猴大王”为主要人物形象的动漫游戏、广告会展、艺术品交易、文化设计创意、文化旅游等文化创意项目，发掘连云港地域传统文化资源，提升连云港旅游文化产品的内涵和质量，助推云台山景区乃至整个连云港旅游事业的发展，但时至今日，真正形成气候的并不多。
“猴大王的绘本创作，虽然来源于《西游记》，但最终要讲的是我们连云港的故事，我们希望通过打造猴大王这一IP形象，去传播连云港文化，让更多的人了解连云港，形成对港城文化的认同感和归属感。”张渲茹说。连云港作为一座海滨城市，有着得天独厚的自然资源。有了《西游记》这部古典名著和一个饱满IP形象的加持，将更显出独特仙气。
“不过，文创开发不是开发单一的产品，是一个系统集成，一方面需要做拳头产品，另一方面更需要各方协力，开发产业链。”市文改办相关负责人介绍。基于此，包括“猴大王”在内的一些本土原创虚拟人物，不仅仅有绘本，还将围绕这个形象，打造玩偶、抱枕、T恤、丝巾、帆布包、头绳、钥匙扣等文创产品，并进入市场流通。同时，通过线上表情包、甜品台等，使其呆萌、耍贱、可爱的形象深入人心，不断增强与受众粉丝的黏性。
值得一提的是，为增强互动性，主创还在《花果山上猴大王》的最后一页，设置了黑白画面，让孩子和父母一起画出心目中的“猴大王”，在增进亲子之间关系的同时也不断加深对连云港元素的认知。“连云港可以寻求地域特色资源作为创意设计的支撑，优先挖掘、塑造符合不同群体需求的本土动漫形象、吉祥物造型等，并为其注入鲜活个性和时代精神，使之具备很好的故事感、市场辨识度，给大家留下深刻的‘连云港印记’。”赵岳峻说。
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