塑造城市产业品牌扩大城市产业“朋友圈”———来自亚洲石化大会的系列观察（三）

2019-07-03 09:07 来源: 连网

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【连网】□ 周莹

今天，城市之间的竞争正在从企业、产业的竞争转向城市品牌的竞争。在这样的背景下，越来越多的投资商会像星巴克选择开店地点一样，用一个个苛刻的指标衡量投资区域的商气、人气、便利性。在这些考察中，第一步是考量这个城市的产业知名度。专家表示，连云港通过举办亚洲石化大会，提升了徐圩新区的产业知名度，让更多人知道连云港正在大力发展石化产业，并有了一定的产业基础。这些都将为徐圩新区新一轮招商引资奠定基础。

城市之间的品牌力之战

在这次亚洲石化科技大会上，徐圩新区相关负责人表示，亚洲石化科技大会吸引了科研院所的专家学者、行业领先的化工企业专业代表来到连云港，来到徐圩新区，必将推动一批企业走进徐圩、了解徐圩，提升徐圩新区在石化行业的知名度。

众所周知，当前，全球经济正进入复杂多变的时代。中国经济经过几十年的发展，已经初步形成了各个城市既定的产业布局。随着新经济、新业态、新模式的出现，一场席卷全球的经济变革潮风起云涌。作为后发地区，连云港想要在这个大潮中争得一席之地，必须按照市场化思维，打造城市的产业品牌。然而长久以来，品牌的塑造是我市的短板。区域招商引资模式依旧停留在相对比较低级的阶段。很少有县区可以清楚地勾勒区域产业链总体布局，可以准确提供产业链上下游企业数量以及相关的交通物流线路组织情况。对于人才情况也没有清晰数据支撑。与此同时，我市产品品牌塑造能力不强，缺乏宣传包装，不会说城市故事也是一个问题。

在这次亚洲石化科技大会上，记者看到很多老牌的石化企业通过一个个精彩的故事，向人们传递他们的企业文化和企业准则，让人看到国外企业以及国外园区在宣传产业上的成功经验。例如，缘泰石油明确提出他们是F1中国大奖赛官方指定供应商。作为重要的赛车赛事，这样的供应商分量很足，体现了企业产品的质量。在采访中，国内外的专家每次提到优质园区时，都会或多或少地提到裕廊工业园。一位前来参会的新加坡专家告诉记者，“我们不仅把裕廊工业园做得很好，而且通过各种方式向世界介绍裕廊工业园，让人们不断增加对其的好感度，从而打响园区的知名度。随着知名度提升，裕廊招商引资也变得非常容易。”

说世界语言讲港城故事

江苏省社科院研究员田伯平表示，塑造城市产业品牌关键是有好的产业。其次要学会包装产业品牌，要充分调动大众媒体、专业展会、行业论坛等打响知名度。再次要说清楚产业脉络，为前来咨询的投资商提供最方便的信息获取。

连云港医药产业比较发达，然而在我市的招商介绍中，我们常常看到这样的介绍———医药产业特色鲜明，是国家抗肿瘤药、肝病药物基地……这些表述本身没有问题，但是太过概念化。我们在宣传产业的时候，一定要将产业概念具象化，站在投资商角度考虑招商引资或者产业宣传文案。例如，港城要吸引跨国企业入驻，首先要让对方感到这里是有产业基础的。可以在招商引资文案中介绍，连云港有多少新药证书；有多少平方米通过国际认证的厂房；有多少平台，每个平台都是做什么的；本地人才主要来自哪来，年龄层次是怎么样，专业背景如何。在城市产业宣传片拍摄中，也要尽量用数据，而不是概念。对于跨国企业来说，他们都是数据研究，考虑投资地点时，首先要看的就是数据。在这次亚洲石化大会上，记者清楚地看到国外演讲者在介绍企业时，对于数据的运用非常娴熟，他们对于概念的描述，甚至使用了数据公式。这就要求连云港在推荐产业时，学会用这样的思维去做文案，做品牌。

记者曾经参加过一些县区的招商会，也了解了这些招商会上提供的项目介绍。最大的感受就是连云港招商会项目介绍重点不突出，一般性介绍多，深入分析少。这样就会给投资商造成理解困扰，他们需要反复确认很多信息，从而影响了项目的落地落实。正如美国知名石化咨询机构负责人约翰派西说的，一个地方发展产业一定要符合市场规律，按照市场化手段推进产业。招商引资项目也是这样，要为企业算市场账，告诉前来投资的企业你的市场在哪里，才能真正地打动投资商。

营造良好的产业形象

在第八届亚洲炼油和石化科技大会期间，盛虹举行了盛虹石化创新中心平台启动仪式。盛虹石化创新中心平台将着力打造集研发、中试、孵化为一体的国家级石化创新中心。这不仅提升了连云港石化产业创新能力，也在各个一流企业面前树立了连云港石化产业创新发展的园区形象。

当前，各个城市都在进入产业品牌塑造的关键时期。那么，什么样的元素适合塑造城市产业品牌呢？专家表示，首先是创新。其中包括新技术、新产品和新模式。因此地方要宣传城市产业形象就要加大这个方面的宣传力度，让更多人对连云港制造充满信心。其次是科教人才。因为任何一个城市品牌塑造都需要人才支持，产业发展同样是这样。再次要打造诚信园区、诚信企业，增强城市的产业信用体系建设，营造良好的诚信环境。

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