“在景区内开发民宿，是为了让游客可以临海看日出，可以推窗看海，可以有更好的旅游体验。游客愿意留下来，夜晚还是要有商业的氛围来支撑。”日前，在谈及连岛沙滩音乐会的举办初衷时，该景区相关负责人介绍。可以看出，夜游经济已成为经济与文化融合的消费形态之一，同样也成为文化和旅游融合的新消费形式。站在这个角度考虑开发夜游产品，需要找准发力点，以打造城市夜游品牌效应为目标，集合部门、区域、企业以及社会团体的力量，握拳出击来满足不同游客多元化的消费需求。

站在游客角度 满足多元化需求

　　市民小宋因为工作原因去过成都多次，但最近她特别想“打卡”一次成都的夜游。“相较于白天，夜色中的城市应该更有烟火气吧。”小宋说，她更想看看成都的另一面。

　　如今，和小宋一样，越来越多的游客将夜游地作为旅游“打卡”的目标之一。尤其是中青年群体，他们的生活习惯和消费方式让夜游经济有了更多的需求。国内夜间旅游课题相关专家认为，当前我国城市夜间经济已进入初始发展阶段。与此同时，北京、上海、广州、重庆等城市相继出台了促进夜间经济发展的相关政策。在这些城市里，不断扩大夜游经济消费、满足内需成为助力城市经济高质量发展的内在要求，也为当前经济的发展注入了新的动能。

　　目前，夜间餐饮仍占据夜经济主导，文化休闲则成为需求的蓝海。旅游业内专家认为，站在游客的角度，为不同游客提供更多新的体验，注入科技、文化等元素，提供丰富多彩的夜游体验，才是夜游经济得以蓬勃发展的关键。例如，当城市在旅游旺季到来时，主体游客为亲子、学生等群体，所以夜游产品在设计时应多考虑学生的需求，将特色文化注入产品中，尝试结合非遗项目来开发体验类的旅游产品，让学生在白天游览观光后，可以在夜晚参加一些互动类、探索类的旅游项目。

高质量发展 形成品牌效应

　　故宫首次免费开放夜场曾被旅游业界作为全国示范样本。它的卖点不仅在于故宫第一次在夜间免费对公众开放。更令人震撼的是，选择元宵节这一传统节日的夜晚，故宫午门城楼上放射出十道“金光”，熠熠生辉，灯光照射下的太和门金碧辉煌，被大规模“点亮”的紫禁城古建筑群成为镜头中的焦点。

　　业内人士指出，故宫的一场夜游活动，背后撬动的是千亿级市场。作为旅游城市，港城更应当分析其作为全国示范样本的价值和作用。在高质量发展夜游经济上做文章，在增强产品吸引力对样本进行借鉴，特别是结合夜游经济的特点，深入挖掘文化内涵，让城市内外公众更多了解港城的历史文化价值以及时代赋予这一特色文化的现实价值，让文旅能够进一步融合。

　　业内人士指出，在高质量打造夜游产品上，港城更需要打造一个拳头产品，形成品牌效应。应当建立有效的协调机制，加强部门、地区、社会资源等协同协商，形成推动工作的整体合力。一方面，可以在资源整合和信息共享上形成合力，另一方面也可以在政策制定、产品打造资金的来源上创造条件，形成一到两个可以复制推广的成功经验。例如，享誉国内外的法国里昂灯光节，就是里昂政府联合140多家公司、公共机构、专业研究室运营的。多年来，里昂灯光节已然成为法国乃至欧洲的“夜游”品牌。据悉，每年从12月开始，约有三四百万人前往里昂参加灯光节。它的魅力之一在于和城市建筑的相互作用，而互动性作品、新技术的展示和运用更是吸引游客的关键所在。这种效应显然并非单一部门或景区可以做到的。

面向未来 打造更多夜游空间

　　前不久，在海一方公园、新浦风情街、赣榆二道街等地上榜了首届仲夏夜港城“打卡”地名单。从名单上不难看出，深受各地消费者喜欢的夜游地、最受消费者青睐的“打卡”地，从空间上看，无不是以城市夜景灯光和地标性建筑为特色，或结合文化娱乐，或兼具餐饮休闲，搭配观光表演、生活配套等形成的综合型集聚区。

　　据预测，夜游经济的下一个热点是书店、古镇和乡村。“我们去苏州几次，晚上都是在书店度过的。应该说，书店更多承载的是一个城市夜间休闲的功能。”市民王女士说。港城在夜游产品的打造上也应当考虑这一需求，在花果山、连岛、温泉度假区等核心景区周围，可以开发这样的书店，一方面可以满足当地人日常的需求，另一方面可以承载旅游功能，为夜游项目拓展新的发展空间。

　　随着乡村振兴战略的不断落实推进以及民宿热度的持续上升，古镇和乡村会成为未来夜游的新去处。因此，港城不妨选择一些具有一定旅游产业基础的乡村进行试点，可以在全国、省乡村旅游重点村，或乡村民宿的集聚区打造夜游项目。不妨结合当地原生态的生活形式，或结合当地的民俗文化特点打造一些可在晚间供应的参与、娱乐、体验类活动，适度开发灯光秀场，形成旅游的新亮点、乡村发展的新动力。（□ 徐黎一   宋歌）

本稿图片为连云港老街风光