近日，第一财经商业数据中心和淘宝直播发布了2021年年货节的消费记录，数据显示越来越多的年轻人正在成为年货的消费主体，重视仪式感的他们70%的年货消费集中在年货节活动期间。这样的消费变化不仅体现在线上，线下商家也深深地感受到年轻消费群体已经成为港城主力消费群。但是，面对新的消费人群，港城城市商业布局略显老套，缺乏年轻人消费释放的渠道。这些都影响了连云港消费市场的能级。为此，专家建议，需打造城市网红商圈，适应消费者社交消费需求、个性需求。

网红商圈背后的消费秘密

今年春节期间，笔者通过调查发现，年轻女性更加喜欢苏宁广场；年轻家庭更加青睐万达广场；城市南部居民更加喜欢吾悦广场；而40岁以上的人群对于利群广场更有归属感。对于港城商圈存在的问题，大家列出了以下几个方面：商气还不够足，品牌比较低端；商圈交通组织欠缺，停车不太方便；商业策划能力还待提高，缺乏有看点的活动；商圈一些城市家具系统较为老派，雨遮、街灯、座椅、树木、水池、艺术品、标识以及街头商亭和临时活动装置等缺乏品位，难以适应镜头时代。

那么，其他地方是如何将商圈打造为城市网红打卡地呢？太古里的经验值得港城借鉴。几乎所有到成都旅行的人都会到太古里打卡，看看网红小姐姐们。同传统商圈不同，太古里是一座兼具古典韵味和现代潮流的商圈。太古里没有面对城市的围墙，所有人走入这里自然而然地开始，不知不觉地结束，从四面八方进入，又从四面八方走出。为了营造这样的空间，太古里的街巷与城市道路无缝对接，让自身成为城市肌理蔓延、血脉相续的一部分。借助街道的串接，太古里把自己所有的“好东西”——历史遗存、景观环境、艺术收藏等，都拿出来摆放在城市连续的表面与社会共享。正如专家们所说，太古里免费而敞开的高质量公共空间，让城市在这一片重新迷人起来。高品位的建设标准让太古里成为成都都市旅行的打卡处。更为重要的是，这里聚集了一系列高中低品牌，这样的商圈设计就让更多的人群可以在此处购买到自己需要的商品。而充满设计感的公共空间则让这里聚集了大量的人气。

港城经济专家认为，海州区、连云区等城市商业集中区应该抓紧对城市商圈进行摸排，按照工业园模式推进商圈的腾笼换鸟，做强通灌路商圈，激活南部商圈，丰富万达商圈和墟沟商圈业态，并打造包括利群时代在内的多个中型商业集中区。相关的商圈需尽快成立商圈商会组织，按照季度进行商圈商业推广，联合本地主流媒体，做商圈商业策划，做强商圈品牌。城市设计团队需加快商圈城市家具提档升级，提升商圈品位，适应读屏时代到来。

打造节庆平台

引导本地年轻人消费

数据显示，2020年，我市全年实现人均可支配收入29501元，增长5%，居全省第五位。其中，农村居民人均可支配收入19237元，增长6.5%；城镇居民人均可支配收入36722元，增长3.8%。农村居民收入增速高于城镇居民，城乡收入差距进一步缩小。如何将这些收入增长的消费力释放在连云港，关键还是要通过提升需求供给，运用社交媒体，激活年轻人本地消费热情。

“连云港本地商业节庆比较少，但是年轻人对于节日的仪式感消费力还是比较强的。”在采访中，多家商业综合体相关负责人都有共同的看法。据去年港城节庆消费数据显示，每次节庆期间，销售量是攀升的，特别是珠宝、手表等轻奢类产品销售量非常大。未来，港城需要打造更多的节庆平台，让更多港城年轻人借助节庆仪式导入线下消费。

这种引流究竟应该怎么做呢？上海的经验值得学习。2020年，上海出台了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称《措施》），提出以“一大节庆”为统领，聚焦重点消费板块，推出一批“实招”，为更好应对疫情影响促进消费回补释放、更快推进国际消费中心城市建设步伐提供强力支撑。上海如火如荼的“五五购物节”就是《措施》中提出的一大重点，主题为“五五购物节，全城打折季”，时间横跨2020年二季度的劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。2020年5月4日晚间，上海“五五购物节”启动。截至5月5日14时12分，上海地区消费支付总额就已超100亿元，可见对消费的提振效果显著。

流量消费正在走红

港城不容错过

个性消费时代，社交平台正在影响年轻人的消费观念。据抖音全国用户分析，精致生活成为年轻人青睐的生活方式。其中有92亿的用户希望生活精致一点，有16亿的女性发布精致女孩视频日志。很多人认为这仅是社交媒体对人们生活的影响。然而，在业内专家看来，社交媒体活跃度已经成为城市消费力的重要指标。目前，国内多个媒体和相关的咨询机构已经将爱奇艺等视频平台播放量、抖音活跃度、淘宝直播主播量纳入城市消费力考核指标。

据专业机构对抖音人群分析发现，当前年轻人最喜欢的抖音关键词为正能量、美食、游戏、健康、汽车等名词。目前，我市要想让更多流量服务城市消费需求，需要借助小红书、微信等社交平台，展现连云港线下消费的供给能力，让更多的消费需求在线下释放。与此同时，也需要根据年轻人消费热点，有效供给这样的消费需求。业内人士介绍，同“70后”相比，“80后”“90后”“00后”更加热衷于“为所爱买单”。产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值，在年轻消费者这儿，社交价值的比重被明显放大了。从潮鞋到盲盒，他们购买商品不仅仅为了自用，还会分享，以此丰富社交生活，扩大社交影响力。他们是在通过产品表达自我，突出个性，同时不断强化所在的社群归属和标签。这就表明商家要想让这些年轻人的流量在本地转化，就需要提高这个方面的商品供给，让需求被释放。（□ 周莹 王雅萱 连发 李芸萱）