港城公共交通视觉设计应有独特文化元素

2020-07-07 10:12 来源: 连网

分享到：

□ 张晨晨

【连网】近日，“连云港花果山号”高铁旅游品牌列车首发，以列车外车身彩贴、枕巾、小桌板、车厢海报、门贴、语音播报、LED屏等展示连云港优美风光，成为宣传连云港文化旅游的“移动展览馆”。这是我市抢抓连云港至西安高铁列车开通机遇、大力发展高铁旅游、开发中西部旅游市场的重要举措，对于提升连云港旅游在中西部地区的知名度有着重要意义。

gb07观点g

交通，承载着人们的出行，串联着人们的生活，带动着一个区域的发展。而伴随着连淮扬镇铁路、连徐高铁、花果山国际机场等设施的建设发展，我市的公共交通系统发展将获得极大改善。与此同时，公共交通应承载什么样的文化，如何承载文化和传播城市形象，是城市管理者和文化工作者应该思考的重要问题所在。

■ 我市的公共交通视觉系统尚缺乏存在感

众所周知，城市公共交通文化是一座城市公共文化空间的缩影，是城市居民精神面貌、文化涵养、文明水准的集中展示。譬如有一句流传于各大城市的老话：火车站是一座城市的窗口。这座每个城市必有的公共交通场所，因为大流量的人员汇集，成为直接领略这座城市文化的最便捷空间。但纵观我市目前，仍相对缺乏体现港城文化的视觉符号。

从一定意义上说，城市形象代表着一座城市的文化缩影，甚至其本身就是一种文化形态。由于综合原因，我市城市竞争力有限，在城市文化的挖掘和展现上表现较弱。如何依托飞速崛起的公共交通系统，构筑并输出一个传承文脉、个性鲜明的城市形象，是我市社会各界亟须思考和作出实践的。

“我市可以抓住一个重点，就是系统构建城市中的公共交通视觉系统，因为在系统化、标准化、统一化传递信息的同时,可以将城市文化形象转化为可运用的视觉符号,与城市精神内涵、文化形象相融合；不仅可服务城市发展，还可以传承本土传统文化；同时还可以利用公共交通系统遍布于城市、集结成网络的特性,在保障城市交通有效流通的基础上凝聚城市文化,提高城市公共交通的使用率,最大化地展现城市文化内涵,塑造和提升城市品牌形象。”业内人士指出。

然而，当前，走在我市城区街头可以发现，系统的公共交通视觉形象出现的频率并不高，偶尔可以在一些地方发现公共交通的形象标志，也是以模仿外界为主，没有独特的视觉元素，无法体现港城城市特点，缺乏存在感。

■ 突出特色才能获得更大的延展空间

我市公共交通系统种类繁多，高铁、BRT、公交大巴、公共自行车等公共交通都有各自相对的视觉系统，但这些视觉系统的设计还相对简单笼统，与其他城市雷同度高，这导致其缺乏特色，并且很难在其他相关领域得到应用延伸。

众所周知，连云港有着得天独厚的自然人文旅游资源。在中国的沿海港口城市中，连云港市山海相拥、与日韩隔海相望，地理区位和环境优良。同时古迹较为丰富，历史悠久，尤其诞生了《西游记》《镜花缘》等脍炙人口的古典文学名著，这些元素充满了视觉的想象力和文化的感染力，都是其他城市所没有的城市名片所在，也是导入公共交通视觉系统的良好资源储备和特色元素。

“在公共交通视觉系统建设的过程中，若将这个城市所具有的独特文化元素进行归纳、提取、转化，并融入城市公共交通的视觉识别系统设计中，使其成为具有港城特色的公共交通视觉系统，那么不仅能使港城的城市形象更加鲜明，还能将城市文化融入人们的生活中，这也是公共交通视觉系统设计的新趋势。”业内人士指出。

“首先，我市需要在市徽、市树、市花上进行系统的策划开发和创意延展。”我市文化产业协会相关人士称，“这些文化定位和基础的视觉符号设定好了，就可以广泛应用到各种公共交通系统上。”比如山西晋城就曾以自身存在的诸多神话资源，提出在整个城建和交通领域中融入神话主题，街道、路牌等，用神话人物和故事命名，站台广场城雕、建筑幕墙等以神话故事为蓝本进行创作。

“如果结合城标以及体现城市文化特色的辅助图形，对城市的各个公共交通视觉形象进行系统设计和合理布置，那么，在任何一个地方，只要见到这些视觉元素，人们就会意识到自己身处的公共交通环境。此举在很大程度上可以强化大众对于这类视觉符号的连续记忆，增强文化认同感。”市文旅系统相关人士指出。

“随着社会的进步，商业繁荣，人的观念和生活需求发生了变化，所要求的道路景观不单是指外表上的装饰美，还需要一种能感受到当地所蕴藏的文化和历史的内涵，也即是道路的地域特色。”方兆富是我市历史文化研究会会员。他很早就在研究公共交通视觉系统的重要性。他说：“我市可在多条主干道，尤其在与花果山大道交接处分别设置具有‘西游’文化特色的物品，除雕塑、展板等常规物品外，还可是长相如同定海神针、唐僧、牛魔王、哮天犬等形象的天然象形石、绿植造型等深具艺术品位的摆件，营造西游文化氛围。”

■ “文旅融合”离不开交通的助力

去年9月14日，全机体彩绘有西游文化主题的“连云港号”客机停靠在广州白云机场。据介绍，以中国红为主色调的“连云港号”飞机是市文广旅局、中国联合航空公司联合上海美术电影制片厂携手打造的全球首架全机体西游文化主题彩喷客机。机身喷绘的是家喻户晓的1964版《大闹天宫》中齐天大圣一一孙悟空的形象，还有活沷、可爱、天真的花果山群猴以及花果飘香的花果山仙境，设计中融入了祥云、蟠桃等大量中国传统文化元素，再现了西游记这一经典“IP”，成为展示连云港靓丽城市形象的新“名片”。

多维立体的交通路网带来的不仅是城市人生活上的便捷从容，更是诠释一个城市的发展维度。作为一个国际性的海滨旅游城市，连云港每天都会接待大量游客，游客游览时免不了要接触到公共交通，而离开时一定会选购一些纪念品。如若把连云港公共交通的视觉形象应用到旅游纪念品上，一方面使得公共交通的视觉形象进一步延展，丰富了整个城市视觉形象。另一方面，旅游纪念品也可以借助公共交通庞大的流动体系，传达到更多的地方。所以，“连云港号”凸显了这个意义。除此之外，高铁“花果山号”也正在发挥这个作用。

如今，伴随着我市对内对外交通情况的极大改善，作为“一带一路”交汇点城市，有必要充分利用这一战略定位，借助交通优势，开发自己的特色文化品牌——“丝绸之路”正在当代社会作为中国大西北的主要旅游路线存在。当前，丝绸之路旅游经过多年的开发、建设和培育，基础设施正在完善，已经发展成为一条极具吸引力的主题旅游线路，对于沿线旅游业的整体拉动力、旅游扶贫、旅游就业等都发挥了突出作用。而连云港正好可借此契机，深度参与到这一旅游路线的开发与建设中，成为“丝绸之路”文旅品牌的节点城市。

“一直以来，将文旅与交通结合起来是文旅产业发展的重点。”市文旅系统专业人士坦言，“交通为实，文旅为虚，如何将虚实结合起来，实现彻底融合，不仅是1+1等于2的问题，而是需要政府管理者、产业推进者、文化工作者等多方联合推动，从基础布局出发，从文化内涵覆盖，从产业逻辑深入，这样才能产生更多动能，助推港城特色发展。”

港城公共交通视觉设计应有独特文化元素

相关新闻