人口是城市消费的重要支撑力量。随着“80后”“90后”成为城市消费主力群体，港城的消费格局正在发生变化。点外卖、看社交账号吃美食成为很多人生活的常态。夜经济也在逐渐成为港城人生活的一部分。
网络消费成为生活常态
清晨6点半，张莉从外卖小哥手中接到了热气腾腾的包子和豆浆，开始了她一天的生活。晚上，回到家里的张莉在自家的门口收到了外卖小哥送来的肉和蔬菜，准备做晚饭。
不知道从什么时候开始，外卖小哥成为我们生活中最熟悉的陌生人。他们穿梭在大街小巷，为市民消费行为和商家的销售行为串点成线。据第一财经统计，2020年，港城消费活跃度指数为全国74位。这一数据是由港城外卖活跃度、网购活跃度和海淘活跃度组成的。
笔者在苏宁广场定点外卖位置发现，在该区域内美团外卖订单最多的商家月销售量大约在8939件，饿了么大约在4615件。让人意外的是，这两个纪录的保持者均不是餐饮企业，而是超市。这说明港城人外卖的物品已经从单纯的餐饮变身为生活的方方面面。市发改委相关负责人表示，这种变化说明，人们的消费需求并不会发生变化，而是发生了转变。在这个方面，港城消费潜力可以期待，也将有更多可以作为的领域。
当然，餐饮依旧占据着港城外卖重要的领域，以苏宁广场附近的餐饮店为例，饿了么餐饮销售第一的是一家奶茶店，美团则是一家粥铺。
在看到城市消费市场繁荣的同时，我们也看到了网购正在缩短连云港同一二线城市消费的差距。2020年，连云港海淘的活跃度在29.04分，网购活跃度为26.20分。这表明连云港人网购的热情同海淘的热情基本持平，而这种得分同一二线城市并没有区别。这也意味着，随着年轻人成为城市消费主力人群，连云港同北上广深的网络消费需求齐平，很大程度上表明连云港未来的网络消费潜力并不小。
社交正在成为人们消费的动因
“我期待许久的任天堂游戏盒子到货了，今天晚上线上见。”今年32岁的李悦在网上约了在上海的大学同学一起玩跳舞游戏。她告诉笔者，随着微信、小红书、抖音等社交媒体的兴起，港城年轻人同北上广深年轻人的“玩具”并没有什么不同，甚至有些人借助社交媒体成为网络红人。
在看到社交媒体指引港城消费的同时，相关部门也需要更多关注社交媒体。业内人士表示，小红书、蚂蚁窝、微信、抖音正在成为人们出行、消费的热点社交区域，然而港城的一些旅游景点、商业综合体对于这些平台的维护能力并不强，特别是缺乏有亮点的社交平台行动。以城市旅游为例，长沙、南京等城市在小红书、蚂蚁窝等平台推出了很多本地旅游的玩法，但是连云港在这个方面的运营能力并不强，城市旅游品牌过分单一。我们应该结合城市发展，打造世界候鸟基地、“直播之城”等新品牌，丰富港城旅游内涵，提升城市话题度。
在提升城市话题的同时，港城要借助抖音、快手等平台，继续做大城市直播活跃度。数据显示：2020年，连云港社交活跃度指数为全国64位。其中，港城直播活跃度在全国排名非常靠前，直播互动指数、直播活跃度、淘宝天猫店铺等排名都在区域内位居前列，也成为连云港社交活跃度排名靠前的原因。当然，我们还需要从规划层面，强化城市直播人才培养，让连云港“直播之城”更加名副其实。
夜间活跃度需要再提升
作为港城消费力提升的重要指标，2020年，我市夜经济活跃度提升效应比较明显。据第一财经评估，2020年，我市夜间经济活跃度重新回归全国百名内。其中，夜间亮灯区面积占全市总面积排名全国65位，夜间出行人数占全市人口比例全国排名为104位，夜间灯光亮度位列全国82位，夜间灯光强度位列全国74位。城市夜间公交活跃度位列全国95位。酒吧数量全国排名132位，夜间出行人数全国103位。这些数据显示了港城夜经济潜力和短板。面对全国各地的夜经济发展态势，港城如何提供更加出色的城市供给呢？
长期以来，港城商业机构低估了港城人口对夜经济的需求。虽然连云港人口数量不多，但是夜间出行人占总人口比重在苏北还是偏高的。以徐州为例，徐州虽然夜间出行人数比连云港多，但是占比却远低于连云港。这表明，连云港年轻人更加热衷夜间消费。那么，我们如何为年轻人提供夜间消费场所呢？关键是要实现城市娱乐设施多元化。
小型现场演出的场所是港城夜经济需要关注的热点，这是一种可以承载现场娱乐演出活动的文娱综合体，也是夜间城市最喧闹的场所类型之一。连云港这种类型的场所非常好，根据评估，港城该类型场所全国排名为156位。其次是酒吧、博物馆等夜间消费场所。书店是夜经济另一个非常重要的载体，同徐州等城市相比，连云港书店数量并不多，特别是综合性书店常常晚上6点就关门歇业，缺乏夜经济书店场景。演出场所缺失也是连云港夜经济不强的原因。每到夏日，各大街区都会组织电影展演、文艺演出，但是同夜经济主要消费群体年轻人的文娱需求不合拍，因此，对于商业集聚效应并不明显。
为此，港城需围绕旅游城市特色，打造城市夜间IP，推动更多的人气在港城集聚。与此同时，需通过政策引导演出机构、博物馆、美术馆、书店夜间开门迎客，丰富港城夜经济场景，让夜经济真的火起来。（周莹连发文/图）
总值班: 吴弋 刘昆 编辑: 张笑爽
来源: 连云港发布
连云港日报社主办 连网·连云港新闻网 未经授权·严禁转载 连云港日报社（连云港报业传媒集团）版权所有 网站支持IPV6
互联网新闻信息服务许可证编号：32120180018 苏ICP备12051824号 苏新网备:2006026号 广播电视节目制作经营许可证:苏字第330号 信息网络传播视听节目许可证号:1010496
报业集团 | 网站简介 | 广告服务 | 法律事务 | 应急电话 | 江苏省网络视听违规节目举报窗口
